L’al­tro 1968 La rivoluzione di Etro

La Lettura - - Sguardi Contaminazioni -

Le­ga­mi Cin­quant’an­ni fa Gim­mo fon­dò la sua azien­da tes­si­le. L’im­pre­sa è di­ven­ta­ta un mar­chio che ha a che fa­re con la mo­da, ma mol­to di più con la cul­tu­ra. Ba­sta par­la­re con i quat­tro fi­gli...

Il Cdf si riu­ni­sce ogni lu­ne­dì a mez­zo­gior­no. Di­scus­sio­ne, la­vo­ro, sin­te­si. Si va avan­ti fin­ché la stra­da è de­fi­ni­ta, «me­glio dir­si tut­to su­bi­to e ri­sol­ve­re i pro­ble­mi in­sie­me». Cer­to, per lo­ro è sem­pli­ce, lo fan­no da una vi­ta, il Cdf è il Con­si­glio di fa­mi­glia, «il ri­spet­to è fon­da­men­ta­le». E ora che l’azien­da, quel­la del lo­ro co­gno­me, com­pie 50 an­ni, i quat­tro fra­tel­li Etro — Ja­co­po (55 an­ni, di­ret­to­re crea­ti­vo Ho­me col­lec­tion e ac­ces­so­ri, li­nea mo­bi­li e li­nea tes­su­ti), Kean (53, di­ret­to­re crea­ti­vo del­la col­le­zio­ne uo­mo), Ip­po­li­to (51, stra­te­gic of­fi­cer); Ve­ro­ni­ca (43, di­ret­to­re crea­ti­vo del­la col­le­zio­ne don­na) — fe­steg­gia­no con una se­rie di ap­pun­ta­men­ti che cul­mi­ne­ran­no a set­tem­bre in una mo­stra al Mu­dec di Mi­la­no. Non sa­rà un’au­to­ce­le­bra­zio­ne. Non pro­prio. Ma un racconto fat­to di Wun­der­kam­mer in cui sco­pri­re mon­di e cul­tu­re, so­gna­re, im­ma­gi­na­re so­lu­zio­ni di con­vi­ven­za. Sen­za no­stal­gie. E sen­za di­men­ti­ca­re il pas­sa­to.

Set­te­cen­to li­bri an­ti­chi che rac­col­go­no tes­su­ti del di­ciot­te­si­mo e di­cian­no­ve­si­mo se­co­lo, al­tri sei­mi­la ca­ta­lo­ga­ti per te­mi, pe­rio­di, sta­gio­ni (mol­ta ar­te), cir­ca due­cen­to pa­ra­men­ti sa­cri pro­ve­nien­ti per lo più da con­ven­ti fran­ce­si, ol­tre quat­tro­cen­to scial­li an­ti­chi, di cui Gim­mo (Ge­ro­la­mo) Etro, ca­po­sti­pi­te del­la mai­son, è il pri­mo col­le­zio­ni­sta eu­ro­peo. Ec­co lo ster­mi­na­to ar­chi­vio Etro, ele­men­to «vi­vo» che tut­ta la fa­mi­glia con­sul­ta e con­ti­nua ad ar­ric­chi­re, in­fi­ni­ta fon­te di ispi­ra­zio­ne e con­fron­to. Da qui co­min­cia ogni col­le­zio­ne, sfo­glian­do i vo­lu­mi rac­col­ti nel quar­tier ge­ne­ra­le dell’azien­da, in via Spar­ta­co a Mi­la­no. E par­ten­do sem­pre da un ele­men­to, il Pai­sley, mo­ti­vo a for­ma di goc­cia na­to in Me­so­po­ta­mia, al­be­ro del­la vi­ta eter­na, pal­met­ta del di­se­gno ca­che­mi­re che è il lo­go del mar­chio sen­za es­ser­lo, che sa di Orien­te ma an­che di da­me fran­ce­si di­spo­ste a tut­to pur di ave­re abi­ti e scial­li con que­sto mo­ti­vo.

Clas­si­co e rock, psi­che­de­li­co e an­ti­co, pop e ari­sto­cra­ti­co. Il Gran Mo­gol e la cor­te di Ver­sail­les. «Noi Etro sia­mo co­sì, co­me il Pai­sley: im­pren­di­to­ri e so­gna­to­ri, viag­gia­to­ri e so­li­da­men­te mi­la­ne­si, tra­di­zio­na­li e ri­vo­lu­zio­na­ri» spie­ga Ve­ro­ni­ca, col­le­zio­ni­sta co­me i fra­tel­li, ap­pas­sio­na­ta d’ar­te co­me il pa­dre e la mam­ma an­ti­qua­ria (Ro­ber­ta, ri­ser­va­tis­si­ma), stu­di al­la Deu­tsche Schu­le di Mi­la­no e al Saint Mar­tins Col­le­ge di Lon­dra. Si guar­da in­tor­no nel­la gran­de bi­blio­te­ca, di­ce: «È sta­to co­me ave­re quat­tro pa­dri, mol­to se­ve­ri. E tut­ti de­vo­ti al bel­lo».

L’ar­te, le mo­stre, i li­bri: in que­sta fa­mi­glia ec­cen­tri­ca e bor­ghe­se so­no que­sti i co­di­ci pri­ma­ri. An­che sul la­vo­ro. «Ci ca­pia­mo al vo­lo, sap­pia­mo sce­glie­re l’uno per l’al­tro». E poi «ci di­ver­tia­mo», ag­giun­ge Ve­ro­ni­ca con leg­ge­rez­za, quel­la che le ha in­se­gna­to a sdram­ma­tiz­za­re nei mo­men­ti dif­fi­ci­li, quel­la che fa ri­co­no­sce­re a Kean «l’im­por­tan­za del­le oc­ca­sio­ni», quel­la che a tut­ti — sti­li­sta, crea­ti­vo, ma­na­ger, di­ret­to­re, «le de­fi­ni­zio­ni non con­ta­no» — fa di­re co­sì: «Ognu­no di noi ha il suo ter­ri­to­rio, il suo se­gre­to». C’è spa­zio «per espri­mer­si in tut­te le di­re­zio­ni», chiu­de Ve­ro­ni­ca. E sor­ri­de: «Fos­se­ro sta­ti so­lo ve­sti­ti ci sa­rem­mo an­no­ia­ti a mor­te, per for­tu­na qui non si re­spi­ra so­lo mo­da».

Sti­le Etro, la cul­tu­ra ap­pli­ca­ta al prêt-à-por­ter. Ba­sta ve­de­re le cam­pa­gne del mar­chio: ri­chia­mi ar­ti­sti­ci, ispi­ra­zio­ni det­ta­te da mon­di di­ver­si, sperimentazione, col­la­bo­ra­zio­ni con mae­stri del pas­sa­to e del pre­sen­te. Nel 2002 Kean sfi­lò per le vie di Mi­la­no, in pie­no cen­tro, con car­ri trai­na­ti da buoi e ca­val­li, i mo­del­li in mar­cia co­me in un Quar­to Sta­to del nuo­vo mil­len­nio (ac­com­pa­gna­men­to del­la ban­da dei Mar­ti­nitt); per la col­le­zio­ne pri­ma­ve­ra/esta­te del 1998 ar­ri­vò la scia­ma­na Hea­ther Cam­p­bell; per l’au­tun­no/ in­ver­no 2001-2002 lo show si ten­ne all’Es­se­lun­ga di via Wa­shing­ton, era «il su­per­mer­ca­to del­lo sti­le».

Dal­la stof­fa al­le pas­se­rel­le pas­san­do per l’an­tro­po­lo­gia, la so­cio­lo­gia, l’ur­ba­ni­sti­ca. Fu Gim­mo Etro (77 an­ni, una ma­nia per gli scial­li, le scul­tu­re, i co­stu­mi an­ti­chi, tan­to da ag­giu­di­car­si la col­le­zio­ne di abi­ti di cor­te set­te­cen­te­schi ap­par­te­nu­ta a Ru­dolf Nu­reyev) ad ave­re per pri­mo l’in­tui­zio­ne: il tes­su­to di pre­gio può di­ven­ta­re ca­po fi­ni­to. «Il me­ri­to è suo», ri­pe­to­no scher­men­do­si i

Ispi­ra­zio­ni A fian­co, lun­go le due pa­gi­ne, al­cu­ne col­le­zio­ni Etro ispi­ra­te ad ar­ti­sti del No­ve­cen­to. Da si­ni­stra: Vas­si­ly Kan­din­sky (1866-1944), Bleu de ciel (Az­zur­ro cie­lo), 1940; sfi­la­ta «Can­dy In­do­chi­ne», col­le­zio­ne don­na P/E 2014. So­nia De­lau­nay (1885-1979), Ry­th­me

cou­leur, 1939; sfi­la­ta «Etro Da­dai­smo», col­le­zio­ne don­na A/I 05-06. Hen­ri Ma­tis­se (1869-1954), Nu bleu, 1952; sfi­la­ta «La don­na nel qua­dro», col­le­zio­ne don­na P/E 2006. Gi­no Se­ve­ri­ni (1883-1966), Dan­seu­se par­mi les ta­bles, 1912; sfi­la­ta «In vi­no ve­ri­tas», col­le­zio­ne uo­mo A/I 09-10. Le im­ma­gi­ni so­no trat­te dal vo­lu­me Etro (Riz­zo­li, 2014)

Ie­ri e og­gi Nel­le foto qui so­pra i quat­tro fra­tel­li Etro: 1) Kean (1964); 2) Ja­co­po (1962); 3) Ip­po­li­to (1967); 4) Ve­ro­ni­ca (1974), ri­trat­ti al­la fi­ne de­gli an­ni Set­tan­ta e in uno scat­to del 18 gen­na­io scor­so nel quar­tier ge­ne­ra­le del­la mai­son, a Mi­la­no in via Spar­ta­co (foto Ni­co­la Va­glia/ LaP­res­se). So­pra la fo­to­gra­fia in bian­co e ne­ro: il mo­ti­vo Pai­sley, de­co­ro sim­bo­lo del­la mai­son Etro sin dall’an­no del­la fon­da­zio­ne, il 1968

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