Il flop del­la na­zio­na­le af­fos­sa il ti­to­lo Rcs

Libero - - Economia -

L’Ita­lia fuori dai mon­dia­li è una no­ti­zia ne­ga­ti­va an­che per la Bor­sa. A far­ne le spe­se Rcs che per­de l’8,75% a 1,11 eu­ro. Il grup­po su­bi­rà un dop­pio im­pat­to: man­ca­to au­men­to del­le ven­di­te del­la Gaz­zet­ta del­lo Sport e ca­lo del mer­ca­to pub­bli­ci­ta­rio. L’Upa ave­va sti­ma­to che la qua­li­fi­ca­zio­ne dell’Ita­lia va­le­va l’1% de­gli in­ve­sti­men­ti pub­bli­ci­ta­ri dell’in­te­ro 2018. Cer­to Rcs può sem­pre spe­ra­re nel­la Spa­gna do­ve pub­bli­ca Mar­ca.

«L'Ita­lia fuori dai mon­dia­li è una no­ti­zia ne­ga­ti­va per il set­to­re me­dia», spie­ga Equi­ta, ri­cor­dan­do che nel 2016 i mag­gio­ri in­ve­sti­men­ti pub­bli­ci­ta­ri per gli Eu­ro­pei so­no sta­ti cir­ca 60 mi­lio­ni pa­ri al 2% del mer­ca­to. Per la so­la Gaz­zet­ta

del­lo Sport il be­ne­fi­cio era sta­to sti­ma­to in due mi­lio­ni di in­ve­sti­men­ti pub­bli­ci­ta­ri ad­di­zio­na­li.

«Per il si­ste­ma del cal­cio ita­lia­no la man­ca­ta qua­li­fi­ca­zio­ne al­la fa­se fi­na­le dei mon­dia­li co­sti­tui­sce una per­di­ta eco­no­mi­ca che avrà ri­fles­si lun­ghi ne­gli an­ni», di­ce l’uf­fi­cio stu­di di Con­f­com­mer­cio.

Un al­tro pos­si­bi­le ef­fet­to ne­ga­ti­vo si ve­drà nel­le ven­di­te di te­le­vi­so­ri di ul­ti­ma ge­ne­ra­zio­ne. I da­ti di Gfk Ita­lia evi­den­zia­no un in­cre­men­to del­le ven­di­te, per esem­pio, di ap­pa­rec­chi a scher­mo piat­to, nel tri­me­stre che pre­ce­de le gran­di com­pe­ti­zio­ni in­ter­na­zio­na­li. (Olim­pia­di e Mon­dia­li). Tut­ta­via, es­sen­do la mag­gior par­te di que­sti ap­pa­rec­chi d’im­por­ta­zio­ne, l’ef­fet­to sul pil ap­pa­re mo­de­ra­to.

Lo stes­so ra­gio­na­men­to può es­se­re fat­to per le tra­sfer­te in Rus­sia a se­gui­to de­gli Az­zur­ri: le spe­se sa­reb­be­ro sta­te con­ta­bi­liz­za­te co­me im­por­ta­zio­ni di ser­vi­zi con ef­fet­ti de­pres­si­vi, sal­vo il mag­gior va­lo­re ag­giun­to de­gli ope­ra­to­ri tu­ri­sti­ci che or­ga­niz­za­no i viag­gi e han­no ba­se in Ita­lia.

N.SUN.

Ur­ba­no Cai­ro

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