FRÉDÉRIC MALLE apre uno shop a Mi­la­no con i suoi ti­me­less clas­sics

È sta­to lui a tra­sfor­ma­re i crea­to­ri di pro­fu­mi in star no­te an­che al pub­bli­co e non so­lo agli ad­det­ti ai la­vo­ri

L'UOMO VOGUE - - BEAUTY - di Fa­bia Di Dru­sco

All’inau­gu­ra­zio­ne del­lo shop mi­la­ne­se di via Ver­ri Frédéric Malle esor­di­sce so­ste­nen­do di «non aver in­ven­ta­to nien­te, sem­pli­ce­men­te di aver ri­mes­so le co­se al lo­ro po­sto». Re­sti­tuen­do al pro­fu­mo in sé l’as­so­lu­ta cen­tra­li­tà ri­spet­to a ele­men­ti co­me il fla­co­ne, i te­sti­mo­nials, il lan­cio pub­bli­ci­ta­rio, di­ve­nu­ti sem­pre più im­por­tan­ti in un mer­ca­to che al­la fi­ne de­gli an­ni 90 «si adat­ta­va al­la di­stri­bu­zio­ne con di­ret­to­ri mar­ke­ting pro­ve­nien­ti da al­tri set­to­ri, e do­ve tut­te le fra­gran­ze era­no dei look ali­ke». Quan­do fon­da il suo mar­chio, nel 2000, c’è so­lo Ser­ge Lu­tens a man­te­ne­re lo stan­dard che Malle ha as­si­mi­la­to fin da bam­bi­no, dal non­no fon­da­to­re del­la Par­fums Ch­ri­stian Dior e da una ma­dre che gli tra­smet­te il cul­to dell’he­ri­ta­ge e in­ven­ta per lui e il fra­tel­lo Ba­by Dior. Lo chia­ma Edi­tions de Par­fums per­ché la­vo­ra co­me un edi­tor di Gal­li­mard o un gal­le­ri­sta con le li­to­gra­fie: se­le­zio­nan­do gli au­to­ri più crea- ti­vi e in­vi­tan­do­li a su­pe­ra­re ogni li­mi­te, di gu­sto, di con­ven­zio­ni, di ma­te­rie pri­me. At­trae col­la­bo­ra­to­ri d’ec­ce­zio­ne, Jean-Clau­de El­le­na, Oli­via Gia­co­bet­ti, Mi­chel Roud­ni­tska, au­to­re del su­per­bo Noir Epi­ces, Mau­ri­ce Rou­cel, che fir­ma il be­st sel­ler Mu­sc Ra­va­geur, Car­los Be­naïm, na­so del­la su­bli­me Eau de Ma­gno­lia. Ma è Do­mi­ni­que Ro­pion il suo com­pli­ce più stret­to, quel­lo con cui si scon­tra quo­ti­dia­na­men­te «in bat­ti­bec­chi ser­ra­ti co­me quel­li di una vec­chia cop­pia», e con cui crea il ma­ster­pie­ce Car­nal Flo­wer, il nuo­vo Su­per­sti­tious in­sie­me ad Al­ber El­baz, due hit ma­schi­li co­me Ge­ra­nium pour Mon­sieur e Ve­ti­ver Ex­traor­di­nai­re. Malle con­ti­nua «og- gi più che mai a fa­re scou­ting di nuo­vi na­si. Pec­ca­to che Oli­vier Pol­ge sia sta­to “con­fi­sca­to” da Cha­nel, per un cer­to pe­rio­do è sta­to nel team di Do­mi­ni­que ed era evi­den­te che avreb­be avu­to un ra­dio­so fu­tu­ro. Am­mi­ro la tec­ni­ca di Bru­no Jo­va­no­vi­ch, e sto la­vo­ran­do con due gio­va­ni don­ne un­der 30 mol­to in­te­res­san­ti, an­che se la ge­ne­ra­zio­ne Se­pho­ra è sta­ta edu­ca­ta a fa­re pro­fu­mi con un trick per at­trar­re l’at­ten­zio­ne in­ve­ce che i ti­me­less clas­sics che in­te­res­sa­no a me». Un sug­ge­ri­men­to per la scel­ta del­la fra­gran­za? In­se­gui­re so­lo i pro­pri fan­ta­smi: «Ogni pro­fu­mo mat­cha un dif­fe­ren­te ca­rat­te­re, per­ché ognu­no vuo­le se­dur­re a mo­do suo». (Nel­la fo­to. Iris Pou­dre, Su­per­sti­tious, Ge­ra­nium pour Mon­sieur)

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