Crea­re va­lo­re

Scel­te con­cre­te e si­ner­gie co­stan­ti pos­so­no con­cor­re­re a crea­re un eco­si­ste­ma vir­tuo­so di pro­mo­zio­ne glo­ba­le per la De­sti­na­zio­ne Toscana

Master Meeting - - SOMMARIO - Cri­sti­na Chia­rot­ti

F ini­to il tem­po di pre­sen­ta­zio­ni di pia­ni, di ta­vo­li di con­fron­to e di pro­ie­zio­ni di sli­de, la Toscana cam­bia pas­so e sce­glie di per­cor­re­re nuo­ve e vec­chie stra­de per con­so­li­da­re i ri­sul­ta­ti e ac­cre­sce­re le pro­spet­ti­ve di svi­lup­po da qui al 2020. For­ti di uno spi­ri­to pra­ti­co che li con­trad­di­stin­gue, gli ope­ra­to­ri del com­par­to si dan­no da fa­re per man­te­ne­re la de­sti­na­zio­ne Toscana all’api­ce del­le me­te mag­gior­men­te de­si­de­ra­te.

Nuo­ve re­go­le per nuo­ve stra­te­gie

Pa­ro­la d’or­di­ne è crea­re va­lo­re, sta­bi­le e du­ra­tu­ro, con stra­te­gie di svi­lup­po che fa- vo­ri­sca­no la so­ste­ni­bi­li­tà, la com­pe­ti­ti­vi­tà, l’ac­ces­si­bi­li­tà e il ri­spet­to del­le iden­ti­tà e dei pa­tri­mo­ni del­le co­mu­ni­tà lo­ca­li di una re­gio­ne co­sì va­rie­ga­ta dal pun­to di vi­sta dell’of­fer­ta. Ma­re, mon­ta­gna, ma an­che dol­ci pae­sag­gi col­li­na­ri, straor­di­na­ria tra­di­zio­ne eno­ga­stro­no­mi­ca e un pa­tri­mo­nio cul­tu­ra­le fa­mo­so in tut­to il mon­do, la ren­do­no da sem­pre una me­ta ir­ri­nun­cia­bi­le del­le vie del tu­ri­smo na­zio­na­le e mon­dia­le. Il pun­to è sta­to fat­to lo scor­so 12 mag­gio al Tea­tro del­la Com­pa­gnia di Firenze, in oc­ca­sio­ne del­la presentazione del Do­cu­men­to stra­te­gi­co ope­ra­ti­vo “De­sti­na­zio­ne Toscana 2020” che in­di­vi­dua in sei prin­ci­pa­li li­nee gui­da le be­st prac­ti­ces da se­gui­re per i pros­si­mi an­ni: nuo­ve re­go­le per nuo­ve stra­te­gie, co­no­sce­re per pro­gram­ma­re, ac­co­glien­za co­me se­gno di­stin­ti­vo, co­mu­ni­ca­re le iden­ti­tà, cu­ra dei con­te­nu­ti, eco­si­ste­mi di­gi­ta­li.

Toscana in mu­si­ca, ma­ga­ri su due ruo­te

Tra­sfor­ma­re il po­ten­zia­le re­gio­na­le in una cre­sci­ta tu­ri­sti­ca co­stan­te è senz’al­tro l’obiet­ti­vo pri­ma­rio, an­che an­dan­do so­ste­ne­re nuo­vi set­to­ri di trend tu­ri­sti­co. Un esem­pio? Il Firenze Rocks, il Luc­ca

Sum­mer Fe­sti­val, il Mu­sart, il Pi­sto­ia Blues, in­som­ma un car­tel­lo­ne di ap­pun­ta­men­ti esti­vi a rit­mo di mu­si­ca tal­men­te ric­co e in­te­res­san­te da riu­sci­re a so­ste­ne­re un ve­ro e pro­prio trend tu­ri­sti­co so­prat­tut­to tra i gio­va­ni, e che può di­ven­ta­re una le­va im­por­tan­te di pro­mo­zio­ne, con una ri­ca­du­ta sul ter­ri­to­rio di ol­tre 40 mi­lio­ni di eu­ro. «Se mes­so “a si­ste­ma”», se­con­do il di­ret­to­re di Toscana Pro­mo­zio­ne Tu­ri­sti­ca, Al­ber­to Pe­ruz­zi­ni, «il com­par­to po­treb­be svi­lup­pa­re una for­za au­to­no­ma di trai­no dei flus­si tu­ri­sti­ci, per­ché rie­sce a crea­re nuo­vi iti­ne­ra­ri in Toscana, i tu­ri­sti in­ter­na­zio­na­li mo­di­fi­ca­no il lo­ro per­cor­so e pe­rio­do di va­can­za in fun­zio­ne dei con­cer­ti». Al­tra stra­da, tra le tan­te, il tu­ri­smo on bi­ke. Già at­ti­vo dal­lo scor­so an­no, il pro­to­col­lo d’In­te­sa tra Re­gio­ne La­zio, Re­gio­ne Li­gu­ria e Re­gio­ne Toscana de­fi­ni­sce la Ci­clo­via Tir­re­ni­ca co­me pro­get­to stra­te­gi­co per lo svi­lup­po in­te­gra­to del­la mo­bi­li­tà e del tu­ri­smo so­ste­ni­bi­li. Il trac­cia­to com­ples­si­vo del­la Ci­clo­via in Toscana è di cir­ca 560 chi­lo­me­tri, e in­clu­de i col­le­ga­men­ti mul­ti­mo­da­li, tra cui quel­lo di Piom­bi­no che per­met­te di in­se­ri­re l’Iso­la d’El­ba nel trac­cia­to del­la Ci­clo­via, si­ti ar­cheo­lo­gi­ci, bor­ghi ca­rat­te­ri­sti­ci, la Ver­si­lia, la Costa de­gli Etru­schi e cit­tà d’ar­te co­me Pi­sa, in­clu­se aree na­tu­ra­li pro­tet­te, tra cui il Par­co Na­zio­na­le dell’Ar­ci­pe­la­go To­sca­no, quel­li Re­gio­na­li di Mi­glia­ri­no, San Ros­so­re e Mas­sa­ciuc­co­li e quel­lo del­la Ma­rem­ma.

Slow tou­ri­sm trai bor­ghi to­sca­ni

Nell’ot­ti­ca di ri­va­lu­ta­zio­ne di un tu­ri­smo “len­to”, nel sen­so di riap­pro­priar­si del tem­po del­la va­can­za, gran­de sod­di­sfa­zio­ne – spe­cie per i tu­ri­sti eu­ro­pei di area an­glo­fran­ce­se – ha ri­ce­vu­to il pro­get­to di ri­va­lu­ta­zio­ne dei “Bor­ghi da ama­re”, am­pli­fi­ca­to an­che dal­la scel­ta del Mi­ni­stro dei be­ni e del­le at­ti­vi­tà cul­tu­ra­li e del tu­ri­smo di isti­tui­re l’An­no dei Bor­ghi 2017, do­po l’An­no Cam­mi­ni 2016 che ha por­ta­to un gran­de suc­ces­so di nu­me­ri al pa­tri­mo­nio straor­di­na­rio del no­stro Pae­se. Il Pro­get­to sui Bor­ghi, so­ste­nu­to, ol­tre che dal Mi­ni­ste­ro, da 18 Re­gio­ni, da Enit e dal­le as­so­cia­zio­ni dei bor­ghi, è fun­zio­na­le al Pia­no Stra­te­gi­co 2017- 22 del tu­ri­smo che ha tra i pro­pri obiet­ti­vi il rin­no­va­men­to e l’am­plia­men­to del­la of­fer­ta tu­ri­sti­ca, la va­lo­riz­za­zio­ne di nuo­ve me­te e la crea­zio­ne di oc­cu­pa­zio­ne. Una scel­ta che si è ri­ve­la­ta dav­ve­ro pre­zio­sa per la Toscana,

Pae­sag­gi moz­za­fia­to e bor­ghi da sco­pri­re, in moto, in bi­ci­clet­ta o a ca­val­lo, so­no una del­le ca­rat­te­ri­sti­che del­lo slow tou­ri­sm in Toscana. So­pra. San Gi­mi­nia­no

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