Ita­lia. Su­per­po­ten­za del­la bel­lez­za

Pia­no Stra­te­gi­co del Tu­ri­smo 2017-2022, “Ita­lia, Pae­se per viag­gia­to­ri”

Master Meeting - - SOMMARIO - ✒ a cu­ra di Ti­zia­na Con­te

E« L’Ita L’Ita­lia non è una su­per­po­ten­za mi­li­ta mi­li­ta­re o eco­no­mi­ca ma è una su­per­po­per­po­ten­za del­la bel­lez­za, del­la cul­tu­cul­tu­ra, del gu­sto e del de­si­gn; il Pae­se più fo­to­gra­fa­to su In­sta­gram, in cui tut­ti vo­glio­no pri­ma o poi re­car­si per spe­ri­men­ta­re il ge­nui­no si­gni­fi­ca­to del Vi­ve­re all’Ita­lia­na ». Lo ha det­to il mi­ni­stro de­gli Este­ri An­ge­li­no Al­fa­no pre­sen­tan­do al­la Far­ne­si­na, in­sie­me al mi­ni­stro del Mi­bact Da­rio Fran­ce­schi­ni, il Pia­no Stra­te­gi­co del Tu­ri­smo 2017- 2022, “Ita­lia, Pae­se per viag­gia­to­ri”. Nel 2015, ben 52 mi­lio­ni di per­so­ne han­no vi­si­ta­to il Bel­pae­se con­fer­ma­to­si 5a de­sti­na­zio­ne al mon­do. «È que­sto un ele­men­to che ci dà gran­de sod­di­sfa­zio­ne, ma che ci po­ne an­che una sfi­da», ha com­men­ta­to Al­fa­no. E la sfi­da è sta­ta rac­col­ta e ri­lan­cia­ta nel cor­po­so do­cu­men­to ela­bo­ra­to dal Mi­bact con la Far­ne­si­na, le Re­gio­ni e l’Enit, che for­ma­liz­za in un pia­no plu­rien­na­le, del­la du­ra­ta di sei an­ni, l’in­ve­sti­men­to sul ver­san­te del- l’in­no­va­zio­ne, del­le tec­no­lo­gie di­gi­ta­li, del­la va­lo­riz­za­zio­ne del pa­tri­mo­nio e del ter­ri­to­rio, ri­met­ten­do al cen­tro del­le po­li­ti­che na­zio­na­li il si­ste­ma e l’eco­no­mia del tu­ri­smo. «La di­plo­ma­zia eco­no­mi­ca è tan­to im­por­tan­te quan­to la di­plo­ma­zia po­li­ti­ca», ha pre­ci­sa­to il Mi­ni­stro, sot­to­li­nean­do che la va­ria­bi­le si­cu­rez­za è di­ven­ta­ta fon­da­men­ta­le nel­la scel­ta del­le de­sti­na­zio­ni tu­ri­sti­che e che per que­sto la Far­ne­si­na ha ap­pron­ta­to l’App Viag­gia­re Si­cu­ri che con­sen­ti­rà agli ita­lia­ni di co­no­sce­re in tem­po rea­le ogni in­for­ma­zio­ne re­la­ti­va al pae­se che stan­no vi­si­tan­do o che in­ten­do­no vi­si­ta­re. «Il no­stro Pae­se è uno dei po­chi ad es­se­re riu­sci­to a co­niu­ga­re so­li­da­rie­tà e si­cu­rez­za. Ab­bia­mo sal­va­to cen­ti­na­ia di mi­glia­ia di vi­te uma­ne e con­tem­po­ra­nea­men­te sia­mo sta­ti un pae­se si­cu­ro in un con­te­sto glo­ba­le in cui il ri­schio ze­ro non esi­ste » , ha ri­cor­da­to, sot­to­li­nean­do che in Ita­lia, il tu­ri­smo, rap­pre­sen­ta il 12% del Pil e il 13% dell’oc­cu- pa­zio­ne e cre­sce con per­cen­tua­li su­pe­rio­ri ri­spet­to al­la per­cen­tua­le di cre­sci­ta del Pil. La per­ce­zio­ne di Pae­se si­cu­ro e so­li­da­le co­sti­tui­sce, se­con­do Al­fa­no, una va­ria­bi­le de­ter­mi­nan­te in­sie­me all’im­men­sa bel­lez­za e al­la cre­scen­te qua­li­tà dell’of­fer­ta nel­la scel­ta dell’Ita­lia qua­le me­ta di va­can­za per ita­lia­ni e stra­nie­ri. E gli fa eco Fran­ce­schi­ni: «Il tu­ri­smo è uno dei mo­to­ri del­la cre­sci­ta eco­no­mi­ca dei pros­si­mi an­ni e por­ta co­no­scen­za re­ci­pro­ca in un mon­do in cui le pau­re del­lo stra­nie­ro so­no sem­pre più gran­di. Ec­co per­ché c’è an­che un gran­de va­lo­re so­cia­le nell’in­ve­sti­re in que­sto set­to­re. Ab­bia­mo di fron­te una gran­de sfi­da: go­ver­na­re una cre­sci­ta enor­me di flus­si tu­ri­sti­ci in quei luo­ghi co­me Ve­ne­zia, Firenze e Ro­ma che han­no un pro­ble­ma di fra­gi­li­tà». E il pro­ble­ma, ur­gen­tis­si­mo, se­con­do quan­to af­fer­ma­to dal Mi­ni­stro del Mi­bact, non si ri­sol­ve con i tic­ket o i tor­nel­li, ma «ser­vo­no i con­ta­to­ri di ac­ces­si e quan­do si rag-

giun­ge il li­mi­te mas­si­mo, si de­vo­no bloc­ca­re i flus­si». «Dob­bia­mo pun­ta­re a un tu­ri­smo che spen­de e ri­spet­ta la fra­gi­li­tà dei luo­ghi. Non si trat­ta di una nic­chia, ma di mi­lio­ni di per­so­ne». Fran­ce­schi­ni ha ri­cor­da­to l’in­con­tro pre­vi­sto con i sin­da­ci del­le cit­tà coin­vol­te «per­ché il so­vraf­fol­la­men­to, crea pro­ble­mi an­che di si­cu­rez­za». In­ter­ve­ni­re sui flus­si ma an­che col­ma­re il gap sul­le in­fra­strut­tu­re. Per il Mi­ni­stro del Mi­bact l’Al­ta Ve­lo­ci­tà non può fer­mar­si a Sa­ler­no ma de­ve ar­ri­va­re a Palermo e da Ta­ran­to a Bo­lo­gna. E de­ve at­tra­ver­sa­re tut­ti gli ae­ro­por­ti. « Si trat­ta di gran­di scel­te che il Pae­se do­vrà fa­re. Dob­bia­mo raf­for­za­re ul­te­rior­men­te la cre­sci­ta, con­ti­nuan­do ad at­trar­re i tu­ri­sti an­che nel­le de­sti­na­zio­ni me­no co­no­sciu­te». C’è vo­glia di ri­par­ti­re dal­le re­gio­ni, va­lo­riz­zan­do al me­glio i 51 si­ti Une­sco pre­sen­ti sul no­stro ter­ri­to­rio e pun­tan­do sull’in­no­va­zio­ne e la di­gi­ta­liz­za­zio­ne. Per Fran­ce­sco Pa­lum­bo (fo­to sot­to), dg Mi­bact, è im­por­tan­te co­strui­re pro­dot­ti nuo­vi. Per esem­pio: «i mu­sei de­vo­no es­se­re sug­ge­ri­to­ri di nuo­vi per­cor­si e co­no­scen­ze e le no­stre ri­sor­se rein­ter­pre­ta­te». Con­cor­da Fa­bio Laz­ze­ri­ni, con­si­glie­re di am­mi­ni­stra­zio­ne Enit, ri­cor­dan­do che an­cor pri­ma del­le de­sti­na­zio­ni so­no le pas­sio­ni a muo­ve­re il tu­ri­sta di og­gi al­la ri­cer­ca di un’espe­rien­za a con­tat­to con i lo­ca­li e le tra­di­zio­ni più au­ten­ti­che e sot­to­li­nean­do l’im­por­tan­za del ruo­lo del­la pro­mo­zio­ne mi­ra­ta ai va­ri mer­ca­ti e ai di­ver­si sen­ti­ment. Pro­ta­go­ni­sta su tut­to l’in­no­va­zio­ne: dal­la App del MAE al nuo­vo si­to, Di­sco­ve­ry Ita­ly, che Ali­ta­lia si ap­pre­sta a lan­cia­re e che, ha an­nun­cia­to Gu­bi­to­si, se­gue l’espe­rien­za di Ex­po e guar­da a mer­ca­ti di Ci­na, Co­rea, Giap­po­ne, In­dia ma an­che Usa, in­tro­du­cen­do, ri­spet­to al­la fa­se di e-com­mer­ce e di ven­di­ta dei bi­gliet­ti, am­pi con­te­nu­ti su ciò che le de­sti­na­zio­ni ita­lia­ne pos­so­no com­ples­si­va­men­te of­fri­re.

Il Pst e le re­gio­ni

Per quan­to ri­guar­da le no­stre re­gio­ni una par­ti­co­la­re at­ten­zio­ne è riservata al­la ri­so­lu­zio­ne del­le pro­ble­ma­ti­che di so­ste­ni­bi­li­tà le­ga­te al­le ac­ces­si­bi­li­tà tu­ri­sti­ca nei ter­ri­to­ri mag­gior­men­te vul­ne­ra­bi­li an­che in­co­rag­gian­do la mo­bi­li­tà dol­ce. Un ca­so em­ble­ma­ti­co da que­sto pun­to di vi­sta è cer­ta­men­te Ma­te­ra elet­ta ca­pi­ta­le eu­ro­pea del­la cul­tu­ra 2019. Si trat­ta di un even­to straor­di­na­rio che ve­de un am­pio coin­vol­gi­men­to dei ter­ri­to­ri del Mez­zo­gior­no ed è pro­prio con ri­fe­ri­men­to al­la cit­tà di Ma­te­ra che nel do­cu­men­to pre­sen­ta­to si pre­ve­de la de­fi­ni­zio­ne, l’in­te­gra­zio­ne e la ge­stio­ne di un pro­gram­ma di co­mu­ni­ca­zio­ne e pro­mo­zio­ne an­che in­ter­na­zio­na­le. Nel Pst è pre­vi­sta an­che la va­lo­riz­za­zio­ne e la ri­qua­li­fi­ca­zio­ne in­te­gra­ta dei pae­sag­gi co­stie­ri del­la Pu­glia pro­mos­sa at­tra­ver­so la rea­liz­za­zio­ne di in­ter­ven­ti ar­ti­co­la­ti sul wa­ter­front ur­ba­ni, sul­le ur­ba­niz­za­zio­ni pe­ri­fe­ri­che sui si­te­mi du­na­li, sul­le zo­ne umi­de sui pae­sag­gi ad al­ta va­len­za na­tu­ra­li­sti­ca sui col­le­ga­men­ti con gli en­tro­ter­ra co­stie­ri e sul­la mo­bi­li­tà dol­ce. «Qua­si una ri­vo­lu­zio­ne co­per­ni­ca­na nel­la stra­te­gia con cui pro­muo­ve­re il tu­ri­smo nel no­stro Pae­se», il com­men­to al Pia­no Stra­te­gi­co del Tu­ri­smo 2017-2022, del Coor­di­na­to­re del­la Com­mis­sio­ne Tu­ri­smo del­la Con­fe­ren­za del­le Re­gio­ni e del­le Pro­vin­ce au­to­no­me, Gio­van­ni Lol­li (Vi­ce pre­si­den­te del­la Re­gio­ne Abruz­zo) a mar­gi­ne dell’even­to al­la Far­ne­si­na. «Per trop­po tem­po in Ita­lia ci sia­mo cul­la­ti af­fi­dan­do­ci al va­lo­re im­men­so del no­stro pa­tri­mo­nio ar­ti­sti­co e na­tu­ra­le co­no­sciu­to in tut­to il mon­do. Sia­mo en­tra­ti in una fa­se nuo­va che spin­ge sul “brand Ita­lia” e sul “vi­ve­re all’ita­lia­na” ov­ve­ro su un pro­dot­to che non si fon­da più so­lo sul­le gran­di cit­tà d’ar­te ma coin­vol­ge il ter­ri­to­rio, i pic­co­li bor­ghi che rap­pre­sen­ta­no un trai­no fon­da­men­ta­le: so­no il fi­lo con­dut­to­re di un rac­con­to straor­di­na­rio fat­to di uo­mi­ni, vi­si, sa­po­ri, co­no­scen­ze, ar­te, ar­ti­gia­na­to e pae­sag­gi. Pro­prio quel­la che in­giu­sta­men­te vie­ne de­fi­ni­ta co­me “Ita­lia mi­no­re” è in real­tà la chia­ve per un’of­fer­ta tu­ri­sti­ca di­ver­sa, più dif­fu­sa, che con­sen­te di ca­pi­re e far per­ce­pi­re un mo­del­lo di vi­ta a di­men­sio­ne uma­na, pro­po­nen­do un mar­ke­ting sem­pre più fon­da­to sul Li­fe Ita­lian Sty­le, ca­po­sal­do di un Pia­no stra­te­gi­co di cui le Re­gio­ni e i Co­mu­ni so­no pro­ta­go­ni­sti».

Il ta­vo­lo dei re­la­to­ri nel­la gre­mi­ta Sa­la del­le con­fe­ren­ze In­ter­na­zio­na­li al­la Far­ne­si­na

I mi­ni­stri Da­rio Fran­ce­schi­ni e An­ge­li­no Al­fa­no

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