En­te Fie­ra Pro­mo­berg

Ogni an­no 3.000 im­pre­se e 600.000 vi­si­ta­to­ri par­te­ci­pa­no com­ples­si­va­men­te al­le fie­re fir­ma­te Pro­mo­berg. Obiet­ti­vo dell’en­te: va­lo­riz­za­re gli as­set del ter­ri­to­rio, dia­lo­gan­do con le isti­tu­zio­ni e in­ter­pre­tan­do le mu­ta­te esi­gen­ze del mer­ca­to

Master Meeting - - SOMMARIO -

PP­ro­mo­berg è un en­te fie­ri­sti­co che, riu­nen­do l’in­te­ro mon­do eco­no­mi­co e as­so­cia­ti­vo di Bergamo, si oc­cu­pa da ol­tre trent’an­ni di even­ti fie­ri­sti­ci e del set­to­re MICE. In par­ti­co­la­re dall’ot­to­bre 2003, da­ta d’inau­gu­ra­zio­ne del­la nuo­va Fie­ra di Bergamo, Pro­mo­berg ge­sti­sce le nu­me­ro­se at­ti­vi­tà al­le­sti­te nel­la mo­der­na strut­tu­ra che si con­fi­gu­ra co­me un gran­de com­ples­so, com­po­sto da quat­tro cor­pi – di cui due si­tua­ti lun­go un asse lon­gi­tu­di­na­le, in­ter­se­ca­ti or­to­go­nal­men­te da un ele­men­to cen­tra­le – lo­ca­liz­za­to all’in­ter­no di un’am­pia area di cir­ca 173.000 me­tri qua- dra­ti. At­tual­men­te so­no una ven­ti­na le ma­ni­fe­sta­zio­ni fie­ri­sti­che pro­mos­se an­nual­men­te, al­le qua­li si som­ma­no tre ma­ni­fe­sta­zio­ni espor­ta­te con suc­ces­so a Mi­la­no, Na­po­li e Ba­ri.

Gran­de fles­si­bi­li­tà strut­tu­ra­le

In me­dia ogni an­no 3.000 im­pre­se e 600.000 vi­si­ta­to­ri par­te­ci­pa­no com­ples­si­va­men­te al­le fie­re fir­ma­te Pro­mo­berg, con un au­men­to si­gni­fi­ca­ti­vo del­le pre­sen­ze stra­nie­re. La so­li­da e com­pe­ten­te at­ti­vi­tà dell’en­te oro­bi­co con­sen­te inol­tre di al­le­sti­re nel po­li­va­len­te quar­tie­re fie­ri­sti­co gran­di even­ti di va­rio ge­ne­re. Que­sto è pos­si­bi­le gra­zie al­la fles­si­bi­li­tà strut­tu­ra­le che con­sen­te sui due pa­di­glio­ni espo­si­ti­vi sim­me­tri­ci al­la gal­le­ria cen­tra­le con una su­per­fi­cie di 6.500 me­tri qua­dra­ti l’uno, al­le­sti­men­ti on de­mand, per­so­na­liz­za­bi­li e de­cli­na­bi­li sul­le esi­gen­ze del clien­te, con ca­pien­za mol­to al­ta e so­lu­zio­ni al­le­sti­ti­ve tai­lor ma­de. Mol­to in­ten­so è an­che il ca­len­da­rio del Cen­tro con­gres­si di Fie­ra Bergamo, che an­nual­men­te ospi­ta de­ci­ne d’im­por­tan­ti con­ve­gni e as­sem­blee isti­tu­zio­na­li e as­so­cia­ti­ve. Un’at­ti­vi­tà che si svol­ge nel bloc­co con­gres­sua­le in­ter­con­nes­so con la fie­ra: al pia­no ter­ra tro­via­mo le due sa­le con­ve­gni. La più gran­de è la Sa­la Ca­ra-

vag­gio da 440 po­sti, fra­zio­na­bi­le in una sa­la più pic­co­la da 220 po­sti. La se­con­da sa­la è la Col­leo­ni da 35 po­sti. En­tram­be at­trez­za­te con mo­der­ne tec­no­lo­gie per sod­di­sfa­re re­la­to­ri esi­gen­ti. Al pri­mo pia­no, in­ve­ce, si tro­va­no 5 sa­let­te più pic­co­le ge­ne­ral­men­te uti­liz­za­te per work­shop, che, su ri­chie­sta, ven­go­no al­le­sti­te con im­pian­to vi­deo e au­dio.

In­te­gra­zio­ne, va­lo­riz­za­zio­ne, in­ter­na­zio­na­liz­za­zio­ne e so­ste­ni­bi­li­tà

Sia con fie­re di ca­rat­te­re na­zio­na­le che in­ter­na­zio­na­le e con una pro­pen­sio­ne ad una sem­pre mag­gio­re in­cen­ti­va­zio­ne di even­ti e ma­ni­fe­sta­zio­ni di co­rol­la­rio, Pro­mo­berg ha in­te­so, con la pro­pria po­li­ti­ca or­ga­niz­za­ti­va, va­lo­riz­za­re gli as­set del ter­ri­to­rio, dia­lo­gan­do con le isti­tu­zio­ni ed in­ter­pre­tan­do le mu­ta­te esi­gen­ze del mer­ca­to. Il rap­por­to tra il quar­tie­re fie­ri­sti­co e il ter­ri­to­rio in cui ope­ra è dav­ve­ro uni­co e fon­da­men­ta­le. So­no al­me­no quat­tro le pa­ro­le chia­ve che ne sin­te­tiz­za­no il si­gni­fi­ca­to e la por­ta­ta: in­te­gra­zio­ne, va­lo­riz­za­zio­ne, in­ter­na­zio­na­liz­za­zio­ne e so­ste­ni­bi­li­tà.

Un mo­del­lo vir­tuo­so

Pro­mo­berg met­te a di­spo­si­zio­ne del “si­ste­ma” ter­ri­to­ria­le ed im­pren­di­to­ria­le la pro­pria ve­tri­na, la pro­pria piat­ta­for­ma na­zio­na­le ed in­ter­na­zio­na­le, per co­mu­ni­ca­re i pro­dot­ti del ter­ri­to­rio, va­lo­riz­zar­li e ren­der­li fa­cil­men­te ac­ces­si­bi­li ai clien­ti-uten­ti. Esat­ta­men­te co­me un tu­ri­sta tro­va nel­la re­cep­tion del pro­prio ho­tel le bro­chu­re tu­ri­sti­che che of­fro­no pac­chet­ti e so­lu­zio­ni di in­trat­te­ni­men­to su mi­su­ra, co­sì Pro­mo­berg, at­tra­ver­so il com­ples­so fie­ri­sti­co di Bergamo, of­fre un pa­nel or­ga­niz­za­ti­vo ad hoc sul­le va­rie op­por­tu­ni­tà, ri­vol­gen­do­si ed in­ter­pre­tan­do le at­te­se dei vi­si­ta­to­ri e de­gli espo­si­to­ri. « Tra­smet­te­re l’espe­rien­za del no­stro sti­le di vi­ta, del­la no­stra cul­tu­ra, del­la no­stra sto­ria è quan­to ci con­sen­te di con­no­ta­re il no­stro ter­ri­to­rio, co­mu­ni­can­do e va­lo­riz­zan­do la spe­ci­fi­ci­tà di un’iden­ti­tà uni­ca. Per que­sto pun­tia­mo a far emer­ge­re, va­lo­riz­za­re e a con­di­vi­de­re i ri­sul­ta­ti di que­sto no­stro mo­dus ope­ran­di con i va­ri part­ner lo­ca­li, fi­na­liz­za­ti al­la co­stru­zio­ne con­giun­ta di una pro­po­sta di pro­mo­zio­ne e co­mu­ni­ca­zio­ne che pon­ga la “de­sti­na­zio­ne Bergamo” co­me ap­pe­ti­bi­le ad un pubblico ita­lia­no ed este­ro. Que­sta di­men­sio­ne in­ter­na­zio­na­le ci è fa­ci­li­ta­ta dall’in­ter­con­nes­sio­ne che ve­de con­fi­nan­te con il po­lo fie­ri­sti­co l’ae­ro­por­to di Orio, “Il Ca­ra­vag­gio”, il ter­zo sca­lo ita­lia­no per nu­me­ro di pas­seg­ge­ri in tran­si­to, un plus lo­gi­sti­co e stra­te­gi­co di as­so­lu­to va­lo­re».

Fie­ra di Bergamo “isti­tu­zio­ne di svi­lup­po”

La Fie­ra di Bergamo sor­ge, in­fat­ti, in una zo­na stra­te­gi­ca dell’area ur­ba­na di Bergamo, fa­cil­men­te rag­giun­gi­bi­le con ogni mez­zo e di­ret­ta­men­te con­nes­sa al­la tan­gen­zia­le che è a so­li 2 km dall’au­to­stra­da A4 (usci­te a Bergamo e/o Se­ria­te). «Le ma­ni­fe­sta­zio­ni, gli even­ti ospi­ta­ti nel no­stro quar­tie­re espo­si­ti­vo e le fie­re in ca­len­da­rio ri­spon­do­no a ca­rat­te­ri­sti­che di ec­cel­len­za e di in­no­va­zio­ne. At­tra­ver­so il con­fron­to co­stan­te, di­na­mi­co e co­strut­ti­vo con tut­ti gli sta­ke­hol­der, le isti­tu­zio­ni lo­ca­li, le as­so­cia­zio­ni, gli en­ti pub­bli­ci ed i sog­get­ti pri­va­ti e le real­tà eco­no­mi­co- so­cia­li che ope­ra­no sia a li­vel­lo lo­ca­le che na­zio­na­le, Fie­ra di Bergamo si af­fer­ma og­gi co­me “isti­tu­zio­ne di svi­lup­po” con pie­na cit­ta­di­nan­za all’in­ter­no del­la di­men­sio­ne del ter­ri­to­rio re­gio­na­le che è il cuo­re pro­dut­ti­vo del Pae­se, ma con un’ot­ti­ca aper­ta all’in­ter­na­zio­na­liz­za­zio­ne».

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