Al­tri ca­pi­ta­li in­ve­sti­ti su nuo­vi brand

Master Meeting - - HOTEL & FINANZA -

U n nuo­vo brand sta ar­ri­van­do sul mer­ca­to. Lo lan­ce­rà la pros­si­ma esta­te il grup­po Red Lion Ho­tels, si chia­me­rà “Si­gna­tu­re” e sa­rà ca­rat­te­riz­za­to da trat­ti re­trò e vin­ta­ge. La pri­ma aper­tu­ra è pre­vi­sta a San Fran­ci­sco ma, se­con­do Amanda Mar­cel­lo, vi­ce pre­si­den­te ope­ra­ti­vo del mar­chio Si­gna­tu­re, lo svi­lup­po del mar­chio pre­ve­de di ar­ri­va­re a 15-20 ho­tel en­tro il 2018, dal mo­men­to che la ri­cer­ca di pro­prie­tà “adat­ta­bi­li” al­le ca­rat­te­ri­sti­che del brand Si­gna­tu­re sem­bra ab­ba­stan­za fa­ci­le. Se­con­do le pri­me di­chia­ra­zio­ni e in­for­ma­zio­ni, si trat­ta di un mar­chio di­ver­ten­te e au­da­ce, con una strut­tu­ra ta­rif­fa­ria piut­to­sto piat­ta e po­co com­ples­sa, vi­sto che gli alberghi Si­gna­tu­re sa­ran­no di di­men­sio­ni ri­dot­te. La par­ten­za di Si­gna­tu­re sem­bra ri­cal­ca­re i pas­si dei pri­mi Kimp­ton, un for­mat ori­gi­na­le e qua­si ar­ti­gia­na­le, che si com­pli­che­rà cer­ta­men­te quan­do do­vrà na­sce­re la cen­tra­le ma­na­ge­ria­le. In­tan­to, aspet­tia­mo con in­te­res­se e cu­rio­si­tà que­sto pri­mo Si­gna­tu­re ho­tel di 34 ca­me­re ar­re­da­te con mo­bi­li mo­der­ni del­la me­tà del XX se­co­lo. Al­cu­ni so­spet­ta­no che si trat­ti di una nuo­va for­ma di shab­by chic che, ne­gli Sta­ti Uni­ti, rie­sce an­co­ra ad ave­re ap­peal e ad at­trar­re nu­me­ro­si cu­rio­si. Ve­dre­mo!

Mo­re ca­pi­tal in­ve­sted in new brands

A new brand is ar­ri­ving on the mar­ket. It will be laun­ched next sum­mer by the Red Lion Ho­tels group and will be cal­led “Si­gna­tu­re”, wi­th a re­tro and vin­ta­ge style. The fir­st ope­ning will be in San Fran­ci­sco, but ac­cor­ding to Amanda Mar­cel­lo, the exe­cu­ti­ve vi­ce pre­si­dent of the Si­gna­tu­re brand, brand de­ve­lo­p­ment pre­dic­ts rea­ching a to­tal of bet­ween 15 and 20 ho­tels by the end of 2018, gi­ven that the sear­ch for pro­per­ties that can be “adap­ted” to the Si­gna­tu­re brand ap­pears fair­ly straight­for­ward. Ac­cor­ding to the ini­tial sta­te­men­ts and in­for­ma­tion, this is a fun, bold brand wi­th a fair­ly flat, un­com­pli­ca­ted pri­cing struc­tu­re as the Si­gna­tu­re ho­tels will be qui­te small. The star­ting point for Si­gna­tu­re seems to fol­low in the foo­tsteps of the fir­st Kimp­ton bou­ti­que ho­tels; an ori­gi­nal, al­mo­st ar­ti­sa­nal for­mat whi­ch will un­doub­ted­ly become mo­re com­plex when the ti­me co­mes to in­tro­du­ce a cen­tral ma­na­ge­ment sy­stem. In the mean­ti­me, we will sit back and wait wi­th in­te­re­st and cu­rio­si­ty for the fir­st thir­ty-four room Si­gna­tu­re ho­tel to be ope­ned, fur­ni­shed in the mo­dern style of the mid-twen­tie­th cen­tu­ry. The­re are tho­se who su­spect that it is sim­ply a re­ha­sh of the shab­by chic style whi­ch still has a cer­tain ap­peal in the USA and at­trac­ts ma­ny cu­rious cu­sto­mers. We shall see!

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