Nuo­vo mar­chio per espan­de­re e ri­po­si­zio­na­re Stei­gen­ber­ger

Master Meeting - - HOTEL & FINANZA -

Stei­gen­ber­ger Ho­tels and Re­sorts da que­st’an­no ini­zie­rà ad ope­ra­re con un nuo­vo soft brand, il cui no­me suo­na te­de­sco e fa­mi­lia­re: Ma­xx. In ef­fet­ti, la so­cie­tà ave­va già usa­to que­sto no­me ne­gli an­ni Ot­tan­ta co­me mar­chio an­glo-ame­ri­ca­no ispi­ra­to ad Hum­ph­rey Bo­gart. Pur­trop­po il brand du­rò so­lo po­chi an­ni. La nuo­va de­cli­na­zio­ne di Ma­xx sa­rà quel­la di un mar­chio di lus­so “morbido” che an­drà a col­ma­re la la­cu­na pre­sen­te nel por­ta­fo­glio di Stei­gen­ber­ger con ur­ban ho­tel di fa­scia me­dio-al­ta. Thomas Willms, en­tra­to a far par­te di Stei­gen­ber­ger nel giu­gno 2017 co­me di­ret­to­re ope­ra­ti­vo e di­ven­ta­to CEO a gen­na­io 2018, af­fer­ma che que­sto soft brand da­rà al­la so­cie­tà te­de­sca l’op­por­tu­ni­tà di fir­ma­re nuo­vi ac­cor­di e di svi­lup­pa­re un mar­chio con stan­dard più flessibili e sen­za i le­ga­mi ti­pi­ci dei mar­chi in fran­chi­sing: «sia­mo più aper­ti al­le im­pre­se fa­mi­lia­ri e ai partner com­mer­cia­li» ha af­fer­ma­to Thomas Willms. Gli stan­dard ine­lu­di­bi­li del mar­chio Ma­xx so­no: bian­che­ria di qua­li­tà pre­mium, colazione in­ter­na­zio­na­le e am­pia of­fer­ta di caf­fè, fit­ness e WiFi gra­tui­to, uno spazio lob­by mul­ti­fun­zio­na­le, tut­to fi­na­liz­za­to a un’espan­sio­ne di­na­mi­ca so­prat­tut­to in Ger­ma­nia se­con­do un mo­del­lo di im­pron­ta mol­to new­yor­che­se. Nes­su­na lo­ca­li­tà è sta­ta an­co­ra an­nun­cia­ta. Con il lan­cio e lo svi­lup­po del mar­chio Ma­xx Stei­gen­ber­ger pun­ta a rin­for­za­re e ri­strut­tu­ra­re an­che i pro­pri pro­gram­mi di fi­de­liz­za­zio­ne.

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