Ex­po 2015, una ve­tri­na per il Mi­ce ita­lia­no

Meeting e Congressi - - Sommario - MARCO GA­RA­VA­GLIA

L’Espo­si­zio­ne Uni­ver­sa­le di Mi­la­no rap­pre­sen­ta un’im­men­sa op­por­tu­ni­tà per il no­stro Pae­se, an­che per le ri­ca­du­te po­si­ti­ve che avrà sul­la mee­ting in­du­stry ita­lia­na. Un’op­por­tu­ni­tà che dob­bia­mo co­glie­re senza in­du­gi. Ne ab­bia­mo par­la­to con il di­ret­to­re ge­ne­ra­le di Ex­po 2015, Pie­ro Gal­li

Fra un an­no esat­to, Mi­la­no inau­gu­re­rà l’Espo­si­zio­ne Uni­ver­sa­le che ogni cin­que an­ni riu­ni­sce in un uni­co luo­go tut­ti i Pae­si del mon­do, per con­fron­tar­si su un te­ma spe­ci­fi­co. Fa­mi­liar­men­te, or­mai, lo chia­mia­mo tut­ti di Ex­po 2015, lo at­ten­dia­mo con cre­scen­te tre­pi­da­zio­ne fin dal mar­zo del 2008 (quan­do Mi­la­no se n’è ag­giu­di­ca­ta l’or­ga­niz­za­zio­ne pre­va­len­do sul­la “ri­va­le” Smir­ne) e nu­tria­mo – ver­bo

scel­to ad hoc – gran­dis­si­me aspet­ta­ti­ve sul­le ri­ca­du­te po­si­ti­ve che avrà per il no­stro Pae­se. Il te­ma dell’Espo­si­zio­ne è, per l’ap­pun­to, “Nu­tri­re il pia­ne­ta, ener­gia per la vi­ta”. Si svol­ge­rà dall’1 mag­gio al 31 ot­to­bre e vi par­te­ci­pe­ran­no ben 147 Pae­si, che si ci­men­te­ran­no con tut­to ciò che ri­guar­da l’ali­men­ta­zio­ne, dal pro­ble­ma del­la man­can­za di ci­bo per al­cu­ne zo­ne del mon­do a quel­lo dell’educazione ali­men­ta­re. Ma è sul fron­te dei vi­si­ta­to­ri che i nu­me­ri di­ven­ta­no im­pres­sio­nan­ti: a Mi­la­no, nei sei me­si del­la ma­ni­fe­sta­zio­ne, so­no at­te­si ben 20 mi­lio­ni di tu­ri­sti, di cui 12- 14 mi­lio­ni ita­lia­ni e 6-8 mi­lio­ni stra­nie­ri. È chia­ro quin­di che la ve­ra ere­di­tà dell’Ex­po sa­rà l’im­pat­to sul tu­ri­smo ita­lia­no pre­sen­te e fu­tu­ro, mee­ting in­du­stry com­pre­sa. Ec­co per­ché oc­cor­re es­se­re pre­pa­ra­ti a co­glie­re que­sta oc­ca­sio­ne ir­ri­pe­ti­bi­le per far­ne te­so­ro. Non sol­tan­to in ter­mi­ni di espe­rien­za, ma an­che per ri­por­ta­re in po­si­ti­vo un trend eco­no­mi­co che ne­gli ul­ti­mi an­ni ha su­bi­to una fles­sio­ne si­gni­fi­ca­ti­va. Di que­sto e di mol­to al­tro ne ab­bia­mo par­la­to con Pie­ro Gal­li, di­ret­to­re ge­ne­ra­le Di­vi­sio­ne ge­stio­ne even­to di Ex­po 2015, che in vir­tù an­che del­la col­la­bo­ra­zio­ne fra Ex­po ed Edi­man per il seg­men­to Mi­ce, ci ha ri­la­scia­to un’in­ter­vi­sta de­di­ca­ta.

Dot­tor Gal­li, co­min­cia­mo dal si­to espo­si­ti­vo di Ex­po 2015. Co­strui­re un’area co­me que­sta si­gni­fi­ca co­strui­re di fat­to una cit­tà. Fa una cer­ta im­pres­sio­ne an­che so­lo im­ma­gi­nar­lo, e in­ve­ce voi lo sta­te fa­cen­do dav­ve­ro… Qual è sta­to il mo­men­to più dif-

fi­ci­le di que­st’ope­ra ti­ta­ni­ca?

« L’Espo­si­zio­ne Uni­ver­sa­le è un ap­pun­ta­men­to di gran­de com­ples­si­tà or­ga­niz­za­ti­va. È ne­ces­sa­rio un buon pro­get­to e bi­so­gna la­vo­ra­re tut­ti in­sie­me e strut­tu­rar­si in mo­do da po­ter­lo rea­liz­za­re in ogni sua par­te. Ser­ve ot­te­ne­re l’ade­sio­ne dei Pae­si – che so­no i pro­ta­go­ni­sti. Ad og­gi sia­mo a quo­ta 147 par­te­ci­pan­ti uf­fi­cia­li; ser­ve quin­di un’area da at­trez­za­re per ospi­ta­re i pa­di­glio­ni che que­sti co­strui­ran­no, ser­ve pro­get­ta­re le in­fra­strut­tu­re tec­no­lo­gi­che che de­vo­no ali­men­ta­re e far vi­ve­re quel­la che sa­rà una Di­gi­tal Smart Ci­ty. Ed è ne­ces­sa­rio rac­con­ta­re il te­ma in mo­do coin­vol­gen­te e ac­cat­ti­van­te, fa­cen­do in mo­do che tut­ti i vi­si­ta­to­ri, senza di­stin­zio­ne di età, ses­so, pro­ve­nien­za, pos­sa­no vi­ve­re un’espe­rien­za uni­ca, al­lo stes­so tem­po di­ver­ten­te ed edu­ca­ti­va » .

Com’è strut­tu­ra­ta in det­ta­glio que­sta “cit­ta­del­la dell’ali­men­ta­zio­ne”?

« Il si­to espo­si­ti­vo si esten­de su un’area di cir­ca un mi­lio­ne di me­tri qua­dra­ti. È cir­con­da­to da un ca­na­le d’ac­qua e si svi­lup­pa lun­go due as­si: sul De­cu­ma­no si af­fac­cia­no i pa­di­glio­ni dei Pae­si Par­te­ci­pan­ti, men­tre il Car­do è de­di­ca­to al­la par­te­ci­pa­zio­ne dell’Ita­lia. Il te­ma “Nu­tri­re il Pia­ne­ta, Ener­gia per la Vi­ta” sa­rà il pro­ta­go­ni­sta in ogni mo­men­to del­la vi­si­ta. A par­lar­ne, de­cli­nan­do­lo in ma­nie­ra ine­di­ta e va­lo­riz­zan­do com­pe­ten­ze ed ec­cel­len­ze agroa­li­men­ta­ri, non sa­ran­no so­lo i par­te­ci­pan­ti uf­fi­cia­li

Qui sot­to, il si­to espo­si­ti­vo di Ex­po 2015

a col­po d’oc­chio. Si trat­ta di un’area di cir­ca un mi­lio­ne di me­tri qua­dra­ti, cir­con­da­ta da un ca­na­le d’ac­qua, che si svi­lup­pa lun­go due as­si: sul De­cu­ma­no

si af­fac­cia­no i pa­di­glio­ni dei Pae­si Par­te­ci­pan­ti, men­tre il Car­do è de­di­ca­to

al­la par­te­ci­pa­zio­ne dell’Ita­lia

nei lo­ro spa­zi, ma al­le­sti­re­mo an­che al­cu­ne Aree te­ma­ti­che – Pa­di­glio­ne Ze­ro, Fu­tu­re Food Di­strict, Chil­dren Park e Par­co del­la Bio­di­ver­si­tà – e no­ve Clu­ster, in cui i Pae­si sa­ran­no rag­grup­pa­ti in ba­se al­la co­mu­ne pro­du­zio­ne di al­cu­ne ti­po­lo­gie di ali­men­ti – caf­fè, ri­so, ca­cao, spe­zie, ce­rea­li e tu­be­ri, frut­ta e le­gu­mi – o al­lo svi­lup­po di spe­ci­fi­che te­ma­ti­che – ali­men­ta­zio­ne e nu­tri­zio­ne nel­le zo­ne ari­de; bio- me­di­ter­ra­neo; iso­le, ma­re, ci­bo » .

Ex­po 2015 ospi­te­rà cir­ca 20 mi­lio­ni di vi­si­ta­to­ri, di cui ol­tre sei mi­lio­ni di pro­ve­nien­za in­ter­na­zio­na­le. Qua­li si sti­ma che sa­ran­no i mo­men­ti di mag­gio­re af­fluen­za e di quan­te pre­sen­ze gior­na­lie­re stia­mo par­lan­do?

« Se­con­do le no­stre sti­me, in me­dia sa­ran­no 150mi­la le per­so­ne che vi­si­te­ran­no ogni giorno l’Espo­si­zio­ne Uni­ver­sa­le. So­no pe­rò pre­vi­ste gior­na­te di “pic­co”, con cir­ca 240mi­la vi­si­ta­to­ri. Si toc­che­ran­no que­sti va­lo­ri nel­le gior­na­te di fe­sta o nel wee­kend, quan­do si ha più tem­po da de­di­ca­re al­la vi­si­ta ri­spet­to ai gior­ni la­vo­ra­ti­vi e quan­do nel si­to si ter­ran­no even­ti spe­cia­li, co­me con­cer­ti o esi­bi­zio­ni di ar­ti­sti in­ter­na­zio­na­li » .

Co­me con­ta­te di rag­giun­ge­re (e di con­se­guen­za di at­ti­ra­re in Ita­lia) un co­sì al­to nu­me­ro di po­ten­zia­li vi­si­ta­to­ri pro­ve­nien­ti da tut­to il mon­do?

« Dei 20 mi­lio­ni di vi­si­ta­to­ri at­te­si, 6- 8 mi­lio­ni ar­ri­ve­ran­no dall’este­ro. Si trat­ta di una sti­ma im­por­tan­te che con­tia­mo di rag­giun­ge­re at­tra­ver­so le re­ti isti­tu­zio­na­li dei Pae­si che par­te­ci­pa­no e del­le no­stre am­ba­scia­te all’este­ro. E so­prat­tut­to pro­muo­ven­do l’even­to pres­so i prin­ci­pa­li Tour Ope­ra­tor mon­dia­li. Gra­zie al­la pro­fi­cua col­la­bo­ra­zio­ne che ab­bia­mo in­stau­ra­to con Enit, Ex­po Mi­la­no 2015 ha par­te­ci­pa­to al­le più im­por­tan­ti fie­re in­ter­na­zio­na­li del tu­ri­smo – Wtm di Lon­dra, Itb di Ber­li­no, Mitt di Mo­sca – e sta in­tes­sen­do ot­ti­me re­la­zio­ni con agen­zie e ope­ra­to­ri stra­nie­ri, in mo­do che pos­sa­no in­se­ri­re la vi­si­ta ad Ex­po Mi­la­no 2015 co­me tap­pa “re­gi­na” nei viag­gi tu­ri­sti­ci or­ga­niz­za­ti in Ita­lia il pros­si­mo an­no.

E sul fron­te del mercato Mi­ce con qua­li ini­zia­ti­ve sta­te pro­ce­den­do?

« An­che in que­sto ca­so stia­mo pro­muo­ven­do l’even­to at­tra­ver­so tut­ti i ca­na­li pos­si­bi­li. Fra que­sti vi è an­che una col­la­bo­ra­zio­ne con Edi­man, na­ta pro­prio per rag­giun­ge­re sia il mercato con­gres­sua­le ita­lia­no, sia quel­lo Mi­ce in­ter­na­zio­na­le. In Ita­lia, nel­lo spe­ci­fi­co, stia­mo par­te­ci­pan­do a in­con­tri or­ga­niz­za­ti da Edi­man per pre­sen­ta­re Ex­po 2015 agli sta­ke­hol­der con­gres­sua­li na­zio­na­li; men­tre per la mee­ting in­du­stry in­ter­na­zio­na­le è in fa­se di rea­liz­za­zio­ne una gui­da all’Ex­po, in lin­gua in­gle­se, de­di­ca­ta ai plan­ner in­te­res­sa­ti a fa­re dell’Ita­lia la me­ta dei pro­pri even­ti nei me­si dell’Espo­si­zio­ne Uni­ver­sa­le » .

Pas­sia­mo a qual­co­sa di pra­ti­co: i bi­gliet­ti. La mac­chi­na-Ex­po po­treb­be ge­ne­ra­re un bu­si­ness tu­ri­sti­co da 5 mi­liar­di di eu­ro. Il pun­to, pe­rò, è met­te­re il mon­do nel­le con­di­zio­ni di ac­qui­sta­re i tic­ket. Co­me?

«La­scio al no­stro di­ret­to­re Tou­ri­sm&Tic­ke­ting, Ales­san­dro Man­ci­ni, spie­ga­re nel det­ta­glio la no­stra stra­te­gia tic­ke­ting e le mo­da­li­tà per po­ter ac­qui­sta­re il bi­gliet­to di in­gres­so (l’in­ter­vi­sta la tro­va­te nel pros­si­mo ar­ti­co­lo, ndr). Di­co so­lo che sia­mo an­co­ra aper­ti al dia­lo­go con im­por­tan­ti tour ope­ra­tors e di­stri­bu­to­ri in­te­res­sa­ti a di­ven­ta­re Au­tho­ri­zed Tic­ket Re­sel­ler ».

L’al­tro pun­to no­da­le è quel­lo dell’ac­co­glien­za, una sfi­da an­co­ra più ar­dua. Dal ri­la­scio

Al cen­tro del­la pa­gi­na, il “Pa­laz­zo Ita­lia”, uno dei due spa­zi che co­sti­tui­sco­no il Pa­di­glio­ne che rap­pre­sen­te­rà la no­stra Na­zio­ne all’Ex­po 2015. Sa­rà il cuo­re sim­bo­li­co dell’in­te­ro pro­get­to, de­sti­na­to a ri­ma­ne­re an­che nel po­st-Ex­po, es­sen­do uno de­gli edi­fi­ci per­ma­nen­ti del Si­to che ospi­te­rà l’Espo­si­zio­ne uni­ver­sa­le del 2015

dei vi­sti per i vi­si­ta­to­ri di de­ter­mi­na­ti Pae­si (co­me la Ci­na), al­la man­can­za di vo­li di­ret­ti su Mi­la­no, i no­di da scio­glie­re so­no an­co­ra mol­ti. Co­me vi aspet­ta­te che l’Ita­lia si or­ga­niz­zi da qui a un an­no per es­se­re di sup­por­to a Ex­po nel vin­ce­re que­sta sfi­da?

« L’am­mo­der­na­men­to del­lo sca­lo di Mal­pen­sa pre­sen­ta­to qual­che me­se fa e l’aper­tu­ra di un nuo­vo cen­tro di ri­la­scio vi­sti a Pe­chi­no so­no senza dub­bio dei se­gna­li po­si­ti­vi. Per rag­giun­ge­re l’obiet­ti­vo che ci sia­mo pro­po­sti è ne­ces­sa­rio la­vo­ra­re in­sie­me al­le isti­tu­zio­ni in mo­do da po­ter ri­chia­ma­re l’at­ten­zio­ne dei Go­ver­ni di tut­ti i Pae­si del mon­do su que­sti te­mi che me­ri­ta­no di es­se­re trat­ta­ti con un’azio­ne di con­cer­to e con­di­vi­sa » .

E dal­la cit­tà di Mi­la­no, den­tro e fuo­ri Ex­po, che co­sa vi aspet­ta­te esat­ta­men­te?

« Da Mi­la­no ci aspet­tia­mo ac­co­glien­za. È la cit­tà che ospi­ta l’even­to, rap­pre­sen­te­rà il no­stro Pae­se, sa­rà la pri­ma tap­pa di un viag­gio at­tra­ver­so le Re­gio­ni e i cen­tri che co­sti­tui­sco­no il pa­tri­mo­nio cul­tu­ra­le del­la pe­ni­so­la. Mi­la­no è con­sa­pe­vo­le del ruo­lo di re­spon­sa­bi­li­tà che una ma­ni­fe­sta­zio­ne di que­sto ge­ne­re le ha con­fe­ri­to e si sta pre­pa­ran­do nel mo­do mi­glio­re: po­ten­zian­do l’of­fer­ta cul­tu­ra­le e di in­trat­te­ni­men­to. Sa­ran­no al­le­sti­te im­por­tan­ti mo­stre, co­me quel­la di Leo­nar­do a Pa­laz­zo Rea­le, il Tea­tro al­la Sca­la sa­rà aper­to ogni giorno e sa­ran­no inau­gu­ra­ti nuo­vi spa­zi espo­si­ti­vi. Si ani­me­rà den­tro e fuo­ri il si­to espo­si­ti­vo. Per far vi­ve­re l’emo­zio­ne dell’even­to an­che in cit­tà una del­le Aree Te­ma­ti­che – Art& Food – sa­rà ospi­ta­ta al­la Trien­na­le. E a da­re il ben­ve­nu­to ai tu­ri­sti, in via Bel­tra­mi, pro­prio da­van­ti piaz­za Ca­stel­lo, ci sa­rà Ex­po Ga­te, il pri­mo in­fo­point dell’Espo­si­zio­ne Uni­ver­sa­le, por­ta di in­gres­so ver­so i te­mi e le sfi­de lan­cia­te da que­sto even­to » .

Sul fron­te del­le im­pre­se pri­va­te, in­ve­ce, un ar­go­men­to spi­no­so è quel­lo ospi­ta­li­tà al­ber­ghie­ra: si di­ce che i prez­zi del­le ca­me­re po­treb­be­ro ten­de­re a un rial­zo in­con­trol­la­to. Lei che opi­nio­ne si è fat­to?

« L’Ex­po è un even­to uni­ver­sa­le, cioè ri­vol­to a tut­ti e de­ve po­ter es­se­re ac­ces­si­bi­le a tut­ti, a chi ha di­spo­ni­bi­li­tà co­sì co­me a chi ha me­no mez­zi. Bi­so­gna che le strut­tu­re si or­ga­niz­zi­no con un’of­fer­ta ade­gua­ta al­la pos­si­bi­li­tà del­le dif­fe­ren­ti ti­po­lo­gie di vi­si­ta­to­ri in ar­ri­vo in cit­tà e con­sen­ten­do quin­di a tut­ti di po­ter vi­ve­re una buo­na espe­rien­za an­che di ac­co­glien­za a un co­sto equi­li­bra­to » .

No­vem­bre 2015: l’Espo­si­zio­ne Uni­ver­sa­le è fi­ni­ta. Co­sa re­ste­rà di que­sta “nuo­va­cit­tà” che sta­te co­struen­do, do­po la fi­ne dell’even­to?

« Re­ste­rà un’area ben in­fra­strut­tu­ra­ta dal pun­to di vi­sta tec­no­lo­gi­co e di quel­lo dei ser­vi­zi di ur­ba­niz­za­zio­ne. Uno spa­zio pron­to ad ac­co­glie­re e ad adat­tar­si a nuo­ve fun­zio­ni ed esi­gen­ze che la po­li­ti­ca e il ter­ri­to­rio de­ci­de­ran­no di af­fron­ta­re. E re­ste­rà quel pa­tri­mo­nio di co­no­scen­ze che ol­tre 100 Pae­si avran­no con­di­vi­so tra lo­ro e mes­so a di­spo­si­zio­ne dei vi­si­ta­to­ri per af­fron­ta­re in mo­do più con­sa­pe­vo­le le sfi­de le­ga­te all’ali­men­ta­zio­ne che il mon­do di og­gi im­po­ne » .

Un esem­pio dell’ar­chi­tet­tu­ra av­ve­ni­ri­sti­ca che ca­rat­te­riz­ze­rà i pa­di­glio­ni de­di­ca­ti ai 147 Pae­si at­te­si a Ex­po 2015. Nel ren­de­ring il pa­di­glio­ne de­gli Emi­ra­ti Ara­bi

Pie­ro Gal­li, di­ret­to­re ge­ne­ra­le Di­vi­sio­ne ge­stio­ne even­to di Ex­po 2015. È lui il deus ex ma­chi­na dell’Espo­si­zio­ne Uni­ver­sa­le di Mi­la­no e di tut­te le at­ti­vi­tà di pro­mo­zio­ne di que­sto com­ples­sis­si­mo even­to

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