Ori­gi­na­li, stra­ne... di suc­ces­so

Meeting e Congressi - - Hot Topics - SI­MO­NA P. K. DA­VID­DI

So­no le lo­ca­tion non con­ven­zio­na­li, “pre­sta­te” al Mice ma na­te con sco­pi di­ver­si da quel­li ag­gre­ga­ti­vi. Non fun­zio­na­no per tut­ti gli even­ti, ma quan­do la mis­sion azien­da­le cor­ri­spon­de all’ori­gi­na­li­tà, l’ef­fet­to-wow è as­si­cu­ra­to

Que­sto ar­ti­co­lo non vuo­le es­se­re un con­fron­to tra i plus del­le lo­ca­tion non con­ven­zio­na­li e quel­li del­le ve­nue tra­di­zio­na­li, chia­ria­mo­lo: ci so­no even­ti che ri­chie­do­no una ti­po­lo­gia di spa­zio dal­le ca­rat­te­ri­sti­che so­brie e al­tri che pos­so­no osa­re qual­co­sa di più “fan­ta­sio­so”. Ec­co, è per que­sti ul­ti­mi che è pen­sa­to que­sto ar­ti­co­lo, per rac­con­ta­re co­sa c’è di nuo­vo “là fuo­ri”. In­fat­ti, se è ve­ro che i for­mat de­gli even­ti so­no in con­ti­nua evo­lu­zio­ne – an­che gra­zie al­la pre­sen­za di tec­no­lo­gie sem­pre più sce­no­gra­fi­che e al sup­por­to di stru­men­ti sem­pre più ag­gre­gan­ti co­me i so­cial me­dia – è an­che ve­ro che le lo­ca­tion, da sem­pli­ci “con­te­ni­to­ri” so­no di­ven­ta­te, nel tem­po, par­te in­te­gran­te del mes­sag­gio da tra­smet­te­re, co-pro­ta­go­ni­ste de­gli even­ti. Non più sca­to­le da ve­sti­re e bran­diz­za­re, dun­que, ma ve­nue ori­gi­na­li, sor­pren­den­ti – stra­va­gan­ti, per­ché no, quan­do l’even­to lo ri­chie­de – per crea­re me­mo­ra­bi­li­tà, stu­pi­re gli ospi­ti e av­vol­ger­li in at­mo­sfe­re ina­spet­ta­te, re­ga­lan­do lo­ro espe­rien­ze sen­so­ria­li. Cer­to, se la vo­glia di un­con­ven­tio­nal cre­sce e l’ef­fet­to-wow ge­ne­ra una cas­sa di ri­so­nan­za in­cre­di­bi­le – pen­sia­mo an­che so­la­men­te al­le fo­to, ai po­st, al­le re­gi­stra­zio­ni e agli ha­sh­tag con­di­vi­si su Fa­ce­book, In­sta­gram, Twit­ter, Pin­te­re­st so­lo per ci­ta­re i prin­ci­pa­li so­cial – la re­go­la au­rea da te­ne­re a men­te è che for­ma e con­te­nu­to deb­ba­no es­se­re sem­pre in per­fet­to equi­li­brio: non tut­te le ma­ni­fe­sta­zio­ni, in­fat­ti, so­no adat­te a es­se­re ospi­ta­te in lo­ca­tion non tra­di­zio­na­li e, an­zi, si po­treb­be ge­ne­ra­re un pe­ri­co­lo­so ef­fet­to­boo­me­rang che po­treb­be di­sto­glie­re i par­te­ci­pan­ti dall’obiet­ti­vo prin­ci­pa­le di un even­to o, ad­di­rit­tu­ra, oscu­rar­lo ru­ban­do­gli i ri­flet­to­ri.

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