va an­co­ra di mo­da

Il mis­si­le a fion­da do­po 60 an­ni

Panorama - - MINI-CONSUMATORI -

In que­sto set­to­re è for­te l’ame­ri­ca­na Mat­tel (4,4 mi­liar­di di eu­ro di fat­tu­ra­to) con il suo mar­chio Fi­sher Pri­ce: per stu­dia­re nuo­vi gio­cat­to­li, la so­cie­tà ha crea­to ne­gli Usa i Play Lab do­ve ogni an­no ven­go­no te­sta­te un mi­glia­io di idee su 1.200 bam­bi­ni e al­tret­tan­ti ge­ni­to­ri. In una se­de del­la Fi­sher Pri­ce è sta­to al­le­sti­to un ve­ro ap­par­ta­men­to do­ve i bam­bi­ni in­te­ra­gi­sco­no con i gio­cat­to­li e i ri­cer­ca­to­ri li pos­so­no os­ser­va­re non vi­sti. Tra gli ul­ti­mi frut­ti di que­sto la­vo­ro, il Co­da­bru­co, che in­se­gna ai bim­bi in età pre­sco­la­re i pri­mi ru­di­men­ti di pro­gram­ma­zio­ne.

Al­la Cle­men­to­ni, azien­da di Re­ca­na­ti

(Ma­ce­ra­ta) con 185 mi­lio­ni di fat­tu­ra­to di cui più del­la me­tà rea­liz­za­ti all’este­ro, cir­ca il 10 per cen­to dei 600 di­pen­den­ti so­no im­pe­gna­ti nell’idea­zio­ne di nuo­vi pro­dot­ti. «Sia­mo spe­cia­liz­za­ti in gio­chi edu­ca­ti­vi dal­la pri­ma in­fan­zia fi­no al­la scuo­la me­dia» di­ce l’am­mi­ni­stra­to­re de­le­ga­to Gio­van­ni Cle­men­to­ni. «Il gio­cat­to­lo di suc­ces­so è quel­lo che rie­sce a in­ter­pre­ta­re me­glio i de­si­de­ri e le ne­ces­si­tà dei bam­bi­ni, e na­sce do­po uno stu­dio co­stan­te e ap­pro­fon­di­to del suo rap­por­to con il gio­co. Sia­mo in con­tat­to con al­cu­ne scuo­le e fa­mi­glie di­stri­bui­te sul ter­ri­to­rio na­zio­na­le per ef­fet­tua­re i te­st dei no­stri pro­to­ti­pi e cia­scu­na in­da­gi­ne coin­vol­ge al­me­no un cen­ti­na­io di bam­bi­ni con i lo­ro ge­ni­to­ri».

Ogni an­no la Cle­men­to­ni sfor­na 300 nuo­vi pro­dot­ti, a cui si ag­giun­go­no gli adat­ta­men­ti per l’este­ro. Al­cu­ni so­no l’evo­lu­zio­ne elet­tro­ni­ca dell’in­tra­mon­ta­bi­le Sa­pien­ti­no, na­to nel 1967, al­tri, co­me i ro­bot pro­gram­ma­bi­li, so­no frut­to di an­ni di stu­dio.

A di­mo­stra­zio­ne che il gio­cat­to­lo ma­te­ria­le può re­si­ste­re all’of­fen­si­va dei pas­sa­tem­pi di­gi­ta­li, c’è l’in­cre­di­bi­le suc­ces­so dei «chio­di­ni» del­la Quer­cet­ti: in­ven­ta­ti dal fon­da­to­re Ales­san­dro Quer­cet­ti nel 1953, era­no fiam­mi­fe­ri in le­gno e con la ca­poc­chia in ce­ra­lac­ca co­lo­ra­ta da in­fi­la­re in una ta­vo­let­ta pie­na di bu­chi per for­ma­re dei di­se­gni. Lo scor­so an­no la pro­du­zio­ne del chio­di­no (ora in pla­sti­ca) è cre­sciu­ta del 50 per cen­to e nel so­lo 2016 so­no sta­ti pro­dot­ti 1,6 mi­liar­di di pez­zi.

Il me­ri­to è dei crea­ti­vi dell’azien­da che han­no in­ven­ta­to una nuo­va ver­sio­ne del gio­co, chia­ma­ta Pi­xel Art e de­sti­na­ta a ra­gaz­zi più gran­di. In­se­ri­ti nelle ta­vo­let­te tra­fo­ra­te, i chio­di­ni (più pic­co­li di quel­li tra­di­zio­na­li) per­met­to­no di rea­liz­za­re ri­trat­ti, pae­sag­gi, ri­pro­du­zio­ni di ope­re d’ar­te mol­to ac­cu­ra­ti. Un suc­ces­so che ha al­le spal­le un an­no e mez­zo di ri­cer­ca e svi­lup­po. Al­ber­to Quer­cet­ti, uno dei tre fi­gli del fon­da­to­re, è il «chief design of­fi­cer» del­la so­cie­tà: «Pri­ma di lan­cia­re un nuo­vo pro­dot­to» rac­con­ta «ef­fet­tuia­mo ri­cer­che mol­to ap­pro­fon­di­te sul­le ti­po­lo­gie di gio­cat­to­li esi­sten­ti og­gi nel mon­do e su quel­li del pas­sa­to. In­di­vi­dua­ta la ti­po­lo­gia di pro­dot­to che vo­glia­mo svi­lup­pa­re, ini­zia la fa­se pro­get­tua­le che de­ve da­re an­che mol­ta im­por­tan­za al design».

Tra i gio­chi in­ven­ta­ti da po­co, la pi­sta in pla­sti­ca per bi­glie, per por­ta­re a ca­sa le com­pe­ti­zio­ni da spiag­gia. Tra quel­li che ven­go­no dal pas­sa­to c’è in­ve­ce il mi­ti­co mis­si­le a fion­da Tor ri­pro­po­sto ora in una nuo­va ver­sio­ne. An­no di na­sci­ta del pri­mo esem­pla­re: 1959. E mai ri­ti­ra­to dal­la pro­du­zio­ne.

In pro­get­ta­zio­ne Gli schiz­zi di un nuo­vo ro­bot crea­to dal­la Cle­men­to­ni (185 mi­lio­ni di fat­tu­ra­to): ogni an­no la so­cie­tà lan­cia 300 pro­dot­ti.

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