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Un no­me sto­ri­co dei gran­di ma­gaz­zi­ni, OVS, si evol­ve. Bel­lez­za clas­si­ca e nuo­ve tec­no­lo­gie: al­tri mo­di di pro­por­si al gran­de pub­bli­co. Al­la stre­gua di una griffe. e ri­po­si­zio­na­men­to. Qua­li so­no sta­ti gli step del cam­bia­men­to? Da acro­ni­mo di Or­ga­niz­za­zio­ne

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ART OF ITALY. La mo­da, di­co­no, è ar­te. In OVS ne so­no con­vin­ti al pun­to che si so­no in­ven­ta­ti un mo­do «al­ter­na­ti­vo» «per va­lo­riz­za­re le bel­lez­ze ar­ti­sti­che ita­lia­ne e per far­le co­no­sce­re al gran­de pub­bli­co». Co­me? Con la crea­zio­ne di una cap­su­le col­lec­tion dal for­te im­pat­to vi­si­vo ispi­ra­ta pro­prio al patrimonio sto­ri­co at­tra­ver­so l’in­no­va­ti­va chia­ve del det­ta­glio: un fre­gio, la ve­na­tu­ra di un mar­mo, le tes­se­re di un mo­sai­co. I de­co­ri geo­me­tri­ci del­la Casa romana di Spo­le­to, ad esem­pio, si ri­tro­va­no sul­le ca­mi­cie e sul­le slip-on in te­la, e le pro­spet­ti­ve ba­roc­che del­la cu­po­la di Sant’ivo al­la Sa­pien­za di Roma si ri­pe­to­no all’in­fi­ni­to sul­le T-shirt (il team di de­si­gner che ci ha la­vo­ra­to è sta­to se­gui­to ad­di­rit­tu­ra da Da­vi­de Ram­pel­lo per la su­per­vi­sio­ne ar­ti­sti­ca). È un pez­zo di ar­te ita­lia­na me­no co­no­sciu­ta ai più ma non per

ma ca­pa­ce di da­re di­ver­se sug­ge­stio­ni in più. Ma è a Mi­la­no, in cor­so Bue­nos Ai­res, che han­no aper­to l’ul­ti­mo sto­re gran­de cir­ca tre mi­la mq, se­con­do la de­fi­ni­zio­ne dell’a.d. Ste­fa­no Be­ral­do, «un se­gno ar­chi­tet­to­ni­co for­te in una del­le più im­por­tan­ti vie com­mer­cia­li di Mi­la­no». Se­gno che si tra­du­ce in gran­di tra­spa­ren­ze, al­ter­nan­ze di vo­lu­mi, la­mie­ra fo­ra­ta e pie­ga­ta; vi­deo wall e scher­mi lu­mi­no­si; so­ste­ni­bi­li­tà (30 per cen­to in me­no sui con­su­mi elet­tri­ci e 40 su quel­li idri­ci). Non man­ca l’in­no­va­zio­ne tec­no­lo­gi­ca: ci so­no gli In­te­rac­ti­ve kio­sk, cioè po­sta­zio­ni mul­ti­me­dia­li da uti­liz­za­re per scegliere ab­bi­na­men­ti, ac­qui­sta­re on­li­ne con con­se­gna en­tro 24 ore e per con­di­vi­de­re po­st di­ret­ta­men­te da lì. E ci so­no ca­me­ri­ni in­te­rat­ti­vi, in­te­gra­ti con l’app OVS, in gra­do di mo­stra­re sullo stes­so spec­chio una vi­sio­ne com­ple­ta di se stes­si con il ca­po in­dos­sa­to e di chie­de­re agli ad­det­ti al­le ven­di­te, sen­za usci­re dal­la fit­ting room, un’al­tra ta­glia o co­lo­re... Il car­tel­li­no? È low-co­st. È la ten­den­za seguita da tanti mar­chi e OVS non è da me­no: de­di­ca­ta al­lo sport e al tem­po li­be­ro que­sta col­le­zio­ne è in­te­ra­men­te rea­liz­za­ta con par­ti­co­la­ri tes­su­ti tec­ni­ci. La cui pri­ma ca­rat­te­ri­sti­ca è quel­la di es­se­re tra­spi­ran­ti, e il cui se­gno di­stin­ti­vo è espres­so dai det­ta­gli di fi­bre a con­tra­sto. Pren­dia­mo le ca­not­te sti­le vo­ga­to­re: in co­to­ne stret­ch han­no pic­co­li se­gni gra­fi­ci men­tre i pan­ta­lon­ci­ni da basket han­no in­ne­sti fluo sui la­ti. Per la cor­sa e le al­tre at­ti­vi­tà ae­ro­bi­che ci so­no i «long johns», pra­ti­ca­men­te una se­con­da pel­le. I gi­let (con im­bot­ti­tu­re, fian­chi in tes­su­to ele­sti­co e cer­nie­re an­ti­ven­to) com­ple­ta­no la col­le­zio­ne uo­mo. Cer­to non si trat­ta di quel tec­ni­ci­smo ri­cer­ca­to dai super al­tle­ti ben­sì di una li­nea «ap­pro­va­ta» da quel­la tren­ti­na di mi­lio­ni di ita­lia­ni che pra­ti­ca­no sport e at­ti­vi­tà fi­si­ca a li­vel­lo ama­to­ria­le. An­co­ra una vol­ta un oc­chio al gran­de pub­bli­co dun­que. LE PER­SO­NE. L’uo­mo è il mo­del­lo Gre­go­ry Par­ker; la don­na la top mo­del lo­di­gia­na Bian­ca Bal­ti; il fo­to­gra­fo Giam­pao­lo Sgu­ra. Tut­tie tre in­sie­me nell’as­so­la­ta Los An­ge­les per in­ter­pre­ta­re la cam­pa­gna uo­mo/don­na del mar­chio ita­lia­no del­la pri­ma­ve­ra/ estate. Con OVS non è la pri­ma vol­ta per la Bal­ti: To­ni Tho­rim­bert l’ave­va ri­pre­sa nel 2014 (con lei c’era­no tre gio­va­ni at­to­ri, Cri­stia­no Cac­ca­mo, Ema­nuel Ca­se­rio, Mi­che­le Ro­siel­lo), se­gui­to per al­tre tre col­le­zio­ni da Sgu­ra che, nel­le va­rie cam­pa­gne, l’ha por­ta­ta da un’at­mo­sfe­ra «no­ma­de» tra i bor­ghi sul­le ri­ve del Mar Mor­to agli stu­di in compagnia del­la band ca­li­for­nia­na Saint Mo­tel. Già don­na si­ci­lia­na sul­le passerelle di Dol­ce & Gabbana, raf­fi­na­ta con Mis­so­ni ed ete­rea quan­do ve­ste Fer­ra­ga­mo, la Bal­ti ha ac­cet­ta­to di es­se­re la pre­zio­sa te­sti­mo­nial an­che nel fa­st fa­shion re­tail per­ché, di­ce, «in questi abi­ti mi sen­to fi­nal­men­te me stes­sa». Scu­sa­te se è po­co...

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