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OME AMA ri­pe­te­re Clau­dio Or­cia­ni, fon­da­to­re e am­mi­ni­stra­to­re de­le­ga­to dell’azien­da omo­ni­ma: «La pel­le è la no­stra te­la». Una te­la sul­la qua­le ora di­se­gna­no an­che le sue fi­glie, Clau­dia e Fe­de­ri­ca, il pre­sen­te e il fu­tu­ro del brand, che, na­to nel 1979, non ha mai smes­so di guar­da­re avan­ti e in­no­va­re. Lo ha fat­to con pez­zi an­ti­con­for­mi­sti – dal­le cin­tu­re mi­ni­ma­li­ste de­gli an­ni Ot­tan­ta a quel­le fir­ma­te da ar­ti­sti in­ter­na­zio­na­li, fi­no agli ul­ti­mi mo­del­li sen­za fib­bia – che re­si­sto­no al cam­bia­re del­le mo­de, lo fa og­gi con una col­le­zio­ne au­tun­no-in­ver­no in equi­li­brio tra ar­ti­gia­na­li­tà e in­no­va­zio­ne, tra poe­sia e al­ta tec­no­lo­gia. Ba­sti guar­da­re il look ur­ba­no dei nuo­vi zai­ni gen­der­less in tre va­rian­ti: pel­le e mor­bi­da la­na si fon­do­no nel­lo spor­ti­vo Nor­way, toc­chi glam e rock ca­rat­te­riz­za­no l’ou­tland, men­tre per l’uo­mo che si de­ve de­streg­gia­re tra uf­fi­cio e ca­sa nel­la fre­ne­sia me­tro­po­li­ta­na è na­to il mo­del­lo Soft. Da ab­bi­na­re al­la pic­co­la pel­let­te­ria grin­to­sa e co­lo­ra­ta del­la se­rie Wor­ker in Soft. Pa­ro­la d’or­di­ne: pra­ti­ci­tà. Ma sen­za ri­nun­cia­re a un’idea d i sti­le ben pre­ci­sa. D’al­tron­de il di­ret­to­re crea­ti­vo Fe­de­ri­ca Or­cia­ni ha chia­ro in men­te l’obiet­ti­vo: «Crea­re qual­co­sa di ma­gi­co, idea do­po idea,

inau­gu­ra­to il se­con­do flag­ship sto­re in Ci­na, a Cheng­du, men­tre la pri­ma bou­ti­que, a Shan­ghai, ha aper­to a set­tem­bre. L’ar­ti­gia­na­li­tà pe­rò re­sta for­te­men­te ita­lia­na. La ma­te­ri­ci­tà del­le cin­tu­re bom­ba­te o ela­sti­ciz­za­te si spo­sa con l’es­sen­zia­li­tà dei pel­la­mi e del­le la­vo­ra­zio­ni: spaz­zo­la­tu­re dall’ef­fet­to «used», in­ci­sio­ni e la­se­ra­tu­re ar­di­te, in­trec­ci con gio­chi di spes­so­ri e vo­lu­mi che s’in­ca­stra­no, bor­chie e grap­pe me­tal­li­che che sol­ca­no la su­per­fi­cie con­fe­ren­do un look sel­vag­gio. Pez­zi di ca­rat­te­re e azio­ni com­mer­cia­li im­por­tan­ti na­ti dal gran­de spa­zio di spe­ri­men­ta­zio­ne con­ces­so al­le due so­rel­le dall’in­tel­li­gen­za e dal­la lun­gi­mi­ran­za di pa­pà Clau­dio. «Cer­to, per la­vo­ra­re fian­co a fian­co con i pro­pri ge­ni­to­ri oc­cor­re mol­ta di­plo­ma­zia» am­met­to­no, «ma dal­la no­stra ab­bia­mo il van­tag­gio di po­ter espri­me­re li­be­ra­men­te idee e opi­nio­ni sa­pen­do di es­se­re ca­pi­te. È una sfi­da estre­ma­men­te ec­ci­tan­te!». Ma an­che un per­cor­so stra­te­gi­co ga­ran­ti­to dal­la so­li­di­tà del­le ra­di­ci, co­me re­ci­ta lo slo­gan del brand: «Ma­de wi­th lo­ve, craf­ted wi­th soul, in the heart of Ita­ly». E co­me ri­ba­di­sco­no Clau­dia e Fe­de­ri­ca Or­cia­ni, «af­fron­ta­re que­sta espe­rien­za con se­re­ni­tà e lu­ci­di­tà, di­stin­guen­do l’am­bi­to pro­fes­sio­na­le dal­la sfe­ra emo­ti­va: ec­co sem­pli­ce­men­te quel­lo che fac­cia­mo».

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