Ita­lia.it: si ri­par­te da Enit

TTG Italia - - Primo Piano - A. D. A. - C. D. C.

Co­ste­rà po­co me­no di 4 mi­lio­ni di eu­ro man­da­re in pen­sio­ne il vec­chio Ita­lia.it, il si­to più vol­te al cen­tro del­le po­le­mi­che co­sta­to qua­si 25 mi­lio­ni di eu­ro. Enit sa­reb­be, in­fat­ti, pron­ta a spen­de­re 13 mi­lio­ni tra nuo­vo con­te­ni­to­re on­li­ne e ini­zia­ti­ve di co­mu­ni­ca­zio­ne sui mer­ca­ti este­ri.Una li­sta di pro­get­ti che sa­reb­be sta­ta pre­sen­ta­ta nei gior­ni scor­si al Mi­bact con tan­to di spe­ci­fi­che di spe­sa.

Per la pro­get­ta­zio­ne del por­ta­le, sa­reb­be­ro sta­ti mes­si in con­to 90mi­la eu­ro, a cui do­vreb­be­ro ag­giun­ger­si 1,5 mi­lio­ni per lo svi­lup­po, 115mi­la per la tra­du­zio­ne dei con­te­nu­ti in ci­ne­se, ara­bo, giap­po­ne­se, por­to­ghe­se e co­rea­no e 150mi­la per l’ac­qui­sto e im­ple­men­ta­zio­ne di ser­vi­zi di So­cial Ana­ly­tics.

Due mi­lio­ni di eu­ro sa­reb­be­ro poi sta­ti pre­ven­ti­va­ti per la tra­du­zio­ne per al­cu­ni mer­ca­ti se­le­zio­na­ti, ca­rat­te­riz­za­ti da un ele­va­to tas­so di co­no­scen­za del­la lin­gua in­gle­se.Sem­pre sul fron­te del­la co­mu­ni­ca­zio­ne, al­tri 2 mi­lio­ni di eu­ro sa­reb­be­ro de­sti­na­ti al­le cam­pa­gne on­li­ne e 4 mi­lio­ni ad azio­ni pro­mo­zio­na­li all’este­ro.

I det­ta­gli

Il nuo­vo pro­get­to per il por­ta­le era sta­to pre­sen­ta­to dal di­ret­to­re se­cu­ti­vo Gian­ni Ba­stia­nel­li e dal di­ret­to­re mar­ke­ting di­gi­ta­le Ro­ber­ta Mi­la­no nel cor­so dell’ul­ti­ma Bto.

Ri­go­ro­sa­men­te‘mo­bi­le fir­st’e co­strui­to con l’aiu­to dei big da­ta, lo

stru­men­to de­ve“tra­ghet­ta­re l’Enit nel 21mo se­co­lo - spie­ga Ba­stia­nel­li - e fa­re in mo­do che, en­tro il 2019, al com­pi­men­to del suo cen­te­si­mo an­no di età, l’en­te del tu­ri­smo più an­ti­co del mon­do si tra­sfor­mi an­che nel mi­glio­re del mon­do”. Il per­cor­so di rin­no­va­men­to ar­ri­va a coin­vol­ge­re ora la ve­tri­na

tu­ri­sti­ca uf­fi­cia­le del Pae­se.“Ab­bia­mo pre­sen­ta­to il pro­get­to per il por­ta­le Ita­lia.it - di­ce Ro­ber­ta Mi­la­no -, che sa­rà ‘mo­bi­le fir­st’ e non pro­dur­rà con­te­nu­ti nuo­vi, ma ag­gre­ghe­rà quel­li esi­sten­ti, pro­dot­ti in re­te o dal­le de­sti­na­zio­ni”. Il leit­mo­tiv è sem­pre quel­lo del­la con­di­vi­sio­ne, con la re­te e con i ter­ri­to­ri. Un ap­proc­cio che gui­de­rà an­che la scel­ta del no­me del­la nuo­va cam­pa­gna pro­mo­zio­na­le.“Lan­ce­re­mo un con­te­st per so­sti­tui­re #ILi­keI­ta­ly - con­ti­nua Mi­la­no -, e tro­va­re l’ha­sh­tag uf­fi­cia­le per le nuo­ve cam­pa­gne di co­mu­ni­ca­zio­ne”. Per pia­ni­fi­ca­re più ef­fi­ca­ce­men­te le at­ti­vi­tà sui mer­ca­ti este­ri e an­ti­ci­pa­re i trend, l’Enit si av­var­rà an­che dell’uti­liz­zo di big da­ta e dell’ana­li­si del sen­ti­ment sul­la re­te.

La pri­ma cam­pa­gna

È ini­zia­ta co­sì #Ita­lia­nVil­la­ges, l’ini­zia­ti­va di pro­mo­zio­ne dei bor­ghi ita­lia­ni che ve­de col­la­bo­ra­re i so­cial team di Enit e del­le Re­gio­ni. Si trat­ta di un pro­get­to di sto­ry­tel­ling che at­tra­ver­so fo­to, aned­do­ti e video lan­cia­ti sui prin­ci­pa­li so­cial net­work rac­con­te­rà il pa­tri­mo­nio sto­ri­co, cul­tu­ra­le e ar­ti­sti­co dei bor­ghi ita­lia­ni,per i flus­si tu­ri­sti­ci in­ter­ni e in­ter­na­zio­na­li.

Pri­mo di una se­rie di ini­zia­ti­ve di pro­mo­zio­ne,il pro­get­to è frut­to del la­vo­ro del La­bo­ra­to­rio so­cial del­le Re­gio­ni, for­te­men­te vo­lu­to da Enit, nell’am­bi­to del­le at­ti­vi­tà per ‘L’an­no dei Bor­ghi in Ita­lia’.

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