Enit, rot­ta ver­so il 2018

Pre­sen­ta­te al­la Ca­me­ra le li­nee del pia­no trien­na­le, che si fo­ca­liz­za sul­lo svi­lup­po di­gi­ta­le

TTG Italia - - Primo Piano -

Un in­ve­sti­men­to in pro­mo­zio­ne pa­ri a cir­ca 12,5 mi­lio­ni di eu­ro an­nui. Enit fa sul se­rio e met­te in cam­po azio­ni con­cre­te per dar vi­ta al nuo­vo pia­no trien­na­le 2016-2018.

A pre­sen­tar­ne le li­nee gui­da, in au­di­zio­ne al­la Ca­me­ra dei De­pu­ta­ti, è sta­ta la pre­si­den­te Eve­li­na Ch­ri­stil­lin che, in­sie­me al con­si­glie­re de­le­ga­to Fa­bio Laz­ze­ri­ni, ha elen­ca­to i pun­ti pro­gram­ma­ti­ci di que­sto im­por­tan­te ap­pun­ta­men­to che se­gna l’av­vio del­la se­con­da fa­se del nuo­vo cor­so dell’Enit, pron­ta a un cam­bio di pas­so per ri­lan­cia­re il set­to­re in Ita­lia.

Nu­me­ro­si gli in­gre­dien­ti nel piat­to: nuo­ve azio­ni cen­tra­te sul­lo svi­lup­po di­gi­ta­le con de­ci­si in­ve­sti­men­ti tec­no­lo­gi­ci, sen­za tra­scu­ra­re i tra­di­zio­na­li ca­na­li di di­stri­bu­zio­ne pro­pri del tu­ri­smo or­ga­niz­za­to; con­so­li­da­men­to dei mer­ca­ti tra­di­zio­na­li e in­ten­si­fi­ca­zio­ne del­la pre­sen­za su quel­li in ra­pi­do svi­lup­po; raf­for­za­men­to qua­li­ta­ti­vo del­la pre­sen­za fie­ri­sti­ca in­ter­na­zio­na­le.

Co­sì cam­bia il ruo­lo dei so­cial net­work

Tra le prin­ci­pa­li no­vi­tà, ap­pun­to, la stra­te­gia di­gi­ta­le mes­sa a pun­to dall’agen­zia che, si leg­ge nel do­cu­men­to pre­sen­ta­to,“pre­ve­de la crea­zio­ne di un ar­ti­co­la­to eco­si­ste­ma co­sti­tui­to - in pre­va­len­za - da Ita­lia.it e dai so­cial me­dia. Il si­to sa­rà ri­vi­si­ta­to e rior­ga­niz­za­to nel­la strut­tu­ra e nei con­te­nu­ti, pas­san­do da una lo­gi­ca di re­da­zio­ne a una lo­gi­ca di ag­gre­ga­zio­ne, da una lo­gi­ca mul­ti lin­gua a una mul­ti coun­try, con con­te­nu­ti e ser­vi­zi per­so­na­liz­za­ti in ba­se all’uten­za”.

Una tra­sfor­ma­zio­ne in cui i so­cial me­dia gio­che­ran­no un ruo­lo de­ter­mi­nan­te,di­ven­tan­do l’as­se por­tan­te del­la co­mu­ni­ca­zio­ne. Un pri­mo esem­pio del nuo­vo cor­so è rap­pre­sen­ta­to dal la­bo­ra­to­rio so­cial del­le re­gio­ni, che ha por­ta­to al­la crea­zio­ne del pro­get­to ‘Twit­ter plu­ra­le’, che pre­ve­de la ge­stio­ne dell’ac­count twit­ter di Ita­lia.it a tur­no,per una set­ti­ma­na, da par­te dei so­cial team di cia­scu­na re­gio­ne. Il pia­no, par­ti­to a gen­na­io, ha vi­sto la par­te­ci­pa­zio­ne di Mar­che,Val­le d’Ao­sta eTo­sca­na,men­tre si so­no già pre­no­ta­te Friu­li Ve­ne­zia Giu­lia,Abruz­zo,Tren­ti­no e Si­ci­lia.

Tra le al­tre azio­ni con­cre­te del la­bo­ra­to­rio so­cial Ch­ri­stil­lin ha ci­ta­to la cam­pa­gna de­di­ca­ta ai Bor­ghi ita­lia­ni che in un me­se, sot­to l’ha­sh­tag #Ita­lia­nVil­la­ges, ha to­ta­liz­za­to sul­le piat­ta­for­me Fa­ce­book,Twit­ter e In­sta­gram 7,3 mi­lio­ni di im­pres­sion in tut­to il mon­do.

Un la­vo­ro, quel­lo sui so­cial, che sta dan­do ot­ti­mi ri­sul­ta­ti, se pen­sia­mo che la Clas­si­fi­ca en­ga­ge­ment di­mo­stra co­me il no­stro Pae­se sia al pri­mo po­sto su Fa­ce­book ri­spet­to ai com­pe­ti­tor eu­ro­pei.

Si am­plia la ro­sa del­le fie­re este­re

L’in­ve­sti­men­to sul­la ga­las­sia web non esclu­de le azio­ni di pro­mo­zio­ne più clas­si­che, co­me ad esem­pio la par­te­ci­pa­zio­ne al­le fie­re. In que­sto qua­dro Enit sta com­pien­do una se­le­zio­ne de­gli even­ti sui qua­li con­cen­tra­re l’at­ten­zio­ne e le ri­sor­se, ma nel pro­get­to è pre­vi­sto un al­lar­ga­men­to del­la ro­sa del­le ma­ni­fe­sta­zio­ni cui par­te­ci­pa­re, con l’ag­giun­ta di fie­re te­ma­ti­che co­me, ad esem­pio, quel­le de­di­ca­te al con­gres­sua­le, e le ma­ni­fe­sta­zio­ni b2c. Di con­se­guen­za da una par­te pro­se­gui­rà e si raf­for­za l’im­pe­gno in fie­re di ri­fe­ri­men­to co­me Itb di Ber­li­no,Wtm di Lon­dra e Mitt di Mo­sca, dall’al­tra vie­ne au­men­ta­to ul­te­rior­men­te l’im­pe­gno per gli even­ti te­ma­ti­ci.At­tual­men­te il pia­no per il 2017 pre­ve­de la pre­sen­za a 19 fie­re all’este­ro e la par­te­ci­pa­zio­ne a 45 work­shop.

Tra in­ve­sti­men­ti e re­crui­ting

All’in­ve­sti­men­to in pro­mo­zio­ne, pa­ri a cir­ca 12,5 mi­lio­ni di eu­ro an­nui, Enit af­fian­che­rà un pia­no di con­te­ni­men­to co­sti sul fron­te del per­so­na­le. Un pas­so che se­gna una di­scon­ti­nui­tà con il pas­sa­to e pre­ve­de, per la se­de cen­tra­le, la fi­gu­ra di 3 di­ri­gen­ti e 22 di­pen­den­ti, con­tro 8 di­ri­gen­ti e 75 di­pen­den­ti de­gli an­ni scor­si. Il tut­to in ag­giun­ta a una ri­du­zio­ne di set­te uni­tà del per­so­na­le del­le se­di este­re, che è co­sì pas­sa­to da 93 a 86 de­le­ga­ti. Sem­pre sul fron­te del­la rap­pre­sen­tan­ze in­ter­na­zio­na­li, so­no in cor­so ac­cor­di di col­la­bo­ra­zio­ne con la Far­ne­si­na per l’aper­tu­ra di se­di in Thai­lan­dia, Po­lo­nia, Pae­si Bas­si, Mo­na­co di Ba­vie­ra, Ber­li­no, Shan­ghai e Du­bai.

Pa­ral­le­la­men­te l’Agen­zia ha da­to for­te im­pul­so al ri­cam­bio del per­so­na­le pub­bli­can­do a fi­ne 2016 ven­tu­no av­vi­si pub­bli­ci di se­le­zio­ne; al­la da­ta di sca­den­za, il 20 gen­na­io scor­so, era­no per­ve­nu­te cir­ca 10mi­la do­man­de di par­te­ci­pa­zio­ne. Un nu­me­ro co­sì ele­va­to da co­strin­ge­re Enit ad af­fi­da­re la va­lu­ta­zio­ne e la ve­ri­fi­ca dei re­qui­si­ti, me­dian­te av­vi­si pub­bli­ci, a Com­mis­sio­ni ester­ne com­po­ste da pro­fes­sio­ni­sti.

Fa­bio Laz­ze­ri­ni, con­si­glie­re de­le­ga­to Enit

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