Il bt che ci aspet­ta

Turismo d'Affari - - OSSERVATORIO SUL BUSINESS TRAVEL - Di Alessandra Bo­iar­di

La tre­di­ce­si­ma edi­zio­ne dell’Os­ser­va­to­rio sul Bu­si­ness Travel è in ar­ri­vo. L’ap­pun­ta­men­to da met­te­re in agen­da per co­no­sce­re i det­ta­gli sul­lo sta­to dell’ar­te del­le tra­sfer­te azien­da­li ne­gli ul­ti­mi do­di­ci me­si è a feb­bra­io al­la Bit di Mi­la­no

Co­me so­no tra­scor­si gli ul­ti­mi do­di­ci me­si nel set­to­re del bu­si­ness travel? E co­me sa­ran­no i pros­si­mi? Han­no ri­spo­sto a que­sti e ad al­tri que­si­ti i travel ma­na­ger che han­no da­to il lo­ro con­tri­bui­to al­la tre­di­ce­si­ma edi­zio­ne dell’Os­ser­va­to­rio sul Bu­si­ness Travel (Obt) di Tu­ri­smo d’Af­fa­ri, i cui ri­sul­ta­ti ver­ran­no re­si no­ti co­me di con­sue­to al­la im­man­ca­bi­le pre­sen­ta­zio­ne du­ran­te la Bit – Bor­sa In­ter­na­zio­na­le del Tu­ri­smo – che si ter­rà a Mi­la­no in feb­bra­io. An­drea Guiz­zar­di, pro­fes­so­re di sta­ti­sti­ca eco­no­mi­ca all’Uni­ver­si­tà di Bo­lo­gna che con­du­ce fin dal­la sua pri­ma edi­zio­ne l’Os­ser­va­to­rio sul Bu­si­ness Travel, il­lu­stre­rà i da­ti emer­si dall’in­da­gi­ne rea­liz­za­ta dall’Uni­ver­si­tà di Bo­lo­gna, Di­par­ti­men­to di Scien­ze Sta­ti­sti­che, in col­la­bo­ra­zio­ne con la Scuo­la Su­pe­rio­re di Scien­ze Tu­ri­sti

che e i cui spon­sor uf­fi­cia­li so­no Hrg, air­ber­lin.com, Hrs.com con il sup­por­to di Ai­rP­lus In­ter­na­tio­nal.

Aspet­tan­do i da­ti

La ri­cer­ca dell’Obt è or­ga­niz­za­ta ogni an­no in due co­sid­det­te “tor­na­te”: un pri­mo questionario vie­ne in­fat­ti in­via­to ai travel ma­na­ger in­tor­no al me­se di giu­gno e un se­con­do vie­ne in­ve­ce re­so di­spo­ni­bi­le fi­no a di­cem­bre, per da­re la pos­si­bi­li­tà agli in­ter­vi­sta­ti di da­re un con­tri­bu­to che pos­sa es­se­re il più pun­tua­le pos­si­bi­le. Men­tre scri­via­mo i da­ti del­la ri­cer­ca so­no in fa­se di ela­bo­ra­zio­ne pro­prio in vi­sta del­la pre­sen­ta­zio­ne di feb­bra­io. Ma ab­bia­mo co­mun­que vo­lu­to chie­de­re ad An­drea Guiz­zar­di di dar­ci una som­ma­ria an­ti­ci­pa­zio­ne di che co­sa l’Os­ser­va­to­rio sul Bu­si­ness Travel ci sve­le­rà. «Dai pri­mi da­ti emer­si – spie­ga Guiz­zar­di – possiamo pen­sa­re a una cer­ta sta­bi­li­tà nell’an­da­men­to dei viag­gi d’af­fa­ri del 2013 ri­spet­to all’an­no precedente. I ri­sul­ta­ti che ab­bia­mo rac­col­to du­ran­te la pri­ma tor­na­ta fan­no pre­sa­gi­re ciò e, se te­nia­mo in con­si­de­ra­zio­ne i fat­to­ri che han­no ca­rat­te­riz­za­to il qua­dro ge­ne­ra­le del se­con­do se­me­stre, possiamo ipo­tiz­za­re che il da­to sa­rà con­fer­ma­to. Gli in­di­ca­to­ri eco­no­mi­ci han­no se­gna­la­to in­fat­ti una con­giun­tu­ra po­si­ti­va per il se­con­do se­me­stre del­lo scor­so an­no e ta­le si­tua­zio­ne tro­va so­li­ta­men­te una sua cor­ri­spon­den­za

an­che nel seg­men­to bu­si­ness travel che, da que­sto pun­to di vi­sta, rap­pre­sen­ta una car­ti­na tor­na­so­le». Per quan­to ri­guar­da in­ve­ce le aspet­ta­ti­ve per il 2013, l’ot­ti­mi­smo dei travel ma­na­ger in­ter­vi­sta­ti ave­va fat­to fa­ti­ca a de­col­la­re a cau­sa di quel­lo che ave­va­mo de­fi­ni­to “trap­po­la del pes­si­mi­smo”, ov­ve­ro uno sta­to in cui era­no ca­du­ti al­cu­ni di es­si che, pur ve­den­do la pos­si­bi­li­tà di una ri­pre­sa sta­bi­le, non riu­sci­va­no a dir­si ot­ti­mi­sti vi­ste le trop­pe oc­ca­sio­ni in cui la ri­pre­sa an­nun­cia­ta non si era mai ve­ri­fi­ca­ta. Co­me è an­da­ta real­men­te? «Ora non è pos­si­bi­le af­fer­mar­lo con cer­tez­za – con­clu­de Guiz­zar­di – ma è ve­ro­si­mi­le at­ten­der­si ter­mi­ni as­so­lu­ti di spe­sa più al­ti ri­spet­to al 2012. Il mi­glio­ra­men­to che possiamo pre­ve­de­re è an­co­ra più si­gni­fi­ca­ti­vo se con­fron­ta­to con l'an­da­men­to del seg­men­to lei­su­re che, sul 2013, è pre­vi­sto ne­ga­ti­vo da più fon­ti. Nel com­ples­so il com­par­to travel avreb­be quin­di re­gi­stra­to ri­sul­ta­ti peg­gio­ri senza la per­for­man­ce dei viag­gi d’af­fa­ri, che si ri­con­fer­ma­no un ele­men­to im­por­tan­tis­si­mo, per l'in­du­stria del tu­ri- smo di un Pae­se eco­no­mi­ca­men­te svi­lup­pa­to co­me è l'Ita­lia nel­lo spe­ci­fi­co al­la lu­ce dei ri­sul­ta­ti po­si­ti­vi che fan­no re­gi­stra­re le tra­sfer­te in­ter­na­zio­na­li co­me con­se­guen­za del­la de­lo­ca­liz­za­zio­ne del­le in­du­strie».

Un pun­to di ri­fe­ri­men­to

L’au­to­re­vo­lez­za dell’Os­ser­va­to­rio sul Bu­si­ness Travel vie­ne con­fer­ma­ta di an­no in an­no gra­zie al suo ruo­lo di uni­ca ri­cer­ca in­di­pen­den­te in Ita­lia a es­se­re esclu­si­va­men­te de­di­ca­ta al set­to­re del tu­ri­smo d’af­fa­ri. Si trat­ta in­fat­ti del so­lo stru­men­to in gra­do di for­ni­re in­for­ma­zio­ni sta­ti­sti­che sul­le di­na­mi­che del mercato ita- lia­no del bu­si­ness travel, in quan­to fin dal­la sua pri­ma edi­zio­ne ri­vol­ge le pro­prie in­ter­vi­ste di­ret­ta­men­te ai re­spon­sa­bi­li del­la ge­stio­ne dei viag­gi di un cam­pio­ne di im­pre­se stra­ti­fi­ca­to per di­men­sio­ne e set­to­re pro­dut­ti­vo. Pro­prio at­tra­ver­so l’ap­pro­fon­den­do de­gli aspet­ti ge­stio­na­li e gra­zie al­la pun­tua­li­tà dei da­ti ot­te­nu­ti, l’Obt è in gra­do di avan- za­re pre­vi­sio­ni e di­na­mi­che fu­tu­re, di­ven­tan­do un ve­ro pun­to di ri­fe­ri­men­to per gli ope­ra­to­ri di tut­to il set­to­re. Un ruo­lo tan­to più im­por­tan­te in un am­bi­to di gran­de in­sta­bi­li­tà co­me quel­lo at­tua­le, in cui, se pos­si­bi­le, è an­co­ra più in­te­res­san­te com­pren­de­re qua­le sa­rà l’an­da­men­to del­le tra­sfer­te le­ga­te al­le azien­de nei me­si a ve­ni­re.

Nel cor­so del­la Bit 2014 An­drea Guiz­zar­di, pro­fes­so­re di sta­ti­sti­ca eco­no­mi­ca all’Uni­ver­si­tà di Bo­lo­gna che con­du­ce fin dal­la sua pri­ma edi­zio­ne l’Os­ser­va­to­rio sul Bu­si­ness Travel, il­lu­stre­rà i da­ti emer­si dall’in­da­gi­ne

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