F E R DINANDO C O T UGNO

Vanity Fair (Italy) - - Week -

asta l’ot­ti­miz­za­zio­ne su Goo­gle per cam­bia­re l’im­ma­gi­ne di una ce­le­bri­tà? Un con­su­len­te per la re­pu­ta­zio­ne on­li­ne può tra­sfor­ma­re Sa­sha Grey ( sot­to) in Si­mo­ne de Beau­voir? Pro­ba­bil­men­te no, ma aiu­ta. L’at­tri­ce è sta­ta pro­ta­go­ni­sta di 321 por­no, ma og­gi sul web ne leg­gia­mo in­ter­vi­ste raf­fi­na­te e Wi­ki­pe­dia de­di­ca al­tret­tan­to spa­zio al­la car­rie­ra hard che a quel­la mu­si­ca­le e ci­ta i suoi gu­sti let­te­ra­ri: D’An­nun­zio, Sar­tre, Pa­so­li­ni. Per Mi­chael Fer­tik, fon­da­to­re dell’agen­zia Re­pu­ta­tion.com, Sa­sha ha un ma­na­ger del­la re­pu­ta­zio­ne: di cui non si sa nul­la, vi­sto che il lo­ro com­pi­to più im­por­tan­te è es­se­re in­vi­si­bi­li (non tro­ve­re­te in­ter­vi­ste di con­su­len­ti che si van­ta­no dei pro­pri ri­sul­ta­ti). Ma nes­su­no può fa­re mi­ra­co­li, spie­ga Mat­teo Mo­na­ri, co- fon­da­to­re dell’agen­zia Bi­zUp, che se­gue di­ver­si per­so­nag­gi (o azien­de) ita­lia­ni: « Dob­bia­mo crea­re 100 pub­bli­ca­zio­ni per ave­re 5 ri­sul­ta­ti po­si­ti­vi tra i pri­mi die­ci su Goo­gle. Bi­so­gna ri­cor­da­re

Bche In­ter­net non è un mon­do a par­te ma ri­spec­chia la real­tà». E quin­di i ri­sul­ta­ti del­le ri­cer­che su Sa­sha so­no an­co­ra pro­di­ghi di vi­deo hard. Il bu­si­ness pe­rò c’è: far­si cu­ra­re la re­pu­ta­zio­ne on­li­ne co­sta fi­no a 20 mi­la dol­la­ri al me­se. In Ita­lia si ar­ri­va a 3 mi­la eu­ro al me­se, «con­tra­sta­re una tem­pe­sta re­pu­ta­zio­na­le può co­sta­re in tut­to 30 mi­la eu­ro», di­ce Mo­na­ri. Ma co­me? Si scri­vo­no ar­ti­co­li, si ri­la­scia­no di­chia­ra­zio­ni, si co­strui­sco­no si­ti che le ri­lan­cia­no, si ri­spon­de ai com­men­ti su fo­rum e so­cial e si la­vo­ra su Wi­ki­pe­dia (in un cor­po a cor­po con gli edi­tor che ne con­trol­la­no l’in­di­pen­den­za). Il Guar­dian ha ipo­tiz­za­to che Ka­te Moss pos­sa aver in­gag­gia­to un’agen­zia. Tom Crui­se e Scien­to­lo­gy in­ve­ce han­no fat­to da so­li, per can­cel­la­re un’im­ba­raz­zan­te in­ter­vi­sta. Pec­ca­to che sul­la lo­ro stra­da ab­bia­no tro­va­to gli at­ti­vi­sti di Ano­ny­mous ( so­pra). Il ri­sul­ta­to? La guer­ra on­li­ne ha por­ta­to an­co­ra più at­ten­zio­ne al vi­deo, che og­gi ha su­pe­ra­to 10 mi­lio­ni di vi­sua­liz­za­zio­ni. Tom, la pros­si­ma vol­ta ri­vol­gi­ti a dei pro­fes­sio­ni­sti, fa­ran­no un la­vo­ro più di­scre­to.

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