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Pre­sen­ta­to in gran­de sti­le il nuo­vo dna di Ba­ta. Che fe­steg­gia 123 ANNI di com­fort, da og­gi con un oc­chio in più al­la moda

VOGUE Accessori - - CONTENTS - by ma­ri­stel­la cam­pi

Non po­te­va che co­min­cia­re con l’aper­tu­ra di una sce­no­gra­fi­ca sca­to­la di scar­pe la sfi­la­ta-spet­ta­co­lo del pri­mo Ba­ta Fa­shion Wee­kend, or­ga­niz­za­to ad apri­le a Pra­ga per fe­steg­gia­re i 123 anni di at­ti­vi­tà del brand nel mon­do del­le cal­za­tu­re: un even­to in gran­de sti­le a suon di musica, moda e vi­sual art, ma non so­lo. È sta­to, in­fat­ti, an­che l’oc­ca­sio­ne per ra­du­na­re gior­na­li­sti, am­bas­sa­dor e con­su­mer in­ter­na­zio­na­li, ol­tre al ma­na­ge­ment in­ter­no, nel­la cit­tà che ha vi­sto la na­sci­ta di Ba­ta, pri­ma dell’espan­sio­ne in tut­to il mon­do. Un mee­ting det­ta­to dall’esi­gen­za di an­nun­cia­re un nuo­vo dna: di­na­mi­co, friz­zan­te, mo­der­no, in po­che pa­ro­le 2.0, che met­te in evi­den­za una rea­le pro­ie­zio­ne ver­so il fu­tu­ro, pur man­te­nen­do fer­mi i ca­pi­sal­di del pas­sa­to. In- fat­ti, il mar­chio con­ser­va an­co­ra og­gi quel­la pro­pen­sio­ne per far cam­mi­na­re in­sie­me co­mo­di­tà e moda, sen­za che la pri­ma esclu­da la se­con­da. Una ca­rat­te­ri­sti­ca che ne­gli anni No­van­ta non è sfug­gi­ta a Ba­ta ad­dic­ted del ca­li­bro di Kurt Co­bain dei Nir­va­na, Ma­gic Johnson, John Good­man nel film Il gran­de Le­bo­w­ski. «An­che se – sot­to­li­nea Barbara Fran­ce­schet­to, Ba­ta

Ita­ly Ma­na­ging Di­rec­tor – a li­vel­lo in­ter­na­zio­na­le la li­nea che ven­dia­mo me­glio e di più è quel­la fem­mi­ni­le, per­ché la don­na vei­co­la gli ac­qui­sti per sè, per il com­pa­gno, per i figli. Co­sì ci sia­mo con­cen­tra­ti su di lei, a li­vel­lo di pro­dot­to, ma an­che di co­mu­ni­ca­zio­ne. Una del­le esi­gen­ze del­le don­ne con­tem­po­ra­nee è quel­la di po­ter es­se­re tren­dy in ogni oc­ca­sio­ne, ma sen­za ave­re il pie­de stret­to in una mor­sa – con­ti­nua Fran­ce­schet­to, di­cen­do una gran­de ve­ri­tà, an­che se in mo­do iro­ni­co – Per que­sto ab­bia­mo ac­qui­si­to la tec­no­lo­gia cer­ti­fi­ca­ta In­so­lia» Stu­dia­ta per di­stri­bui­re il pe­so tra il tac­co e la pun­ta in mo­do equi­li­bra­to gra­zie a un cu­sci­net­to in­ter­no in­vi­si­bi­le, fa­vo­ri­sce la cal­za­bi­li­tà di scar­pe con i tac­chi al­ti tre vol­te più a lun­go del so­li­to. Non per nien­te il nuo­vo Ba­ta Ma­ni­fe­sto ri­spon­de al claim “This is me and I’m con­for­ta­ble wi­th it”, sot­to­li­nean­do co­me un pa­io di scar­pe co­mo­de pos­sa ren­de­re uni­co ogni in­di­vi­duo. «Una so­lu­zio­ne mol­to at­tua­le – spie­ga Fran­ce­schet­to – che non ha in­tac­ca­to l’aspet­to este­ti­co del­le col­le­zio­ni, per noi im­por­tan­te. Per quan­to ri­guar­da il de­si­gn, il cen­tro sti­le ita­lia­no è il nu­me­ro uno: da lì esco­no le ten­den­ze che poi ven­go­no adat­ta­te da ogni pae­se». No­no­stan­te le do­vu­te dif­fe­ren­zia­zio­ni, «la ri­co­no­sci­bi­li­tà del mar­chio è mol­to for­te in tut­ti i mer­ca­ti in cui ope­ria­mo. An­che se la per­ce­zio­ne da par­te del con­su­ma­to­re è quel­la di un brand un po’ low pro­fi­le. Noi stia­mo la­vo­ran­do per cer­ca­re di da­re an­che un po’ di friz­zan­tez­za. Per que­sto ci sia­mo con­cen­tra­ti su una nuova cam­pa­gna con pro­ta­go­ni­sta Me­lis­sa Sat­ta, per­so­nag­gio ras­si­cu­ran­te, e su un nuo­vo for­mat di ven­di­ta, il Red Concept, inau­gu­ra­to con la ria­per­tu­ra del­lo sto­re di Bo­lo­gna in via In­di­pen­den­za». Il con­su­ma­to­re si tro­va di fron­te a una espe­rien­za non so­lo di shop­ping, ma di li­fe­sty­le, con al cen­tro del­la sce­na il pro­dot­to. «Stia­mo te­stan­do que­sto for­mat per poi espan­der­lo in Ita­lia e, a se­gui­re, uti­liz­zar­lo in al­tri pae­si». Un pun­to di par­ten­za, e non di ar­ri­vo, per rin­for­za­re una re­te di­stri­bu­ti­va già di per sè ca­pil­la­re.

The fa­shion show at the fir­st Ba­ta Fa­shion Wee­kend couldn’t ha­ve be­gun any other way than wi­th the ope­ning of a spec­ta­cu­lar shoe­box. The wee­kend was held in April in Pra­gue to ce­le­bra­te the brand’s 123 years in the shoe bu­si­ness. It was a hi­ghly sty­li­sh event that in­clu­ded mu­sic, fa­shion, vi­sual arts and mo­re. It was an op­por­tu­ni­ty to bring to­ge­ther in­ter­na­tio­nal jour­na­lists, am­bas­sa­dors, con­su­mers and the com­pa­ny’s ma­na­ge­ment in the ci­ty whe­re Ba­ta be­gan be­fo­re it went on to ex­pand in­ter­na­tio­nal­ly. The mee­ting was held to an­noun­ce a who­le new DNA for the brand, whi­ch is dy­na­mic, spar­kling, mo­dern, and, in short, mo­re “2.0,” hi­ghlighting a real fo­cus on the fu­tu­re whi­le main­tai­ning the com­pa­ny’s so­lid roo­ts. In fact, the brand still aims to bring to­ge­ther com­fort and fa­shion, wi­thout the fir­st can­cel­ling out the se­cond. In the 1990s, this qua­li­ty was not lo­st on Ba­ta fans of the li­kes of Kurt Co­bain of Nir­va­na, Ma­gic Johnson and John Good­man in the film The Big Le­bo­w­ski. «Thou­gh, on an in­ter­na­tio­nal le­vel, we sell mo­re of the wo­men’s

Cam­mi­na­ta 2.0: scar­pe con i tac­chi al­ti più co­mo­de gra­zie all’in­no­va­ti­va TEC­NO­LO­GIA IN­SO­LIA

li­ne – poin­ts out Barbara Fran­ce­schet­to, Ba­ta Ita­ly Ma­na­ging Di­rec­tor – be­cau­se wo­men are in char­ge of shop­ping for her, her part­ner and her chil­dren. So we con­cen­tra­ted on her at a pro­duct le­vel as well as in terms of com­mu­ni­ca­tions. One of the needs of con­tem­po­ra­ry wo­men is to be tren­dy for all oc­ca­sions, but wi­thout ha­ving her foot squee­zed in­to a vi­ce grip – con­ti­nues Fran­ce­schet­to, jo­king about one of the tru­ths of wo­men’s shoes – This is why we de­ve­lo­ped the cer­ti­fied In­so­lia tech­no­lo­gy.» Whi­ch has been crea­ted to di­stri­bu­te the weight bet­ween the heel and the toe in a ba­lan­ced way. Thanks to an in­vi­si­ble pad in­si­de, it is th­ree ti­mes ea­sier to walk in high-heel shoes. Thus it is no sur­pri­se that the new Ba­ta slo­gan is: “This is me, and I’m com­for­ta­ble wi­th it.” This em­pha­si­zes how a pair

YOUNG DE­SI­GNERS CHAL­LEN­GE: un con­te­st per sup­por­ta­re i nuo­vi ta­len­ti. Le crea­zio­ni di sei de­si­gner so­no in ven­di­ta nei flag­ship sto­re di tut­to il mon­do

of com­for­ta­ble shoes can ma­ke ea­ch in­di­vi­dual uni­que. «It is a real­ly ti­me­ly so­lu­tion – ex­plains Fran­ce­schet­to – But it doe­sn’t im­pact the ae­sthe­tic aspect of the col­lec­tions, and that is ve­ry im­por­tant to us. In terms of de­si­gn, the Ita­lian sty­le cen­ter is num­ber one. The trends co­me from the­re and then are adap­ted by eve­ry coun­try.» De­spi­te this ne­ces­sa­ry dif­fe­ren­tia­tion, «the­re is strong brand re­co­gni­tion in all mar­ke­ts we work in even thou­gh it may be seen by the con­su­mer as a lo­wer pro­fi­le brand. We are wor­king to ma­ke it a bit mo­re ex­ci­ting. This is why we ha­ve fo­cu­sed on a new cam­pai­gn fea­tu­ring Me­lis­sa Sat­ta who is a reas­su­ring fi­gu­re, and the­re’s al­so a new sa­les for­mat cal­led the Red Concept, laun­ched wi­th the reo­pe­ning of the Bo­lo­gna sto­re in Via In­di­pen­den­za.» Thus the con­su­mer will find mo­re of a li­fe­sty­le than a shop­ping ex­pe­rien­ce, wi­th the pro­duct at the cen­ter of it. «We are te­sting it out to then be able to ex­pand th­rou­ghout Ita­ly, and then in­to other coun­tries.» So this is a who­le new be­gin­ning in or­der to sup­port a di­stri­bu­tion net­work that is al­rea­dy qui­te wi­de ran­ging. A si­ni­stra. Dé­col­le­tée di pel­le e di vel­lu­to chiu­se da fioc­co, ca­rat­te­riz­za­te dal­la tec­no­lo­gia In­so­lia. Col­le­zio­ne AI 17-18. Tut­to Ba­ta. A de­stra. Adam Ko­st e Lin­da Za­bil­ko­vá, vin­ci­to­ri del con­te­st Young De­si­gners Chal­len­ge. Le lo­ro crea­zio­ni in edi­zio­ne li­mi­ta­ta, in­sie­me a quel­le di al­tri quat­tro gio­va­ni de­si­gner, so­no ven­du­te nei flag­ship sto­re Ba­ta di tut­to il mon­do. Cour­te­sy of Ba­ta.

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