INTERVIEW_ ca­sa­dei,

VOGUE Accessori - - CONTENTS - by ma­ri­stel­la cam­pi

A.

Ge­ne­ra­zio­ni di Ca­sa­dei a con­fron­to: quel­la di Ce­sa­re, ani­ma crea­ti­va del brand, pa­dre di Arian­na, ani­ma di­gi­ta­le, e fi­glio di Quin­to e Flo­ra, i ca­po­sti­pi­te di que­sto lun­go per­cor­so fa­mi­glia­re che ha se­gna­to la sto­ria del­le scar­pe ma­de in Ita­ly. Un con­fron­to, quel­lo tra la se­con­da e la ter­za ge­ne­ra­zio­ne, che viag­gia su bi­na­ri pa­ral­le­li, di­mo­stran­do una co­mu­nio­ne di in- ten­ti, an­che se con qual­che pic­co­la dif­fe­ren­za, più nel lin­guag­gio che nei con­te­nu­ti. Per Ce­sa­re la con­tem­po­ra­nei­tà di Ca­sa­dei sta «nel cer­ca­re con­ti­nue sfi­de, per rin­no­var­si man­te­nen­do ri­co­no­sci­bi­le la fem­mi­ni­li­tà che con­trad­di­stin­gue da sem­pre le col­le­zio­ni». Per Arian­na, la con­tem­po­ra­nei­tà è «la ca­pa­ci­tà di fon­de­re pas­sa­to, pre­sen­te e fu­tu­ro. Noi la­vo­ria­mo per l’og­gi, ma l’og­gi per noi è già il pros­si­mo an­no». Per en­tram­bi è con­tem­po­ra­neo «il mo­do in cui Ca­sa­dei guar­da al­la don­na, ca­pa­ce di vi­ve­re una vi­ta a 360 gra­di in mas­si­ma li­ber­tà, adat­tan­do­si a ogni si­tua­zio­ne e tra­sfor­man­do­si nell’ar­co di po­che ore da cri­sa­li­de a far­fal­la. An­che gra­zie al­le scar­pe di Ca­sa­dei». Ma poi Arian­na tor­na a bom­ba sul suo la­vo­ro (è re­spon­sa­bi­le co­mu­ni­ca­zio­ne e mar­ke­ting, e-com­mer­ce e piat­ta­for­me di­gi­ta­li): «Il mio goal è quel­lo di tra­sfe­ri­re l’amo­re, la pas­sio­ne, la crea­ti­vi­tà di una fa­mi­glia che è na­ta con que­ste scar­pe in un uni­ver­so di­gi­ta­le, ono­ra­re il pas­sa­to, ma nel­lo stes­so tem­po sfi­da­re un mer­ca­to ag­gres­si­vo co­me quel­lo glo­ba­le. Bi­so­gna man­te­ne­re al­ta la qua­li­tà del ma­de in Ita­ly e tra­smet­te­re il no­stro dna par­lan­do un lin­guag­gio at­tua­le, cer­can­do tool ine­di­ti, ge­sten­do piat­ta­for­me in­no­va­ti­ve». Ce­sa­re espri­me una vi­sio­ne più ro­man­ti­ca: «Le scar­pe han­no un’ani­ma, so­no vi­ve. Lot­to per tro­va­re un equi­li­brio tra in­no­va­zio­ne e por­ta­bi­li­tà, con l’obiet­ti­vo di crea­re un’emo­zio­ne, uno stu­po-

C.

re. Vo­glio se­dur­re più don­ne pos­si­bi­li, di­se­gnan­do per lo­ro qual­co­sa che le fac­cia so­gna­re». Chiu­do­no en­tram­bi con un pen­sie­ro di ri­co­no­sci­men­to al­la gran­de fa­mi­glia al­lar­ga­ta che la­vo­ra per ren­de­re Ca­sa­dei spe­cia­le: Quin­to e Flo­ra, dai qua­li tut­to è co­min­cia­to, la mo­glie di Ce­sa­re, il fra­tel­lo di Arian­na, Fe­de­ri­co, che ben­ché gio­va­nis­si­mo, è già im­pe­gna­to nel re­par­to

del ta­glio. An­che se è Ce­sa­re ad ave­re l’ul­ti­ma pa­ro­la: «Arian­na ci ha lan­cia­to nell’e-com­mer­ce, sfi­dan­do con te­star­dag­gi­ne tut­to e tut­ti. Stia­mo aven­do de­gli ot­ti­mi ri­sul­ta­ti. Ave­va ra­gio­ne». Che sod­di­sfa­zio­ne per una fi­glia sen­tir­se­lo di­re da un pa­dre.

The mem­bers of the Ca­sa­dei fa­mi­ly ha­ve dif­fe­ring yet com­ple­men­ta­ry ideas. The­re is Ce­sa­re, the crea­ti­ve soul of the brand. His daughter Arian­na ta­kes ca­re of the di­gi­tal si­de of things. Then the­re are Quin­to and Flo­ra (Ce­sa­re’s pa­ren­ts) who star­ted this long fa­mi­ly tra­di­tion, whi­ch has ma­de its mark on the hi­sto­ry of Ita­lian-ma­de shoes. The se­cond and third ge­ne­ra­tions tra­vel on pa­ral­lel pa­ths, sha­ring a com­mon goal but wi­th a few dif­fe­ren­ces mo­re in terms of phi­lo­so­phy than sub­stan­ce. For Ce­sa­re, what ma­kes Ca­sa­dei con­tem­po­ra­ry is in «loo­king for con­stant chal­len­ges, chan­ging whi­le main­tai­ning the fe­mi­ni­ni­ty that has al­ways cha­rac­te­ri­zed the col­lec­tions.» For Arian­na, being con­tem­po­ra­ry is «the abi­li­ty to bring to­ge­ther pa­st, pre­sent and fu­tu­re. We work for to­day, but to­day for us is al­rea­dy next year.» Bo­th be­lie­ve that the way Ca­sa­dei sees wo­men is con­tem­po­ra­ry, (a wo­man) «able to li­ve her li­fe to the ful­le­st wi­th the grea­te­st free­dom, adap­ting to any si­tua­tion and tran­sfor­ming from a chry­sa­lis to a but­ter­fly in ju­st a few hours, thanks as well to Ca­sa­dei shoes.» But then Arian­na goes back to tal­king about her work (she is in char­ge of com­mu­ni­ca­tions, mar­ke­ting, e-com­mer­ce and di­gi­tal plat­forms). «My goal is to trans­fer the lo­ve, pas­sion and crea­ti­vi­ty of a fa­mi­ly that star­ted wi­th the­se shoes to a di­gi- tal uni­ver­se, ho­no­ring the pa­st but ta­king on an ag­gres­si­ve glo­bal mar­ket at the sa­me ti­me. We need to main­tain the high ‘Ma­de in Ita­ly’ qua­li­ty and share our he­ri­ta­ge whi­le spea­king a mo­dern lan­gua­ge, see­king out uni­que tools and ma­na­ging in­no­va­ti­ve plat­forms.» Ce­sa­re has a mo­re ro­man­tic view. «Shoes ha­ve a soul. They are ali­ve. I fight to find a ba­lan­ce bet­ween in­no­va­tion and wea­ra­bi­li­ty, wi­th the ob­jec­ti­ve being to eli­cit emo­tions, ama­ze­ment. I want to se­du­ce as ma­ny wo­men as pos­si­ble by de­si­gning so­me­thing that they can dream about.» They bo­th clo­se by re­co­gni­zing the ex­ten­ded fa­mi­ly that works to ma­ke Ca­sa­dei spe­cial: the­re are Quin­to and Flo­ra, who star­ted it all, along wi­th Ce­sa­re and his wi­fe. Arian­na’s bro­ther Fe­de­ri­co works in the cut­ting de­part­ment de­spi­te his young age. Thou­gh Ce­sa­re has the fi­nal word on eve­ry­thing. «Arian­na has ta­ken us in­to e-com­mer­ce, stub­born­ly ta­king on eve­ryo­ne and eve­ry­thing. We are seeing great re­sul­ts. She was right.» What a plea­su­re it must be for a daughter to hear her fa­ther say tho­se words.

Cer­ca­re con­ti­nue sfi­de. ON E OFF LI­NE, tra crea­ti­vi­tà e pro­dut­ti­vi­tà. Con il con­tri­bu­to di tre ge­ne­ra­zio­ni del­la gran­de fa­mi­glia Ca­sa­dei

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