CREA­TI­VE BRICK

VOGUE Bambini - - ATTUALITÀ -

I fa­mo­si mat­ton­ci­ni non co­no­sco­no cri­si: l’azien­da da­ne­se ha tri­pli­ca­to il fat­tu­ra­to, me­ri­to del­la con­ti­nua in­no­va­zio­ne del pro­dot­to, e ora i Lego sto­re di New York so­no in­va­si dai bam­bi­ni (e dai gran­di)

The fa­mous toy bricks keep going strong: the Da­ni­sh com­pa­ny has tri­pled its tur­no­ver, thanks to con­ti­nuous pro­duct in­no­va­tion. Now the Lego sto­res in New York are in­va­ded by kids (and adul­ts)

n mon­do fat­to di mat­ton­ci­ni co­lo­ra­ti. Quel­li con cui ab­bia­mo gio­ca­to tutti, da bam­bi­ni e da gran­di. Un po’ di an­sia all’ini­zio, quan­do si apre la sca­to­la. Ma poi, pas­so pas­so, la crea­zio­ne pren­de for­ma qua­si per ma­gia e la sod­di­sfa­zio­ne è enor­me. Il mon­do Lego è sem­pre in evo­lu­zio­ne. Nul­la sfug­ge al­la ‘mat­to­niz­za­zio­ne’. Si va dai mo­nu­men­ti più ce­le­bri con la se­rie Ar­chi­tec­tu­re ai per­so­nag­gi più ama­ti di film (Guer­re stel­la­ri, Il si­gno­re de­gli anel­li, Lo Hob­bit) e se­rie Tv (I Simpson), a scenari più quo­ti­dia­ni. Lo scor­so novembre, Luc­ca Co­mics ha ospi­ta­to la LEGO Star Wars Buil­ding Experience: un Dar­th Va­der di ol­tre due me­tri è sta­to co­strui­to con più di 50mi­la mat­ton­ci­ni, gra­zie al con­tri­bu­to dei vi­si­ta­to­ri. La com­pa­gnia da­ne­se ne­gli ul­ti­mi sei an­ni ha tri­pli­ca­to le sue en­tra­te ed è di­ven­ta­ta il lea­der mon­dia­le dei gio­cat­to­li, su­pe­ran­do per­si­no il co­los­so Mat­tel. The Lego Movie - il film di ani­ma­zio­ne di­ret­to da Phil Lord e Ch­ris Mil­ler - usci­to nel 2014, ha avu­to un gran­de suc­ces­so e ha con­tri­bui­to ad au­men­ta­re le ven­di­te nel pri­mo se­me­stre dell’an­no. Ot­ti­mo l’an­da­men­to an­che sul mer­ca­to asia­ti­co, so­prat­tut­to in Ci­na, do­ve si è re­gi­stra­ta una cre­sci­ta di più del 50% del­le ven­di­te. Nel me­se di apri­le, è na­ta la pri­ma fabbrica Lego nel pae­se, a Jia­xing, ed è sta­ta inau­gu­ra­ta una fi­lia­le a Shan­ghai. Al­tre fab­bri­che so­no sta­te aper­te in Un­ghe­ria e Mes­si­co.

UAl­tri mat­to­ni, è pro­prio il ca­so di dir­lo, po­sa­ti per i suc­ces­si fu­tu­ri.

It’s a world made of co­lor­ful bricks: the ones we all played with as a child and as adul­ts. The­re’s a bit of ner­vou­sness when you first open the box, but then the crea­tion gra­dual­ly ta­kes sha­pe, al­mo­st by ma­gic, and the sa­ti­sfac­tion is hu­ge. The Lego world is con­stan­tly evol­ving. No­thing esca­pes being ‘Le­goi­zed’: eve­ry­thing from fa­mous monuments with its Ar­chi­tec­tu­re series to fa­vo­ri­te cha­rac­ters from films (Star Wars, Lord of the Rings, The Hob­bit) and TV series (The Simp­sons) and eve­ry­day sce­nes. La­st No­vem­ber, Luc­ca Co­mics ho­sted the LEGO Star Wars Buil­ding Experience: a Dar­th Va­der over 2 me­ters in height was built with over 50,000 bricks, al­so thanks to vi­si­tors’ help. The Da­ni­sh com­pa­ny has tri­pled pro­fi­ts in the pa­st 6 years and has be­co­me the world’s lea­ding toy ma­nu­fac­tu­rer, even sur­pas­sing Mat­tel. The Lego Movie ani­ma­ted film di­rec­ted by Phil Lord and Ch­ris Mil­ler, whi­ch was re­lea­sed in 2014, was a hu­ge suc­cess and hel­ped in­crea­se sa­les in the first se­me­ster of the year. It has done qui­te well on the Asian mar­ket, espe­cial­ly i n China, whe­re sa­les grew by over 50%. In April, the first Lego factory was open in Jia­xing, and a bran­ch was ope­ned i n Shan­ghai. Other fac­to­ries we­re ope­ned in Hun­ga­ry and Me­xi­co. Need­less to say, other bricks have been laid for future suc­cess.

Two views of the sto­re in the Fla­ti­ron Di­strict. Be­low: Big Ben and the Em­pi­re Sta­te Buil­ding from the Lego Ar­chi­tec­tu­re series

Due scor­ci del­lo sto­re nel Fla­ti­ron Di­strict. In bas­so, il Big Ben e l’Em­pi­re Sta­te Buil­ding del­la se­rie Lego Ar­chi­tec­tu­re

Newspapers in Italian

Newspapers from Italy

© PressReader. All rights reserved.