Land of ta­len­ts

VOGUE (Italy) - - FASHION NOTES - By Fe­de­ri­co Chia­ra

Il dia­lo­go fra mo­der­ni­tà e ra­di­ci cul­tu­ra­li, spes­so se­con­da­rio nei fa­shion ta­len­ts oc­ci­den­ta­li, è il nu­cleo da cui si ir­ra­dia­no le di­ver­se pro­nun­ce sti­li­sti­che dei de­si­gners ara­bi emer­gen­ti. De­si­gners che guar­da­no al co­stu­me, all’ar­te e all’ar­chi­tet­tu­ra dei pro­pri di­ver­si he­ri­ta­ge, per ag­gior­nar­li in ba­se al­le esi­gen­ze del­la don­na con­tem­po­ra­nea. E che si af­fac­cia­no, sen­za pau­ra, sul mer­ca­to in­ter­na­zio­na­le. La sfi­da prin­ci­pa­le, per lo­ro, sem­bra con­si­ste­re nel­la pro­du­zio­ne. Lo so­stie­ne Nou­ra Bin­za­gr, mem­bro del­la giu­ria del Sau­di Ta­len­ts Scou­ting: «I sar­ti esper­ti so­no una ra­ri­tà, spe­cial­men­te in Ara­bia Sau­di­ta. Ma la qua­li­tà è fon­da­men­ta­le per com­pe­te­re con i de­si­gners oc­ci­den­ta­li più ac­cre­di­ta­ti, per­ché i con­su­ma­to­ri, da noi, so­no più pro­pen­si a spen­de­re su mar­chi mol­to co­no­sciu­ti». Ciò no­no­stan­te, le con­su­ma­tri­ci ara­be stan­no im­pa­ran­do ad ap­prez­za­re an­che i brand lo­ca­li emer­gen­ti. «In par­ti­co­la­re Turk Ja­dal­lah, San­dra Man­sour, Ma­diyah Al Shar­qi, Ta­ma­shee, Na­tha­lie Trad ed En­de­ma­ge», con­ti­nua Bin­za­gr, che se­gna­la l’eve­ning wear e gli ac­ces­so­ri co­me ca­te­go­rie trai­nan­ti, in ter­mi­ne di ven­di­te, nei cir­cui­ti di­stri­bu­ti­vi lu­xu­ry orien­ted. «Le al­tre ca­te­go­rie in cui ec­cel­lo­no i de­si­gners lo­ca­li so­no quel­le del caf­ta­no e dell’aba­ya. Il pri­mo è un pro­dot­to che va mol­to du­ran­te il Ra­ma­dan, e per­met­te agli sti­li­sti di mo­stra­re tut­ta la lo­ro crea­ti­vi­tà; men­tre il se­con­do si è evo­lu­to sen­si­bil­men­te dal­la sua ori­gi­na­le for­ma sem­pli­ce e ne­ra. Og­gi, in­fat­ti, è di­ve­nu­to un ac­ces­so­rio chic che com­ple­ta ciò che vi sta sot­to e che vie­ne in­dos­sa­to so­lo in pub­bli­co: nel­le oc­ca­sio­ni pri­va­te ed esclu­si­va­men­te fem­mi­ni­li, le don­ne ara­be, che so­no avi­de se­gua­ci dei fa­shion trends, pos­so­no sfog­gia­re il lo­ro sti­le per­so­na­le li­be­ra­men­te», con­clu­de Bin­za­gr. Se le mae­stran­ze spe­cia­liz­za­te, in Me­dio Orien­te, so­no di dif­fi­ci­le re­pe­ri­men­to, di­scor­so a par­te va fat­to per il Libano, do­ve gli sti­li­sti emer­gen­ti, che si so­no evo­lu­ti ac­can­to a Elie Saab, Geor­ges Ho­bei­ka e Reem Acra, so­no sem­pre più ri­co­no­sciu­ti an­che al di fuo­ri del mon­do ara­bo per la lo­ro cou­tu­re e per l’eve­ning wear im­pre­zio­si­to da ela­bo­ra­ti ri­ca­mi. L’al­tra ec­ce­zio­ne è Du­bai, do­ve si sta co­sti­tuen­do un ve­ro hub per ta­len­ti del­la mo­da: «Il Du­bai De­si­gn & Fa­shion Coun­cil», spie­ga la sua Ceo Nez Ge­breel, «è na­to gra­zie a una leg­ge go­ver­na­ti­va per so­ste­ne­re le nuo­ve ge­ne­ra­zio­ni in que­sto com­par­to, che sta cre­scen­do mol­to non so­lo a Du­bai e ne­gli UAE, ma in tut­to il MENA (Midd­le Ea­st and Nor­th Afri­ca), un’area pre­va­len­te­men­te im­port-orien­ted so­prat­tut­to per quan­to ri­guar­da la mo­da e il de­si­gn. Que­sta po­li­ti­ca è vol­ta an­che a con­tra­sta­re la di­soc­cu­pa­zio­ne: è sta­to cal­co­la­to che, nel MENA, i gio­va­ni in età com­pre­sa fra i 15 e i 29 an­ni sia­no cir­ca 100 mi­lio­ni. Crea­re nuo­ve op­por­tu­ni­tà di la­vo­ro è quin­di una ne­ces­si­tà as­so­lu­ta». Di­ver­se le stra­te­gie mes­se in at­to a Du­bai per educare i crea­ti­vi: si va dai cor­si bre­vi ai pro­gram­mi di lau­rea, dal­le bor­se di stu­dio al­la rea­liz­za­zio­ne di even­ti spe­ci­fi­ci. Pros­si­ma è l’aper­tu­ra di una scuo­la di de­si­gn, non­ché di un incubatore che rac­col­ga sot­to il pro­prio om­brel­lo tut­te le men­tor­ships. «Do­po aver­li for­ma­ti, of­fria­mo ai nuo­vi pro­fes­sio­ni­sti an­che i link con i più giu­sti part­ner com­mer­cia­li e pro­dut­ti­vi, ol­tre a no­zio­ni di pr e mar­ke­ting», con­ti­nua Ge­breel. «Non fac­cia­mo dif­fe­ren­ze fra lo­cal e stra­nie­ri. Qui ab­bia­mo 202 et­nie di­ver­se. Uni­ca pre­ro­ga­ti­va, per ave­re il no­stro sup­por­to, è pro­por­re un’idea bril­lan­te ed es­se­re re­si­den­ti a Du­bai». Chi vuo­le en­tra­re nel mer­ca­to UAE del fa­shion può con­ta­re sul­la piat­ta­for­ma Fa­shion For­ward Du­bai (fa­shion­for­ward.ae): una sor­ta di set­ti­ma­na del­la mo­da de­di­ca­ta ai ta­len­ti emer­gen­ti, lo­ca­li e no, che si svol­ge due vol­te l’an­no, ad apri­le e in ot­to­bre. I gio­va­ni ta­len­ti so­no av­vi­sa­ti.

Fo­cus sui de­si­gners emer­gen­ti del mon­do ara­bo. Per ca­pi­re qua­li so­no le sfi­de che de­vo­no af­fron­ta­re. E i lo­ro pun­ti di for­za

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