Fu­tu­re of lu­xu­ry

VOGUE (Italy) - - FASHION NOTES - By Fran­ce­sca Re­bo­li

Il mer­ca­to del lus­so og­gi, tra ne­ces­si­tà di pro­dur­re al­la ve­lo­ci­tà dei so­cial me­dia e desiderio di sal­va­re qua­li­tà e so­ste­ni­bi­li­tà

Co­rea: the pla­ce to be. Elet­triz­zan­te, gio­va­ne, il pae­se asia­ti­co è l’avam­po­sto do­ve an­da­re per ca­pi­re in che di­re­zio­ne si muo­vo­no mo­da, ar­te, de­si­gn, tec­no­lo­gia. Un hot spot in cui tut­to av­vie­ne più ve­lo­ce­men­te che al­tro­ve, e an­che il pun­to di os­ser­va­zio­ne pri­vi­le­gia­to per il mer­ca­to del lus­so. Pro­prio del fu­tu­ro dell’haut de gam­me si è par­la­to a Seul, du­ran­te l’ul­ti­ma In­ter­na­tio­nal Lu­xu­ry Con­fe­ren­ce di Condé Nast, in­ti­to­la­ta “Fu­tu­re Lu­xu­ry”. A fa­re gli ono­ri di ca­sa, Su­zy Men­kes, in­ter­na­tio­nal Vo­gue edi­tor, che ha ac­col­to sul pal­co, in due gior­ni di talk e di­bat­ti­ti, fi­gu­re di spic­co del mon­do del­la mo­da e dei so­cial net­work. A pro­po­si­to di piaz­ze vir­tua­li, Oli­vier Rou­steing, di­ret­to­re crea­ti­vo di Bal­main con 4 mi­lio­ni di fol­lo­wers su In­sta­gram, ed Eva Chen, che pro­prio per In­sta­gram si oc­cu­pa di fa­shion part­ner­ship, han­no di­scus­so il ruo­lo im­pre­scin­di­bi­le dei so­cial nel­la tra­sfor­ma­zio­ne e nel­la crescita del­la con­sa­pe­vo­lez­za dei con­su­ma­to­ri del lus­so. Se­con­do Chen: «Il fu­tu­ro del­la mo­da è sem­pre più de­mo­cra­ti­co. E sta nel­la ca­pa­ci­tà di tro­va­re nuo­vi, coin­vol­gen­ti, mo­di di rac­con­tar­si». Un’au­to­nar­ra­ti­va che pun­ta ad au­men­ta­re le ven­di­te in­vi­tan­do i fol­lo­wers a co­no­sce­re i mar­chi mol­to da vi­ci­no, sve­lan­do­ne back­sta­ge e se­gre­ti. «Io cre­do nel­la for­za del mec­ca­ni­smo see-now-buy-now che nei so­cial tro­va un vei­co­lo po­ten­tis­si­mo», af­fer­ma Rou­steing, «an­che se ri­chie­de uno sfor­zo co­stan­te: dob­bia­mo es­se­re sem­pre con­nes­si e sem­pre più ve­lo­ci. Per que­sto, è im­por­tan­te pro­dur­re ca­pi im­me­dia­ta­men­te di­spo­ni­bi­li do­po le sfi­la­te, ma an­che pez­zi-chia­ve da ven­de­re in se­gui­to, una vol­ta esau­ri­to l’en­tu­sia­smo per la no­vi­tà». Ve­lo­ci­tà, e una gran­de mo­le di la­vo­ro, che tut­ta­via non de­vo­no an­da­re a di­sca­pi­to del­la qua­li­tà, del­la buo­na fat­tu­ra, e nem­me­no del­la so­ste­ni­bi­li­tà, al­tro ar­go­men­to cru­cia­le che Men­kes ha in­tro­dot­to sul pal­co, con

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