A stel­le e stri­sce

VOGUE (Italy) - - CONTENTS - By Fiam­ma Sa­nò

Ode to Ame­ri­ca. Que­sto è lo spi­ri­to con cui Mon­cler si pre­pa­ra, il 16 di que­sto me­se, all’inau­gu­ra­zio­ne del suo più gran­de ne­go­zio ne­gli Sta­ti Uni­ti. Con 600 mq di­se­gna­ti dal duo di ar­chi­tet­ti fran­ce­si Gil­les & Bois­sier (650 Ma­di­son con la 59esi­ma), sa­rà il quar­tier ge­ne­ra­le del mar­chio al di là dell’ocea­no, e flag­ship pa­ri per esten­sio­ne so­lo ai due di Pa­ri­gi e To­kyo. Ma quel­la di no­vem­bre a New York non è una sem­pli­ce aper­tu­ra. Per­ché la fe­sta che inau­gu­ra il ne­go­zio sul­la Ma­di­son è an­che una ce­le­bra­zio­ne dell’Ame­ri­ca, e di New York, con­ce­pi­ta e rea­liz­za­ta a sei ma­ni. Quel­le di Re­mo Ruf­fi­ni, pa­tron di Mon­cler, quel­le di Thom Bro­w­ne, lo sti­li­sta ame­ri­ca­no che da ot­to an­ni di­se­gna la li­nea Mon­cler Gam­me Bleu; e quel­le del re­gi­sta Spi­ke Lee, che ha gi­ra­to un cor­to mu­si­ca­le per l’oc­ca­sio­ne. Bro­w­ne ha rea­liz­za­to una col­le­zio­nein­stal­la­zio­ne e una cap­su­le esclu­si­va de­di­ca­ta al­la bou­ti­que di Ma­di­son. «New York per me è ca­sa. E il ri­sul­ta­to di que­sta col­la­bo­ra­zio­ne è un omaggio al­la cit­tà in tut­to e per tut­to», di­ce spie­gan­do per­ché co­me te­ma por­tan­te del­la crea­ti­vi­tà del­la col­le­zio­ne ha scel­to la ban­die­ra ame­ri­ca­na, de­cli­na­ta su piu­mi­ni, ma­glie in cash­me­re e al­tri ca­pi e ac­ces­so­ri (in edi­zio­ne li­mi­ta­ta, in ven­di­ta in esclu­si­va sul­la Ma­di­son e sull’ecom­mer­ce Mon­cler). Ma il cuo­re dell’omaggio è la col­le­zio­ne-in­stal­la­zio­ne di 28 piu­mi­ni uni­sex che, espo­sti uno ac­can­to all’al­tro, com­pon­go­no le stel­le e le stri­sce del­la ban­die­ra, co­me un puzz­le gi­gan­te- sco. Di ogni giac­ca esi­ste un so­lo pez­zo, e tut­te sa­ran­no ven­du­te a sco­po be­ne­fi­co per­ché, spie­ga Ruf­fi­ni: «Il pro­get­to è un’ope­ra, quin­di vo­le­va­mo co­mu­ni­car­lo in mo­do sa­no. Non sia­mo nuo­vi a ini­zia­ti­ve del ge­ne­re». Per­ché pro­prio la b an­die­ra? « È u na scel­ta ine­vi­ta­bi­le», sor­ri­de, «è l’em­ble­ma de­gli Sta­ti Uni­ti, il “lo­go” del Pae­se, con i co­lo­ri del no­stro mar­chio». E per­ché in­vi­ta­re un re­gi­sta co­me Spi­ke Lee? «Per­ché è di New York an­che lui. Ab­bia­mo vo­lu­to rap­pre­sen­ta­re il gla­mour in due mo­di di­ver­si, l’ele­gan­za di Thom e l’oc­chio ur­ba­no ed evo­ca­ti­vo di Spi­ke». Nel­lo spe­ci­fi­co, il cor­to­me­trag­gio di Spi­ke Lee è un rac­con­to per im­ma­gi­ni e mu­si­ca del­la cit­tà che si in­ti­to­la “Bra­ve - New York” (dal mo­ti­vo por­tan­te “Bra­ve Suf­fe­ring Beau­ti­ful” del mu­si­cal off-Broad­way “The To­tal Bent”). Cin­que mi­nu­ti con in aper­tu­ra la vo­ce del­lo stes­so Spi­ke Lee che re­ci­ta il so­net­to “The New Co­los­sus”, di Em­ma La­za­rus, in­ci­so nel­la tor­re-pie­di­stal­lo del­la Sta­tua del­la Li­ber­tà: «La mo­le di La­dy Li­ber­ty ha sa­lu­ta­to mi­lio­ni di per­so­ne. Il pri­mo pas­so sul suo­lo ame­ri­ca­no era New York Ci­ty». Il rac­cor­do emo­ti­vo con la cit­tà, nei di­se­gni di Bro­w­ne e nel la­vo­ro di Spi­ke Lee, è evi­den­te, ma la New York se­con­do Ruf­fi­ni, in­ve­ce, com’è? «So­no mol­to af­fe­zio­na­to al­la cit­tà e al­la sua ener­gia, il no­stro mar­chio si spo­sa be­nis­si­mo con lei, è per que­sto che la li­nea Mon­cler Gre­no­ble ha sem­pre sfi­la­to qui. Ci aspet­tia­mo buo­ni nu­me­ri, ma so­prat­tut­to spe­ria­mo di ar­ri­va­re a con­so­li­da­re un cer­to ti­po di con­su­ma­to­re».

Un su­per­sto­re a New York. Una cap­su­le e un’in­stal­la­zio­ne con ri­svol­to be­ne­fi­co che vuo­le es­se­re an­che un omaggio al­la cit­tà

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