Dog­gy bu­si­ness

VOGUE (Italy) - - ALL MAD ABOUT - By Mar­ta Ca­sa­dei e Ro­ber­to Cro­ci

Uma­niz­za­ti e ama­ti co­me pa­ren­ti stret­ti, gli ani­ma­li do­me­sti­ci so­no al cen­tro di un si­ste­ma eco­no­mi­co mi­lio­na­rio. Che si ri­ver­be­ra in re­te e crea nuo­ve professioni

Ci­bi spe­cia­li, col­la­ri grif­fa­ti, cuc­ce di lus­so. Ma an­che cat, dog e per­fi­no rab­bit-sit­ter. La pet eco­no­my, ov­ve­ro il bu­si­ness glo­ba­le che ruo­ta at­tor­no agli ani­ma­li do­me­sti­ci e al­le lo­ro esi­gen­ze – ci­bo, in pri­mis, ma an­che sa­lu­te e lifestyle sem­pre più vi­ci­no a quel­lo de­gli es­se­ri uma­ni – nel 2016 è ar­ri­va­to a su­pe­ra­re i 103 mi­liar­di di dol­la­ri. E do­vreb­be sa­li­re a 117 mi­liar­di nel 2021. La sti­ma è di Eu­ro­mo­ni­tor In­ter­na­tio­nal che nel re­port “Be­cau­se they’re wor­th it: pet ca­re glo­bal over­view” fo­to­gra­fa un set­to­re in cre­sci­ta. La pet eco­no­my ha ter­re­no fer­ti­le so­prat­tut­to ne­gli Sta­ti Uni­ti: se­con­do l’Ame­ri­can Pet Pro­duc­ts As­so­cia­tion la spe­sa an­nua de­gli ame­ri­ca­ni in que­sto set­to­re toc­che­rà i 62,5 mi­liar­di di dol­la­ri a fi­ne 2016, con groo­ming, wal­king e pet sit­ting a trai­na­re l’au­men­to del­le ven­di­te. Gli ani­ma­li do­me­sti­ci, tut­ta­via, stan­no ac­qui­sen­do un ruo­lo di pri­mo pia­no an­che al di là del mercato a stel­le e stri­sce: se­con­do Eu­ro­mo­ni­tor, l’Ame­ri­ca La­ti­na è oggi il ter­zo mercato mondiale die­tro l’Eu­ro­pa. An­che In­ter­net rap­pre­sen­ta un ca­na­le im­por­tan­te per la cre­sci­ta del­la pet eco­no­my. So­no sem­pre di più gli e-sto­res de­di­ca­ti ai pro­dot­ti per gli ani­ma­li do­me­sti­ci. Tra que­sti c’è Ar­ca­pla­net (ar­ca pla­net.it) che ai pro­pri 160 ne­go­zi ha af­fian­ca­to la piat­ta­for­ma per le ven­di­te on­li­ne. In Ita­lia i pe­ts so­no ol­tre 60 mi­lio­ni (fon­te: Rap­por­to Ita­lia 2016, Eu­ri­spes), una ci­fra che su­pe­ra, seb­be­ne di po­co, quel­la del­la po­po­la­zio­ne “uma­na”. Per ac­con­ten­tar­li, gli ita­lia­ni ar­ri­va­no a spen­de­re 12 mi­liar­di di eu­ro ogni an­no. In bar­ba al­la crisi. L’at­ten­zio­ne sem­pre mag­gio­re che noi bi­pe­di evo­lu­ti ri­ser­via­mo ai no­stri ani­ma­li do­me­sti­ci è le­ga­ta al­la lo­ro pro­gres­si­va u- ma­niz­za­zio­ne. Un pro­ces­so che sfo­cia nel­le spa per ca­ni e gat­ti, ma ha ra­di­ci cul­tu­ra­li, so­cia­li ed eco­no­mi­che che van­no ol­tre i fe­no­me­ni com­mer­cia­li. Le fa­mi­glie me­no nu­me­ro­se, per esem­pio. Con i bam­bi­ni abi­tua­ti a con­di­vi­de­re spa­zi e gio­chi con i pro­pri “fra­tel­li” a quat­tro zam­pe. Ma an­che l’al­ta per­cen­tua­le dei sin­gle e l’in­cre­men­to dei di­vor­zi: i pe­ts so­no ve­ri e pro­pri com­pa­gni di vi­ta. A in­ci­de­re sul­la na­tu­ra del­la re­la­zio­ne uo­mo-ani­ma­le, poi, è in­ter­ve­nu­ta l’ur­ba­niz­za­zio­ne: la vi­ta in cit­tà, e nel­la mag­gior par­te dei ca­si in ap­par­ta­men­ti dal­le di­men­sio­ni sem­pre più ri­dot­te, ha spo­glia­to ca­ni e gat­ti – che so­no i pe­ts più po­po­la­ri, fat­ta ec­ce­zio­ne per Ci­na e Giap­po­ne do­ve i gat­ti non so­no mol­to ama­ti – del pro­prio ruo­lo “fun­zio­na­le”: ora che non so­no più de­pu­ta­ti al­la di­fe­sa del­la casa da­gli in­tru­si o, ba­nal­men­te, da ani­ma­li in­de­si­de­ra­ti, pos­so­no de­di­car­si a ben al­tre fac­cen­de. Pas­sa­tem­pi “uma­ni” co­me il coif­feur e l’al­le­na­men­to, che de­ve es­se­re ac­com­pa­gna­to da un’ali­men­ta­zio­ne bi­lan­cia­ta. Lo spec­chio dell’uma­niz­za­zio­ne e del­la cen­tra­li­tà de­gli ani­ma­li do­me­sti­ci nel­la no­stra vi­ta è, co­me spes­so ac­ca­de con le nuo­ve ten­den­ze di na­tu­ra so­cia­le, la re­te. Do­ve ca­ni e gat­ti – ma non so­lo: il pap­pa­gal­lo sen­za piu­me Rhea (@rhea_­the­na­ked­bir­die) con­ta 163mi­la fol­lo­wers su In­sta­gram – so­no pro­ta­go­ni­sti sui so­cial. Quel­li più po­po­la­ri – Fa­ce­book. Twit­ter, In­sta­gram, Sna­p­chat e YouTu­be – e quel­li de­di­ca­ti ai pet-ow­ners co­me Ca­tster, Dog­ster e You­pet. Le In­sta­gram star a quat­tro zam­pe so­no mol­tis­si­me: i Ca­ts of In­sta­gram (@ca­ts_o­f_ in­sta­gram) con­ta­no 7,1 mi­lio­ni di fol­lo­wers, men­tre Mar­nie The Dog (@mar­nie­the­dog) si fer­ma “so­lo” a due mi­lio­ni. Al­fie (@al­fie­fa­shion­dog) ha 105mi­la fol­lo­wers e un “uf­fi­cio” mo­da­io­lo: l’agen­zia Next Mo­del Ma­na­ge­ment di Lon­dra. Gli ani­ma­li ven­go­no im­mor­ta­la­ti in po­se buf­fe, mol­te del­le qua­li ri­cal­ca­no at­teg­gia­men­ti e at­ti­vi­tà ri­ser­va­ti agli uma­ni. Per tan­ti (pa­dro­ni) l’in­ten­to è uno show off dai con­tor­ni af­fet­tuo­si e di­ver­ten­ti. In qual­che ca­so, tut­ta­via, lo sco­po non è so­lo quel­lo di met­te­re in mo­stra il pro­prio ani­ma­le: il fren­ch Bull­dog Man­ny (@man­nie_­the_­fren­chie), per esem­pio, sfrut­ta la pro­pria po­po­la­ri­tà per so­ste­ne­re ini­zia­ti­ve cha­ri­ty.

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