Sty­le. IL LA­TO PO­SI­TI­VO, by Fran­ce­sca Mol­te­ni.

Ri­tor­na un mar­chio-mi­to. Me­ri­to di due in­gle­si che, scan­da­glian­do le mi­glia­ia di pez­zi con­ser­va­ti ne­gli ar­chi­vi del brand, ne ri­lan­cia­no la crea­ti­vi­tà li­be­ra e sen­za sche­mi. Per mil­len­nials (ma non so­lo)

VOGUE (Italy) - - NEWS - by Fran­ce­sca Mol­te­ni

Ja­nie e Ste­phen Schaf­fer so­no in­gle­si, han­no tre fi­glie, han­no fon­da­to Knic­ker­box, brand di lin­ge­rie. Lei è sta­ta chief crea­ti­ve of­fi­cer di Vic­to­ria’s Se­cret, lui è un ma­gna­te del­le co­stru­zio­ni. So­no pie­ni di ener­gia e mol­to sim­pa­ti­ci. Han­no gran­di so­gni e pro­get­ti am­bi­zio­si per la nuo­va crea­tu­ra, un mi­to ita­lia­no ar­ri­va­to ovun­que nel mon­do, Fio­ruc­ci. Da lu­glio 2015 so­no i nuo­vi pro­prie­ta­ri del mar­chio, che ama­no co­me le lo­ro fi­glie. Ci so­no vo­lu­ti sei an­ni per com­prar­lo dai giap­po­ne­si del­la Ed­win Jeans. Era una “slee­ping beauty”, ci rac­con­ta­no ne­gli uf­fi­ci di via­le Pre­mu­da a Mi­la­no, quar­tier ge­ne­ra­le di Elio. «Stu­dian­do gli ar­chi­vi ci sia­mo ac­cor­ti che qua­si tut­ti i fa­shion brand del mon­do han­no tro­va­to ispi­ra­zio­ne in Fio­ruc­ci». Ora so­no pron­ti a ri­por­tar­lo in vi­ta, a «da­re al­la bel­la ad­dor­men­ta­ta il “kiss of li­fe”», sor­ri­do­no, «ab­brac­cian­do quel­lo che Elio ha fat­to, cioè co­strui­re una cul­tu­ra, non un brand, con l’ot­ti­mi­smo, la gen­ti­lez­za e la ge­ne­ro­si­tà; ri­spet­tan­do­ne l’in­te­gri­tà». Usa­no una bel­la pa­ro­la, “the le­ga­cy”. L’e- re­di­tà da pro­teg­ge­re, rin­no­van­do­la: un pas­sag­gio di te­sti­mo­ne san­ci­to dall’ac­cor­do fir­ma­to il gior­no del­la scom­par­sa di Elio. Non ave­va­no idea di en­tra­re co­sì in pos­ses­so del­le chia­vi di un ma­gaz­zi­no, si­gil­la­to per 25 an­ni, pie­no di ca­pi vin­ta­ge, scar­pe, tre­mi­la pa­ia di jeans di­pin­ti a ma­no, gra­fi­che, di­se­gni di Kei­th Ha­ring e Ter­ry Jo­nes. Un ar­chi­vio di 25mi­la pez­zi, che gli Schaf­fer stan­no di­gi­ta­liz­zan­do per far­ne un mu­seo e una mo­stra, la ba­se per il ri­lan­cio. Sen­za no­stal­gia ma coin­vol­gen­do ar­ti­sti, de­si­gner, re­gi­sti co­me So­fia Cop­po­la, e pun­tan­do sul jeans: pro­dot­to in Ita­lia, con de­nim ita­lia­no. «Cuo­re e ani­ma sa­ran­no sem­pre in Ita­lia», di­co­no. A mag­gio sa­ran­no le ve­tri­ne di Bar­neys e Sel­frid­ges a ospi­ta­re la nuo­va col­le­zio­ne, in fu­tu­ro an­che un ne­go­zio mo­no­mar­ca a Mi­la­no. Un mes­sag­gio in­ter­na­zio­na­le. Cin­quan­ta an­ni fa na­sce­va Fio­ruc­ci, cat­tu­ran­do l’ot­ti­mi­smo dei gio­va­ni, che nel ’68 sa­reb­be­ro di­ven­ta­ti pro­ta­go­ni­sti del­la sto­ria. Og­gi ri­na­sce per i mil­len­nials che cer­ca­no au­ten­ti­ci­tà. E vo­glio­no an­co­ra cam­bia­re il mon­do.

I n al­to a s i ni­stra e qui ac­can­to. Due ma­ni­fe­sti di Ales­san­dro Men­di­ni per Fio­ruc­ci (un ar­ti­co­lo sul­la lo­ro col­la­bo­ra­zio­ne è on­li­ne su vo­gue.it). So­pra. Ma­don­na, 1 983, par­ty al­lo Stu­dio 54 per i 1 5 an­ni del mar­chio. Ma­ni­fe­sto d’ar­chi­vio. Sot­to, da si­ni­stra. T-shirt del­la nuo­va col­le­zio­ne p/e 2017 e ac­ces­so­ri di i eri .

Newspapers in Italian

Newspapers from Italy

© PressReader. All rights reserved.