La Pub­bli­ci­tà

MA­RI­NA, JOAN, VERUSCHKA... Da al­me­no un lu­stro le ca­se di mo­da pun­ta­no su ele­gan­ti old la­dies per co­mu­ni­ca­re il lo­ro mes­sag­gio: in trop­pi ca­si per es­se­re una coin­ci­den­za. Ec­co qual­che pos­si­bi­le spie­ga­zio­ne.

VOGUE (Italy) - - EDITORIALE - di MAR­TA GAL­LI

i tem­pi so­no ma­tu­ri, di Mar­ta Gal­li

Grandi oc­chia­li scu­ri la pro­teg­go­no. Mi­nu­ta, su una pol­tro­na da cui sem­bra in pro­cin­to di al­zar­si, fer­ma ma ner­vo­sa, ve­sti­ta se­con­do i det­ta­mi del­la mo­da at­tua­le, un mi­ni­ma­li­smo sfi­da­to dal gros­so mo­ni­le de­si­gn che porta al col­lo. La si­gno­ra, ot­tua­ge­na­ria, è la scrit­tri­ce ame­ri­ca­na Joan Di­dion. Un mo­stro sa­cro per mol­ti, la cui im­ma­gi­ne die­tro la scrit­ta del­la pub­bli­ci­tà “Cé­li­ne” ha fat­to più ru­mo­re di una qual­sia­si Kar­da­shian in­daf­fa­ra­ta a oc­cu­pa­re il pal­co me­dia­ti­co col pro­prio der­riè­re. Âgée, ce­le­bri­ty e, in­sie­me, in­tel­let­tua­le, qua­le che sia l’ele­men­to che ha fat­to brec­cia, co­me un ca­val­lo di Tro­ia ha co­mun­que aper­to le por­te, e la do­man­da si è ab­bat­tu­ta con la for­za di uno tsu­na­mi sul di­bat­ti­to so­cio-mo­da­io­lo: “Is old age ha­ving a fa­shion mo­ment?”. Suc­ce­de­va nel 2015. A di­re il ve­ro non si trat­ta del pri­mo ca­so, il più ecla­tan­te for­se, di certo non l’ul­ti­mo. La scor­sa pri­ma­ve­ra Lau­ren Hutton ap­pa­ri­va in ele­gan­te dé­sha­bil­lé nel com­mer­cial di­ret­to da Sofia Cop­po­la per Cal­vin Klein Un­der­wear e l’elen­co po­treb­be pro­se­gui­re con Ca­the­ri­ne De­neu­ve (Marc Ja­cobs, 2013), Iris Ap­fel (Ka­te Spa­de, 2015), Jo­ni Mit­chell (Saint Lau­rent, 2015), Vanessa Red­gra­ve (Guc­ci, 2016), sic­ché ap­pa­re

un gru­mo ab­ba­stan­za con­si­sten­te da con­si­de­rar­lo un fe­no­me­no. Ma che co­sa si­gni­fi­ca? Se la mo­da è la car­ti­na di tor­na­so­le del­la so­cie­tà, in tem­pi di sil­ver eco­no­my – men­tre si co­min­cia a pun­ta­re il di­to sul­le op­por­tu­ni­tà ge­ne­ra­te da­gli over 60, che cre­sco­no in nu­me­ro, in po­te­re d’ac­qui­sto e so­no sempre più at­ti­vi (Ri­chard Co­pe, se­nior trends con­sul­tant per Min­tel, spie­ga che i ba­by boo­mers «con­ti­nua­no a la­vo­ra­re, a vi­ve­re re­la­zio­ni sen­ti­men­ta­li e mo­stra­no una di­me­sti­chez­za con la tec­no­lo­gia spes­so sot­to­va­lu­ta­ta») – que­sta rap­pre­sen­tan­za non do­vreb­be stupire, ma è ve­ra­men­te rap­pre­sen­ta­ti­va? Nel lo­ro in­sie­me, le te­sti­mo­nial ci­ta­te ri­man­go­no una mi­no­ran­za con­no­ta­ta: tut­te di­ve, non ano­ni­me mo­del­le. Ma pro­prio per­ché ri­le­van­ti per via del lo­ro por­ta­to esi­sten­zia­le, spie­ga De­bo­rah Jer­myn, pro­fes­so­re al­la Uni­ver­si­ty of Roe­hamp­ton, «so­no in gra­do di met­te­re in di­scus­sio­ne l’idea con­di­vi­sa che una don­na di­ven­ti in­vi­si­bi­le in­vec­chian­do, il che co­sti­tui­sce una si­gni­fi­ca­ti­va svol­ta cul­tu­ra­le, sep­pu­re re­sti an­co­ra da va­lu­ta­re se la mo­da stia ve­ra­men­te in­stau­ran­do un dia­lo­go con le donne di una cer­ta età». In­tan­to, nel­le più ra­re­fat­te sfe­re del cool s’in­gag­gia­no mo­del­le âgées per di­chia­ra­re la pro­pria mo­da “in­clu­si­va” o, co­me dice Jon­ny Jo­hans­son, di­ret­to­re crea­ti­vo di Ac­ne Stu­dios, “de­mo­cra­ti­ca”. Per la Re­sort 2018 ha vo­lu­to la sto­ri­ca top mo­del Veruschka, «don­na su­per­so­ni­ca di 78 an­ni», com­men­ta, «che mo­stra gli abi­ti in una ma­nie­ra mol­to rea­le». Non si può al­lo­ra non pen­sa­re a co­lui che più di tut­ti ha fat­to del­la “real­tà”, del­la nor­ma­li­tà tout court, la sua ac­cla­ma­ta poe­ti­ca. Dem­na Gva­sa­lia ha fat­to scal­po­re lo scor­so giu­gno quan­do, in­ve­ce che con una sfi­la­ta, ha pre­sen­ta­to “il guar­da­ro­ba” Ve­te­men­ts P/E 2018 al­le­sten­do in un par­cheg­gio pa­ri­gi­no le gi­gan­to­gra­fie del loo­k­book in cui, al po­sto dei mo­del­li, ha in­fi­la­to va­ria uma­ni­tà, pe­sca­ta per le stra­de di Zu­ri­go. Tra lo­ro, an­che una da­ma bien coif­fée, at­tem­pa­ta ma di fa­sci­no e si­cu­ra di sé, co­me so­no le ric­che si­gno­re nel can­to­ne el­ve­ti­co. Ma­da­me non rap­pre­sen­ta se stes­sa, co­me Joan Di­dion, Ca­the­ri­ne De­neu­ve o Lau­ren Hutton. È una si­ned­do­che, po­treb­be es­se­re vo­stra zia o vo­stra non­na. C’è un pre­ce­den­te: l’im­ma­gi­ne di tre vec­chi­ne nella cam­pa­gna di Dol­ce & Gab­ba­na P/E 2015, in­cur­sio­ne in uno spac­ca­to di vi­ta ve­ra. Nella fo­to scat­ta­ta da Gva­sa­lia, c’è una si­gno­ra che si di­reb­be ve­ra, ma an­che qual­co­sa di più: c’è un con­te­sto va­rie­ga­to – se vo­glia­mo at­tri­bui­re al loo­k­book il ruolo di con­te­sto – in cui si ac­com­pa­gna a tee­na­ger ar­rab­bia­ti, omet­ti im­pie­ga­ti­zi, no­stal­gi­ci del­la mo­to. Pro­prio in que­sti gior­ni ar­ri­va la nuo­va cam­pa­gna Crui­se 2018 di Guc­ci, che tra i 23 pro­ta­go­ni­sti con­ta la 74en­ne scrit­tri­ce Bar­ba­ra Al­ber­ti e l’83en­ne pro­dut­tri­ce Ma­ri­na Ci­co­gna. Per­so­nag­gi au­ten­ti­ci, di va­rie età, ri­trat­ti nel lo­ro mi­lieu, ro­ma­ni ma uni­ver­sa­li, se­con­do la sa­cro­san­ta for­mu­la glocal. E que­sta rac­col­ta di ti­pi uma­ni ci in­di­ca, for­se, che il trend di do­ma­ni è già un altro e ha piut­to­sto a che fa­re con una de­mo­cra­ti­ca, in­clu­si­va di­ver­si­tà. •

Ma­ri­na Ci­co­gna, 83 an­ni, nella sua ca­sa ro­ma­na, fo­to­gra­fa­ta per la nuo­va cam­pa­gna del­la col­le­zio­ne Crui­se 2018 “Ro­man Rap­so­dy” di Guc­ci.

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