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VOGUE (Italy) - - SOMMARIO - di Fe­de­ri­co Chia­ra

La la­na me­ri­no, che in epo­ca ba­roc­ca ve­ni­va re­ga­la­ta ai so­vra­ni eu­ro­pei, su­bli­ma nel fi­la­to più sot­ti­le al mon­do. Con cui og­gi LO­RO PIA­NA dà vi­ta a un guar­da­ro­ba com­ple­to, sim­bo­lo del lus­so estre­mo.

Dif­fi­ci­le im­ma­gi­na­re un mil­le­si­mo di mil­li­me­tro. Mol­to più fa­ci­le pro­var­ne l’ef­fet­to sul­la pel­le. Mi­su­ra in­fat­ti ap­pe­na do­di­ci mi­cron, ov­ve­ro do­di­ci mil­le­si­mi di mil­li­me­tro, il fi­la­to “The Gift of Kings” – la la­na più sot­ti­le e im­pal­pa­bi­le al mon­do, an­co­ra più fi­ne del cashmere –, uti­liz­za­to da Lo­ro Pia­na per ca­pi che ag­gior­na­no ideal­men­te il con­cet­to di lus­so estre­mo in una chia­ve espe­rien­zia­le, ol­tre che sto­ri­ca.

Il no­me di que­sto fi­la­to si ri­fà a quel­lo con cui la la­na me­ri­no era chia­ma­ta in Eu­ro­pa nel XVIII se­co­lo, ov­ve­ro quan­do i so­vra­ni spa­gno­li la por­ta­ro­no in do­no all’Elet­to­re di Sas­so­nia e al­le di­na­stie re­gnan­ti di Fran­cia, In­ghil­ter­ra, Olan­da. Que­sto re­cu­pe­ro del suo va­lo­re sim­bo­li­co – ac­cre­sciu­to dal fat­to che la la­na è la fi­bra na­tu­ra­le più an­ti­ca co­no­sciu­ta dall’uo­mo – rien­tra nell’at­ten­zio­ne all’he­ri­ta­ge che ca­rat­te­riz­za il brand ita­lia­no, vo­ta­to all’ec­cel­len­za nel­la se­le­zio­ne del­le ma­te­rie pri­me e al­la co­stan­te ri­cer­ca di ele­va­ti stan­dard qua­li­ta­ti­vi. «Il ve­ro lus­so è da sem­pre col­le­ga­to al­la bel­lez­za, al pia­ce­re che pro­cu­ra e al­le dif­fi­col­tà di re­pe­ri­men­to di un pro­dot­to», spie­ga l’am­mi­ni­stra­to­re de­le­ga­to di Lo­ro Pia­na, Fa­bio d’An­ge­lan­to­nio. «The Gift of Kings sem­bra una per­fet­ta sum­ma di tut­to que­sto: ha una fi­nez­za ine­gua­glia­bi­le, vie­ne da­gli an­ti­po­di del mon­do, ov­ve­ro la Nuo­va Ze­lan­da e l’Au­stra­lia, ed è di­spo­ni­bi­le in quan­ti­tà estre­ma­men­te li­mi­ta­te: cir­ca tre­mi­la kg su 500 mi­lio­ni di kg di la­na pro­dot­ti lo­cal­men­te ogni an­no».

La se­le­zio­ne di que­sto fi­la­to è frut­to di un lun­go e pa­zien­te la­vo­ro: ne­gli ul­ti­mi trent’an­ni Lo­ro Pia­na ha di fat­to so­ste­nu­to gli al­le­va­to­ri di pe­co­re me­ri­no, in­cen­ti­van­do­li a in­ve­sti­re, ri­cer­ca­re e pro­dur­re la­na sem­pre più fi­ne in mo­do as­so­lu­ta­men­te so­ste­ni­bi­le, per­ché il ve­ro lus­so non può es­se­re di­sgiun­to dal bas­so im­pat­to am­bien­ta­le. «Og­gi ab­bia­mo una col­le­zio­ne com­ple­ta rea­liz­za­ta in The Gift of Kings, sia per l’uo­mo sia per la don­na», con­ti­nua d’An­ge­lan­to­nio. «Un ri­sul­ta­to re­so pos­si­bi­le dall’estre­ma ver­sa­ti­li­tà del pro­dot­to, che vie­ne usa­to per rea­liz­za­re ogni ti­po­lo­gia – giac­che, cap­pot­ti, ma­glio­ni – in quan­ti­tà pe­rò li­mi­ta­ta, aven­do a di­spo­si­zio­ne so­lo tre­mi­la kg di la­na».

L’epi­to­me del nuovo lus­so, che co­niu­ga he­ri­ta­ge e sen­si­bi­li­tà este­ti­ca con­tem­po­ra­nea in li­nea con gli svi­lup­pi del brand, è pe­rò il Tuc­ker Coat, pre­sen­te nel­la col­le­zio­ne P/E 18. «È un cap­pot­to di gu­sto ur­ba­no, ov­via­men­te rea­liz­za­to in The Gift of Kings, che rap­pre­sen­ta al me­glio tut­te le ca­rat­te­ri­sti­che di que­sta fi­bra ca­pa­ce di da­re vi­ta a tes­su­ti dal­la ca­du­ta flui­da, in­gual­ci­bi­li, ela­sti­ci e ca­pa­ci di as­se­con­da­re i mo­vi­men­ti del cor­po». Ri­fa­cen­do­si pro­prio al­le qua­li­tà del fi­la­to, du­ran­te l’ul­ti­ma edi­zio­ne di Art Ba­sel Hong Kong Lo­ro Pia­na ha crea­to un’in­stal­la­zio­ne mul­ti­sen­so­ria­le vol­ta a ispi­ra­re i vi­si­ta­to­ri. «In pas­sa­to ab­bia­mo già col­la­bo­ra­to con due im­por­tan­ti ar­ti­ste in­ter­na­zio­na­li, Shei­la Hicks e Pae White, che ama­no la­vo­ra­re con i no­stri fi­la­ti per rea­liz­za­re le lo­ro ope­re», pre­ci­sa d’An­ge­lan­to­nio, fau­to­re di mi­ra­te part­ner­ship cul­tu­ra­li. «L’ar­te è si­cu­ra­men­te un vei­co­lo pre­zio­so per tra­smet­te­re la no­stra ec­cel­len­za». E, ver­reb­be da ag­giun­ge­re, per co­mu­ni­ca­re la cul­tu­ra del mar­chio a un pub­bli­co al­to, ma av­vez­zo al so­vraf­fol­la­men­to di pro­po­ste di qua­li­tà. Nel­la real­tà con­tem­po­ra­nea, in ef­fet­ti, è sem­pre più im­por­tan­te ali­men­ta­re un dia­lo­go con­ti­nua­ti­vo – fat­to di even­ti, sto­ry­tel­ling ed espe­rien­ze coin­vol­gen­ti – con la ge­ne­ra­zio­ne Z. Un brand co­me Lo­ro Pia­na – sim­bo­lo, con la sua lun­ga sto­ria, dell’ec­cel­len­za ita­lia­na nel mon­do – ha la ne­ces­si­tà di guar­da­re al fu­tu­ro. «La no­stra sfida è quel­la di con­ti­nua­re a pro­get­ta­re gran­di clas­si­ci sen­za tem­po», con­clu­de d’An­ge­lan­to­nio. «Vo­glia­mo di­se­gna­re il guar­da­ro­ba di una don­na con­tem­po­ra­nea che non tra­la­scia la ric­chez­za dei det­ta­gli, la vi­va­ci­tà dei co­lo­ri, le lun­ghez­ze, i vo­lu­mi e le for­me. Una don­na più fem­mi­ni­le, un uo­mo che tra­du­ce l’he­ri­ta­ge in mo­do at­tua­le, e per gli ac­ces­so­ri un’of­fer­ta più am­pia. Il nostro obiet­ti­vo, in­som­ma, è quel­lo di es­se­re coe­ren­ti con la tra­di­zio­ne, “rin­fre­scan­do” lo sti­le dei pro­dot­ti e con un ade­gua­to lin­guag­gio in ter­mi­ni di co­mu­ni­ca­zio­ne». •

Qui so­pra. La la­na del­le pe­co­re me­ri­no, al­le­va­te in Nuo­va Ze­lan­da e Au­stra­lia, da cui si ri­ca­va­no i 3mi­la kg di fi­la­to The Gift of Kings. Nel­la pa­gi­na ac­can­to. Il ca­po più rap­pre­sen­ta­ti­vo del­la col­le­zio­ne P/E 18 di Lo­ro Pia­na: il Tuc­ker Coat, rea­liz­za­to in The Gift of Kings e re­so idro­re­pel­len­te dal trat­ta­men­to Rain Sy­stem.

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