L’An­ni­ver­sa­rio la for­ma dell’ac­qua, di Bar­ba­ra Ama­da­si

Una col­le­zio­ne spe­cia­le, un li­bro: co­sì HERNO fe­steg­gia i suoi primi 70 an­ni. Una sto­ria na­ta sul­la ri­va di un fiu­me. E che og­gi pro­met­te di far suo­na­re al clas­si­co im­per­mea­bi­le nuo­ve sin­fo­nie.

VOGUE (Italy) - - SOMMARIO - Di BAR­BA­RA AMA­DA­SI fo­to di ROSI DI STEFANO

È un no­me “scrit­to sull’ac­qua” quel­lo di Herno: l’ac­qua im­pe­tuo­sa dell’Er­no che ba­gna Le­sa, sul­la spon­da pie­mon­te­se del La­go Mag­gio­re, me­mo­ria e ra­gio­ne di un’azien­da ric­ca di sto­ria e iden­ti­tà, che dal fiu­me na­sce e prende il no­me – l’ac­ca da­van­ti è un vez­zo, pre­lu­dio del­la vo­ca­zio­ne all’in­ter­na­zio­na­li­tà – e che og­gi celebra i 70 an­ni. Nell’umi­do cli­ma del la­go ri­pa­rar­si dal­la piog­gia era una ne­ces­si­tà, ri­cor­da Clau­dio Ma­ren­zi, 56 an­ni, fi­glio del fon­da­to­re Giu­sep­pe e alla gui­da del grup­po dal 2005: so­li­de ra­di­ci mon­ta­ne e oriz­zon­te co­smo­po­li­ta, un mix di vi­sio­ne e prag­ma­ti­smo la sua ci­fra. «Dal 1948 Herno la­vo­ra sull’im­per­mea­bi­le. Da al­lo­ra siamo at­ten­ti alla per­for­man­ce, alla fun­zio­na­li­tà. Il no­stro dna è fat­to di ma­ni­fat­tu­ra», rac­con­ta. La fab­bri­ca che Giu­sep­pe Ma­ren­zi av­viò in un opi­fi­cio ot­to­cen­te­sco sul fiu­me, trat­tan­do il tes­su­to di co­to­ne con l’olio di ri­ci­no per ren­der­lo idro­re­pel­len­te, ora è un mar­chio lu­xu­ry dal re­spi­ro in­ter­na­zio­na­le, con flag­ship sto­res in Europa, Giap­po­ne e Usa, cui si guar­da per le cap­pe di ny­lon lu­ci­do, di ci­ni­glia, di jer­sey, i piumini con l’in­con­fon­di­bi­le a-sha­pe, i cap­pot­ti e i ci­ty par­ka di cash­me­re, le la­vo­ra­zio­ni dou­ble.

Nel tem­po di mez­zo, di­sce­se e ri­sa­li­te. «Tra il 1990 e il 2005 pro­du­ce­va­mo per le mai­sons fran­ce­si. Il mar­chio era ap­pan­na­to, ma con un ba­ga­glio enor­me di espe­rien­za, di co­no­scen­za. So­no ri­par­ti­to dal no­me, forte di an­ni di sto­ria ma­ni­fat­tu­rie­ra. Og­gi siamo tra i po­chi a ge­sti­re ogni pro­ces­so, a svi­lup­pa­re le idee e rea­liz­zar­le in­ter­na­men­te. Idee che na­sco­no pri­ma dal­la fun­zio­ne, dal­la do­man­da: a co­sa serve que­sto ca­po?». Co­sì si so­no in­ven­ta­ti l’ir­ri­nun­cia­bi­le – «e mol­to co­pia­to» – piu­mi­no ul­tra­leg­ge­ro ma cal­do «da usa­re sot­to la giac­ca, che so­sti­tui­sce il gol­fi­no e sta in ta­sca o in bor­sa», o la col­le­zio­ne La­mi­nar, pro­get­to di in­ge­gne­ria sar­to­ria­le che usa la tec­no­lo­gia dell’ac­ti­ve sport nell’ur­ba­n­wear, col­ti­van­do in an­ti­ci­po un trend ora dif­fu­so: « È na­ta da una pas­sio­ne per­so­na­le. Scio da quan­do cam­mi­no, e anche in cit­tà ser­vi­va un wa­ter­proof tra­spi­ran­te: siamo par­ti­ti dal prodotto non dal mar­ke­ting». In tem­pi di brand che rac­con­ta­no sto­rie, anche l’ico­ni­co gan­cio cui Herno af­fi­da l’im­ma­gi­ne ha al cen­tro solo il prodotto e la­scia cia­scu­no li­be­ro di crea­re la pro­pria nar­ra­zio­ne. Ma è in­sie­me anche «un omag­gio al mi­ni­ma­li­smo con­cet­tua­le, all’ar­te di Pi­sto­let­to e al Giap­po­ne, che si in­trec­cia con la sto­ria di Herno, ne con­ta­mi­na lo sti­le».

L’ar­te con­tem­po­ra­nea e il Giap­po­ne han­no gio­ca­to en­tram­be un ruo­lo cru­cia­le nel­la crescita dell’azien­da pie­mon­te­se. Gra­zie a una lun­ga liai­son d’af­fa­ri e ami­ci­zia con la fa­mi­glia Oku­da, na­ta nei ’60 quan­do il paese ini­zia a guar­da­re alla mo­da eu­ro­pea, Ma­ren­zi è sta­to in­fat­ti tra i primi ita­lia­ni a sbar­ca­re con una bou­ti­que a Osa­ka: co­sì og­gi il Giap­po­ne è il mer­ca­to prin­ci­pa­le. «L’ar­chi­tet­tu­ra di Ta­dao An­do e quel­la dei tem­pli di Kyo­to han­no in­fluen­za­to la mia este­ti­ca. Lì mi fer­mo a fa­re ri­cer­ca, è una fu­ci­na in­cre­di­bi­le di no­vi­tà». La pas­sio­ne per l’ar­te con­tem­po­ra­nea, poi, in­tes­se tutto il mon­do Herno: dal­la se­de di Le­sa ai ne­go­zi, all’im­ma­gi­ne, e si è ir­ra­dia­ta nel­le for­me di me­ce­na­ti­smo per i giovani de­si­gners, nel­le col­la­bo­ra­zio­ni con le scuo­le di mo­da «im­por­tan­ti per l’in­no­va­zio­ne», nel pre­mio Herno al Miart de­di­ca­to alle gal­le­rie – «per­ché nell’ar­te con­tem­po­ra­nea è im­por­tan­te anche il con­te­ni­to­re». Og­gi la prio­ri­tà è la ri­cer­ca, il rin­no­va­men­to dei pro­ces­si pro­dut­ti­vi, la so­ste­ni­bi­li­tà «con il pri­mo ca­po che map­pa il pro­prio im­pat­to am­bien­ta­le. I no­stri si­ti so­no au­to­no­mi per l’ener­gia, i tes­su­ti eco­so­ste­ni­bi­li, ma ora serve trac­cia­re l’in­qui­na­men­to del­la pro­du­zio­ne di un ca­po per mi­glio­ra­re».

Fa­mi­glia – «il con­si­glio di mio pa­dre? Non cro­gio­lar­si su­gli al­lo­ri» –, ra­di­ci, l’azien­da co­me fu­ci­na crea­ti­va: è tutto di­stil­la­to nel nuovo vo­lu­me bio­gra­fi­co “In flu­mi­ne est vi­ta” (TeNeues) e nel­la col­le­zio­ne ce­le­bra­ti­va con il tren­ch e il piu­mi­no grif­fa­ti con i pen­sie­ri del­lo staff, omag­gio allo spi­ri­to di bot­te­ga dell’azien­da, alle per­so­ne che vi la­vo­ra­no da 40 an­ni. Co­sa c’è da in­ven­ta­re an­co­ra nell’im­per­mea­bi­le? «È co­me la ta­stie­ra di un pia­no­for­te: è sem­pre quel­la, ma si pos­so­no crea­re mil­le di­ver­si ac­cor­di e me­lo­die».•

Il gan­cio, sim­bo­lo del brand, è «un omag­gio al mi­ni­ma­li­smo con­cet­tua­le, all’ar­te di Pi­sto­let­to, al Giap­po­ne».

Que­rel­le Jan­sen @ NY Mo­del Ma­na­ge­ment: tren­ch e piu­mi­no a-sha­pe con col­lo di pel­lic­cia rea­liz­za­ti in tes­su­to jac­quard per­so­na­liz­za­to, Herno 70° Sin­ce 1948, An­ni­ver­sa­ry Col­lec­tion A/I 201819. Hair Lo­ris Roc­chi @ Clo­se Up Milano using L’Oréal Pro. Ma­ke-up Co­set­ta Gior­get­ti @ Clo­se Up Milano using Ur­ban De­cay Born to Run. Sty­ling Luca Ga­las­so.

Piu­mi­no a-sha­pe di tes­su­to jac­quard per­so­na­liz­za­to, Herno 70° Sin­ce 1948, An­ni­ver­sa­ry Col­lec­tion A/I 2018-19.

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