La Col­le­zio­ne ef­fe in equi­li­brio, di Ma­rta Gal­li

Ar­ti­sta di­gi­ta­le, Hey Reil­ly con i mar­chi Fendi e Fi­la ci gio­ca­va, fin­ché lei, Sil­via Ven­tu­ri­ni Fendi, è sta­ta al gio­co. Il ri­sul­ta­to: un nuovo ca­pi­to­lo del pro­get­to FENDI MANIA, fu­sio­ne dei due lo­ghi.

VOGUE (Italy) - - SOMMARIO - Di MA­RTA GAL­LI fo­to di LEA COLOMBO

Il lo­ro in­con­tro è av­ve­nu­to sui so­cial net­work. Lui con un ac­count In­sta­gram pie­no di col­la­ge fan­ta­sio­si, lei piut­to­sto una neo­fi­ta. Ma quan­do lui ha tro­va­to un mes­sag­gio spe­di­to da lei, non pen­sa­va cer­to che sa­reb­be fi­ni­ta co­sì. E in­ve­ce og­gi dall’art­work di lui – l’ar­ti­sta di­gi­ta­le Hey Reil­ly – è na­ta una cap­su­le col­lec­tion che fon­de il no­me di Fendi con il let­te­ring del mar­chio sports­wear Fi­la. «È suc­ces­so su­bi­to do­po il mio po­st Fendi fa­ke, non po­te­vo cre­der­ci. Era pro­prio Sil­via Ven­tu­ri­ni Fendi a scri­ver­mi, ho te­mu­to una de­nun­cia. Ma ora ec­co­ci qui con il pro­get­to Fendi Mania». La col­le­zio­ne è sta­ta sve­la­ta a me­tà ot­to­bre con even­ti spe­cia­li a New York, Be­ver­ly Hills, Pa­ri­gi, Lon­dra, Mosca, Hong Kong, Shanghai, To­kyo e Ku­wait. «Fendi Mania è una ce­le­bra­zio­ne del lo­go ini­zia­ta con l’ul­ti­ma sfi­la­ta, che ades­so si esten­de a ca­pi e ac­ces­so­ri don­na, uo­mo e bam­bi­no», di­ce Sil­via Ven­tu­ri­ni Fendi, direttore crea­ti­vo uo­mo, bam­bi­no e ac­ces­so­ri don­na. «Allo stes­so tem­po è una ce­le­bra­zio­ne del la­vo­ro dell’ar­ti­sta, che uni­sce crea­ti­vi­tà e iro­nia: il la­to fun è per noi un ele­men­to chia­ve». Le ba­si dell’ope­ra­zio­ne si po­treb­be­ro de­fi­ni­re du­cham­pia­ne, con­di­vi­den­do la no­ta pra­ti­ca dell’ap­pro­pria­zio­ne

ar­ti­sti­ca. Ria­dat­ta­to ai co­di­ci del­la mai­son, il lo­go è ora di­spo­ni­bi­le nel­le com­bi­na­zio­ni blu/ ros­so e gial­lo/ne­ro. «Fendi Mania ha uno spi­ri­to street», pro­se­gue. Si com­po­ne di un pic­co­lo e vi­va­ce guar­da­ro­ba di pez­zi ti­po hot pan­ts da won­der wo­man e giac­che con fran­ge, cap­pot­to di vi­so­ne con lo­go in­tar­sia­to e shop­ping bag in pel­le eso­ti­ca, a sua vol­ta in­tar­sia­ta a stel­le e stri­sce. Ar­te e mu­si­ca so­no mo­ti­vi ispi­ra­to­ri. Ma­te­ria­li preziosi co­me coc­co e pel­lic­cia con­vi­vo­no con de­nim e ny­lon. È un sot­ti­le gio­co d’equi­li­brio, poi­ché ser­ba l’ele­gan­za e la mae­stria ar­ti­gia­na­le del­la mai­son men­tre ade­ri­sce all’este­ti­ca gra­fi­ca e vi­sce­ra­le del lo­go.

«Sil­via ha det­to let­te­ral­men­te: “Fai quel che vuoi”», ri­cor­da Hey Reil­ly, che si tie­ne stret­to l’ano­ni­ma­to. Di lui si sa po­co, a par­te che è scoz­ze­se e ave­va una col­le­zio­ne men­swear do­po gli stu­di al Royal Col­le­ge of Art. Il suo ac­count con 120mi­la fol­lo­wers è una bi­blio­te­ca d’ico­ne con­tem­po­ra­nee in un cor­to­cir­cui­to di con­ta­mi­na­zio­ni: ri­ma­sto si­len­te per un po’, ha poi avu­to un suc­ces­so vi­ra­le e quin­di pio­vo­no ri­chie­ste di col­la­bo­ra­zio­ne. Quel­la sua ma­nie­ra ir­ri­ve­ren­te di trat­ta­re i mi­ti d’og­gi, in un ma­sh-up per co­sì di­re spon­ta­neo, ri­suo­na per­fet­ta­men­te con la sen­si­bi­li­tà dei Mil­len­nials.

«Mi pia­ce que­sta ge­ne­ra­zio­ne, è li­be­ra, ha vo­glia di ri­sco­pri­re l’au­ten­ti­ci­tà e l’ori­gi­na­li­tà», di­ce Sil­via Ven­tu­ri­ni Fendi: «Po­sta con­te­nu­ti che du­ra­no 24 ore, ma è vi­ci­na a va­lo­ri sen­za tem­po». Non è il pri­mo epi­so­dio que­sto, in ca­sa Fendi, che guar­da a quel seg­men­to, lo stes­so di Leo­net­ta, la fi­glia ven­ti­duen­ne: «Mi ha con­vin­to a iscri­ver­mi a In­sta­gram». Cir­ca un anno fa, in­fat­ti, av­ve­ni­va il lan­cio di “F is for…”, «pro­get­to di co­mu­ni­ca­zio­ne a 360 gra­di, una piat­ta­for­ma on­li­ne e of­fli­ne che rac­con­ta il no­stro pun­to di vista con il lo­ro lin­guag­gio». In fon­do, il mo­do di con­ce­pi­re dei Mil­len­nials, nel­la tra­sfi­gu­ra­zio­ne del lo­go, è cru­cia­le. Il re­tro­sce­na, fi­lo­so­fi­co: meglio il pos­ses­so o la con­di­vi­sio­ne? Nel ca­pi­ta­li­smo del­le im­ma­gi­ni, que­ste non so­no di chi le produce ma di chi le usa. Il lo­go smet­te di es­se­re sta­tus sym­bol per de­fi­nir­si “lin­guag­gio” e la pa­ro­la chia­ve è “ir­ri­ve­ren­za”. So­ste­ne­va in­fat­ti il fi­lo­so­sfo, so­cio­lo­go e ci­nea­sta Guy De­bord che «do­ve il mon­do rea­le si com­bi­na in sem­pli­ci im­ma­gi­ni, le sem­pli­ci im­ma­gi­ni di­ven­go­no de­gli es­se­ri rea­li». Quan­to ac­ca­de og­gi, nel­la mo­da, di­mo­stra che vir­tua­le e rea­le so­no estre­ma­men­te pros­si­mi. Per­ciò, la fan­ta­sia di Hey Reil­ly si è in­car­na­ta in un prodotto che si ven­de on­li­ne e of­fli­ne. Che fi­nis­se co­sì, per chi co­no­sce la stir­pe del­le Fendi, era ov­vio. Da sem­pre so­sten­go­no l’ar­te anche nel­le for­me più in­no­va­ti­ve. «Siamo una fa­mi­glia nu­me­ro­sa abi­tua­ta a par­la­re tan­tis­si­mo, a ta­vo­la», chio­sa la sti­li­sta, «e un’azien­da do­ve si è sem­pre re­spi­ra­ta aria d’in­clu­sio­ne e li­ber­tà».•

Bel­le Pier­son @ Dna Mo­del Ma­na­ge­ment: tu­ta di ly­cra con lo­go Fendi Mania e mo­ti­vo FF; sec­chiel­lo con ta­sche la­te­ra­li e sti­va­li co­w­boy di pel­le con lo­go: tutto FENDI MANIA. Sty­ling by Yo­ha­na Le­ba­si.

Gi­let im­bot­ti­to con cap­puc­cio di tes­su­to tec­ni­co re­ver­si­bi­le e mo­ti­vo FFall over; pan­ta­lo­ne di jer­sey con ban­de la­te­ra­li FF; mar­su­pio di tes­su­to ve­tri­fi­ca­to con mo­ti­vo FF e lo­go Fendi Mania di pel­le ap­pli­ca­to; dé­col­le­té di pel­le con lo­go all over: Tutto FENDI MANIA. Hair Bray­donNel­son using Re­ne Fur­te­rer. Ma­ke-up Fran­kie Boyd using Cha­nel Les Bei­ges, en­tram­bi @ Stree­ters. On set John Hay­wood @ Mi­ni Ti­tle NY.

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