la religione del­lo sguar­do,

Rus­sian, la­mi­na­te, con le ex­ten­sion, sti­le Kar­da­shian: LE CIGLIA so­no la nuo­va os­ses­sio­ne di bel­lez­za. E diventano un bu­si­ness pla­ne­ta­rio.

VOGUE (Italy) - - CONTENT - di Fran­ce­sca Gior­get­ti

Di tem­po ne è tra­scor­so da quan­do Hen­ry La­bou­chè­re nel 1882 de­scri­ve­va in “Tru­th” – il magazine da lui fon­da­to – co­me le donne fran­ce­si al­lun­gas­se­ro le ciglia cu­cen­do ca­pel­li sul­le pal­pe­bre. O da quan­do nel 1902 Karl Nes­sler, l’in­ven­to­re del­la per­ma­nen­te, bre­vet­tò le pri­me ciglia ar­ti­fi­cia­li, ini­zian­do a ven­der­le nel suo sa­lo­ne di Great Ca­stle Street a Lon­dra. Po­chi an­ni do­po, nel 1916, il re­gi­sta ame­ri­ca­no Da­vid Wark Grif­fi­th, de­ci­se che See­na Owen, la pro­ta­go­ni­sta del suo “In­to­le­ran­ce”, do­ves­se «ave­re ciglia che le sfio­ras­se­ro le guan­ce e che le fa­ces­se­ro bril­la­re lo sguar­do co­me non mai». Fu al­lo­ra che le eye­la­sh ex­ten­sion cal­ca­ro­no il set per la pri­ma vol­ta.

Ma il cul­to mo­der­no del­le ciglia ha una sto­ria a sé, e quin­di un’iden­ti­tà pro­pria. Na­sce nel 2000 in Giap­po­ne e in Co­rea, giun­gen­do in Rus­sia alla fi­ne del de­cen­nio. «So­no diventata un’ar­ti­sta del­le ciglia nel 2007 e in po­co tem­po ho ca­pi­to che le ra­gaz­ze rus­se ama­va­no dav­ve­ro va­lo­riz­za­re lo sguar­do», rac­con­ta Iri­na Lev­chuk, ge­ne­ral ma­na­ger di La­sh&Brow De­si­gn Aca­de­my by Iri­na Lev­chuk. «Nel 2012, du­ran­te il beau­ty fo­rum “Wa­ke Up Wi­thout Ma­ke Up”, de­ci­si di con­di­vi­de­re al­cu­ne im­ma­gi­ni dei miei la­vo­ri e fu su­bi­to boom. Mol­te giovani mi con­tat­ta­ro­no sui so­cial per ap­pren­de­re la mia tec­ni­ca che so­pran­no­mi­na­ro­no “Rus­sian vo­lu­me”». 80-120 ex­ten­sion per oc­chio uti­liz­za­te nel­la tec­ni­ca clas­si­ca, 200-500 nel­la “Rus­sian vo­lu­me”.

Un gap con­si­sten­te, che ha tra­sfor­ma­to un me­to­do in una ten­den­za dif­fu­sa or­mai in tutto il mon­do. «Le “Rus­sian la­shes” so­no il trat­ta­men­to più ri­chie­sto nel no­stro beau­ty bar di War­wick Street a Lon­dra, per­ché ver­sa­ti­le in ter­mi­ni di sty­ling e fa­ci­le da man­te­ne­re», di­ce Na­ta­lie Pi­per, bu­si­ness de­ve­lo­p­ment ma­na­ger e in­ter­na­tio­nal trai­ner di La­sh Per­fect. Lo­re­ta Ja­si­lio­ny­te, direttore di Fla­w­less La­shes By Lo­re­ta con­fer­ma il trend: «Ne­gli ul­ti­mi due an­ni la ven­di­ta di ex­ten­sion sul no­stro si­to è cre­sciu­ta del 40 per cen­to». L’es­sen­za del­la tec­ni­ca “Rus­sian vo­lu­me” sta nel­la crea­zio­ne di mi­cro­ciuf­fi di ciglia fin­te ul­tra­leg­ge­re, cia­scu­no ap­pli­ca­to sul­la sin­go­la ciglia na­tu­ra­le. «Ho por­ta­to que­sta tec­ni­ca ne­gli Sta­ti Uni­ti cin­que an­ni fa», rac­con­ta Na­dia Afa­na­se­va, ti­to­la­re del­lo studio Eye De­si­gn New York a Ma­n­hat­tan, «so­no sta­ta la pri­ma a in­tro­dur­la in una com­pe­ti­zio­ne ame­ri­ca­na. Poi ab­bia­mo in­ven­ta­to il Kim’s Ef­fect, per­ché mol­te clien­ti ci chie­de­va­no ciglia alla Kim Kar­da­shian, pie­ne ma dall’aspet­to na­tu­ra­le». Ol­ga Ko­za­re­v­ska e Anna Ka­te­rin­chuk, di The Brow Bar a Milano, alle ex­ten­sion pre­fe­ri­sco­no la la­mi­na­zio­ne (chia­ma­ta anche lif­ting o bo­tox): «Un trat­ta­men­to dall’ef­fet­to mol­to na­tu­ra­le. Con­si­ste in una per­ma­nen­te che in­cur­va le ciglia, nel­la tin­tu­ra e nell’ap­pli­ca­zio­ne di pro­dot­ti cu­ra­ti­vi che riem­pio­no, rin­for­za­no e lu­ci­da­no». Da Plu­mes in via Clu­so­ne, la ti­to­la­re Clau­dia Mi­lia – pio­nie­ra del la­sh & brow bu­si­ness in Ita­lia – sot­to­li­nea co­me sia la per­so­na­liz­za­zio­ne a fa­re la dif­fe­ren­za. «La no­stra è una con­su­len­za che guar­da alla fi­sio­no­mia, al ca­rat­te­re, allo sti­le, all’im­ma­gi­ne che la cliente ha di sé».

Che si trat­ti di ex­ten­sion o di lif­ting, il sa­voir-fai­re del­la spe­cia­li­sta de­ve in­con­tra­re le spe­ci­fi­ci­tà di chi ri­ce­ve il trat­ta­men­to. Se­con­do Mi­lia l’in­te­res­se ver­so le ciglia (e le so­prac­ci­glia) mo­stra un trend di crescita im­por­tan­te, si­mi­le a quel­lo che la cu­ra del­le un­ghie ha re­gi­stra­to ne­gli ul­ti­mi vent’an­ni. Ciglia fin­te e trat­ta­men­ti sem­pre più tec­no­lo­gi­ci sup­por­ta­no la con­tem­po­ra­nea “religione del­lo sguar­do”, che già nel 2014 ac­co­glie­va in­ven­zio­ni cu­rio­se co­me le ciglia fin­te ma­gne­ti­che – le One Two La­sh – idea­te dall’ame­ri­ca­na Ka­ty Sto­ka, ap­pli­ca­bi­li a ca­sa con un solo gesto.•

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