tra scien­za e na­tu­ra,

Per­for­man­ti, oli­sti­ci e green. So­no i co­sme­ti­ci crea­ti da donne se­con­do una nuo­va SELF-CONSCIOUSNESS.

VOGUE (Italy) - - CONTENT - di Lau­ra Tac­ca­ni

Un cer­tain re­gard. Ma Can­nes que­sta vol­ta non c’en­tra. Lo sguar­do par­ti­co­la­re è quel­lo di una ge­ne­ra­zio­ne di donne en­ga­gées che stan­no im­po­nen­do mar­chi con un mes­sag­gio chia­ro di de­ter­mi­na­zio­ne e con­sa­pe­vo­lez­za. È la stes­sa self-consciousness che, di­co­no i da­ti, si de­cli­na pre­va­len­te­men­te al fem­mi­ni­le in tutti gli am­bi­ti del­la con­tem­po­ra­nei­tà. Det­ta in altro mo­do, le donne cer­ca­no pro­get­ti che ri­man­da­no ad ap­proc­ci di mag­gior coe­ren­za e re­spi­ro. Vo­glio­no il va­lo­re ag­giun­to, sia eti­co sia este­ti­co, e quan­do non lo tro­va­no lo crea­no e di so­li­to ne fan­no un suc­ces­so. Cri­sti­na Car­li­no è la fon­da­tri­ce di phi­lo­so­phy, og­gi nel­la fa­mi­glia Co­ty, che in Ita­lia è ap­pe­na ar­ri­va­to ma ne­gli Sta­tes ha ran­king tra cui il de­ter­gen­te più ven­du­to (il 3 in 1 del­la li­nea “pu­ri­ty ma­de sim­ple”), o la fra­gran­za (“ama­zing gra­ce”) nu­me­ro uno per vo­lu­me di ven­di­ta. Scrit­ti mi­nu­sco­li per­ché que­sto è un mar­chio che non ur­la, e che a me­tà dei ’90 dal­le ci­me dell’Ari­zo­na è

di­ven­ta­to por­ta­vo­ce di un ap­proc­cio oli­sti­co al­ta­men­te per­for­man­te. Un mo­do tal­men­te am­pio di ab­brac­cia­re la cu­ra di sé da com­pren­de­re un lun­go “rac­con­to” del sin­go­lo prodotto già sul fla­co­ne. Spiega Car­li­no: «La bel­lez­za è emo­zio­ne e i miei pro­dot­ti han­no por­ta­to un gran­de cam­bia­men­to in un si­ste­ma di re­go­le che con­trap­po­ne­va cri­te­ri fi­si­ci, in­tel­let­tua­li, emo­ti­vi. Le donne de­vo­no sen­tir­si be­ne, il ma­ke-up de­ve di­ven­ta­re op­tio­nal e le for­mu­le com­bi­na­re il meglio di scien­za e na­tu­ra». Ag­giun­ge Ma­rie-Pier­re Stark-Flo­ra, glo­bal se­nior vp del brand: «phi­lo­so­phy si svi­lup­pa su emozioni e pa­ro­le, e sull’idea che bi­so­gna pren­der­si tem­po per il pro­prio be­nes­se­re e per l’equi­li­brio emo­zio­na­le». Sem­pre da al­ti­tu­di­ni mon­ta­ne, que­sta vol­ta au­stria­che, ar­ri­va l’es­sen­zia­li­tà di Su­san­ne Kau­f­mann, azien­da con un’iden­ti­tà forte al­me­no quan­to il mi­ni­ma­li­smo del­la sua este­ti­ca. Skin­ca­re per vi­so e cor­po, più una li­nea per i ca­pel­li: tutto na­tu­ra­le al 100% e con un mo­ni­to­rag­gio di­ret­to dell’in­te­ro pro­ces­so pro­dut­ti­vo. «La nuo­va stra­da per la “clean beau­ty” è usa­re scien­za e tec­no­lo­gia per ot­te­ne­re il meglio dal­le pian­te, e li­be­rar­si di ogni in­gre­dien­te po­ten­zial­men­te al­ler­giz­zan­te. Vo­le­vo crea­re qual­co­sa di green ma ef­fi­ca­ce, che aves­se tex­tu­res lus­suo­se ma sen­za si­li­co­ni, e un pack ac­cat­ti­van­te ma so­ste­ni­bi­le. Que­sta dop­pia ani­ma è fon­da­men­ta­le». Stes­so obiet­ti­vo ma sen­za mi­ni­ma­li­smo per Ta­ta Har­per Skin­ca­re, la cui crea­tri­ce av­ver­te: «Ho ab­brac­cia­to la com­ples­si­tà per cam­bia­re lo skin­ca­re di lus­so. Non mi sen­ti­re­te mai par­la­re di in­gre­dien­ti he­ro, per­ché ogni prodotto con­tie­ne il più al­to nu­me­ro pos­si­bi­le di com­po­nen­ti in­no­va­ti­vi, na­tu­ra­li e pri­vi di tos­si­ci­tà». Nem­me­no il trucco re­sta fuo­ri da que­sto ap­proc­cio sen­za com­pro­mes­si, e lo di­mo­stra Kir­sten Kjaer Weis, ma­ke-up ar­ti­st scan­di­na­va e idea­tri­ce dell’omo­ni­mo brand: «La nor­ma era che per­for­man­ce e na­tu­ra­lez­za fos­se­ro se­pa­ra­te, e ave­vo sot­to gli oc­chi i pro­ble­mi che ne de­ri­va­va­no per la pel­le del­le mo­del­le. Ma alle donne non ba­sta sa­pe­re che un co­sme­ti­co è green: lo vo­glio­no pre­zio­so e dal­la re­sa ot­ti­ma­le. Di­cia­mo che unen­do ani­ma scan­di­na­va e grin­ta new­yor­ke­se, e usan­do in­gre­dien­ti del­lo skin­ca­re ho for­mu­la­to un ma­ke-up in cui lus­so e so­ste­ni­bi­li­tà van­no nel­la stes­sa di­re­zio­ne». •

Da si­ni­stra. Clean­sing Gel, per pel­li mi­ste e oi­ly SU­SAN­NE KAU­F­MANN: con­tie­ne un mix di er­be al­pi­ne, co­no­sciu­te per il lo­ro ef­fet­to pu­ri­fi­can­te e le­ni­ti­vo. Re­ge­ne­ra­ting Clean­ser e Eli­xir Vi­tae Eye Se­rum TA­TA HAR­PER SKIN­CA­RE (su beau­tya­ho­lic­shop. com): la for­mu­la ha il 100% di at­ti­vi na­tu­ra­li e non tos­si­ci. the mi­cro­de­li­ve­ry de­to­xi­fy­ing oxy­gen peel, step I e step II PHI­LO­SO­PHY: il pri­mo è una ma­sche­ra de­tos­si­nan­te, men­tre il se­con­do trat­ta­men­to rios­si­ge­na la pel­le.

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