АБОНЕНТЫ «КСЕЛЛ» ГО­ЛО­СУ­ЮТ ЗА НО­ВЫЙ КОН­ТЕНТ

Delovoy Kazakhstan - - Сompanies & Markets - Юлия КУЗНЕЦОВА

За пер­вые три ме­ся­ца ра­бо­ты но­вых ОТТ-сер­ви­сов от ком­па­нии «Кселл» под­пис­чи­ка­ми activ music, activ TV и Bookmate от activ ста­ли в об­щей слож­но­сти по­чти 50 тыс. або­нен­тов ком­па­нии. Та­кие дан­ные озву­чил на про­шлой неде­ле глав­ный ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор АО «Кселл» Ар­ти Отс.

За­пуск но­вых раз­вле­ка­тель­ных при­ло­же­ний, объ­яв­лен­ный ком­па­ни­ей в на­ча­ле фев­ра­ля это­го го­да, стал важ­ным ша­гом на пу­ти транс­фор­ма­ции «Кселл» из стан­дарт­но­го опе­ра­то­ра в уни­вер­саль­но­го сер­вис­но­го про­вай­де­ра, предо­став­ля­ю­ще­го до­ступ не толь­ко к услу­гам го­ло­со­вой свя­зи и мо­биль­но­го ин­тер­не­та, но и к то­му раз­вле­ка­тель­но­му кон­тен­ту, ко­то­рый был бы ин­те­ре­сен або­нен­там. По сло­вам Ар­ти От­са, ито­ги пер­вых трех ме­ся­цев оправ­да­ли ожи­да­ния опе­ра­то­ра, о чем сви­де­тель­ству­ет до­ста­точ­но боль­шое чис­ло под­пи­сок, оформ­лен­ных со дня пре­зен­та­ции.

Су­дя по ито­гам пер­вых ме­ся­цев, са­мым по­пу­ляр­ным из но­вых сер­ви­сов стал Bookmate от activ, под­пис­ку на ко­то­рый офор­ми­ли свы­ше 25 000 че­ло­век. Впро­чем, от­ме­ти­ли пред­ста­ви­те­ли ком­па­нии, лю­би­те­ли чте­ния оце­ни­ли при­ло­же­ние Bookmate еще до то­го, как оно бы­ло за­пу­ще­но в парт­нер­стве с мо­биль­ным опе­ра­то­ром. Тем не ме­нее по­сле то­го, как на ка­зах­стан­ском рын­ке стал до­сту­пен сер­вис Bookmate от activ, Ка­зах­стан и «Кселл» за­ня­ли ли­ди­ру­ю­щее ме­сто в струк­ту­ре под­пис­чи­ков при­ло­же­ния. По мне­нию экс­пер­та от­де­ла по раз­ви­тию но­вых про­дук­тов «Кселл» Ма­ра­та Са­ды­ко­ва, «Bookmate вы­год­но от­ли­ча­ет­ся от ана­ло­гич­ных ре­сур­сов тем, что пред­став­ля­ет со­бой сво­е­го ро­да книж­ную со­ци­аль­ную сеть. Поль­зо­ва­тель име­ет воз­мож­ность не про­сто ска­чи­вать и чи­тать кни- ги, но об­ме­ни­вать­ся мне­ни­я­ми, ис­кать лю­дей со схо­жи­ми ли­те­ра­тур­ны­ми пред­по­чте­ни­я­ми, до­бав­лять ком­мен­та­рии о про­чи­тан­ных кни­гах».

ТОР-10 книг из биб­лио­те­ки Bookmate, за­во­е­вав­ших по­пу­ляр­ность сре­ди ка­зах­стан­ских поль­зо­ва­те­лей, воз­глав­ля­ет ан­глий­ская пи­са­тель­ни­ца Джод­жо Мой­ес с ро­ма­ном«По­сле­те­бя»,нав­то­ром­ме­сте на­хо­дит­ся ро­ман Стейс Кра­мер «50 дней до мо­е­го са­мо­убий­ства», на тре­тьей по­зи­ции рас­по­ло­жи­лось учеб­ное по­со­бие аме­ри­кан­ско­го пси­хо­ло­га Ро­бер­та Чал­ди­ни «Пси­хо­ло­гия вли­я­ния».

На сер­вис activ music под­пи­са­лись 18 000 або­нен­тов. Са­мым про­слу­ши­ва­е­мым тре­ком ка­зах­стан­ских ис­пол­ни­те­лей ста­ла пес­ня Кай­ра­та Нур­та­са «Бай­ка». Дан­ный ис­пол­ни­тель, от­ме­тил Ма­рат Са­ды­ков, поль­зу­ет­ся боль­шой по­пу­ляр­но­стью сре­ди ка­зах­стан­ской ауди­то­рии, а его имя ча­ще все­го фи­гу­ри­ру­ет в по­ис­ко­вых за­про­сах на activ music. Пес­ня «Су­масшед­шая» от Алек­сея Во­ро­бье­ва за­ня­ла пер­вое ме­сто сре­ди по­пу­ляр­ных тре­ков рос­сий­ских ис­пол­ни­те­лей, а Hotline Bling от Drake стал наи­бо­лее про­слу­ши­ва­е­мой за­ру­беж­ной пес­ней. Рей­тинг са­мых по­пу­ляр­ных плей­ли­стов сер­ви­са воз­гла­вил activ TOP-30. По сло­вам пред­ста­ви­те­лей ком­па­нии, за­пу­стив activ music, «Кселл» всту­пил на по­ле кон­ку­рен­ции с уже сло­жив­ши­ми­ся и на­брав­ши­ми по­пу­ляр­ность сер­ви­са­ми, в том чис­ле пред­ла­га­ю­щи­ми бес­плат­ный и не все­гда ле­галь­ный кон­тент. В свя­зи с этим од­ним из сво­их пре­иму- ществ опе­ра­тор счи­та­ет воз­мож­ность со­зда­ния ло­каль­но­го кон­тен­та, раз­ра­бо­тан­но­го с уче­том ин­те­ре­сов ка­зах­стан­ских поль­зо­ва­те­лей, ко­то­рые, как по­ка­зы­ва­ет прак­ти­ка, хо­тят слу­шать му­зы­ку оте­че­ствен­ных ав­то­ров в ис­пол­не­нии оте­че­ствен­ных пев­цов.

Ма­рат Са­ды­ков от­ме­тил, что в бли­жай­шей пер­спек­ти­ве спе­ци­а­ли­сты «Кселл» бу­дут ра­бо­тать над тем, что­бы све­сти к ми­ни­му­му про­цент пе­сен, ко­то­рые поль­зо­ва­те­ли не смо­гут най­ти в фо­но­те­ке activ music. За три ме­ся­ца со дня за­пус­ка сер­ви­са этот по­ка­за­тель уже уда­лось со­кра­тить бо­лее чем вдвое. Ес­ли на пер­вых по­рах ре­ги­стри­ро­ва­лось по­ряд­ка 30% неудач­ных за­про­сов, то сей­час абоненты не мо­гут най­ти пес­ню в по­ис­ко­ви­ке при­ло­же­ния лишь в 12% слу­ча­ев.

На се­го­дняш­ний день сре­ди всех пред­став­лен­ных «Кселл» ОТТ­сер­ви­сов мень­ше все­го под­пис­чи­ков – при­мер­но 6000 – на­брал сер­вис activ TV, од­на­ко, по мне­нию пред­ста­ви­те­лей ком­па­нии, от­ста­ва­ние вполне объ­яс­ни­мо. Мно­гие поль­зо­ва­те­ли,вто­мчисле­пред­ста­ви­те­ли стар­ше­го по­ко­ле­ния, пред­став­ля­ю­щие зна­чи­тель­ную часть ауди­то­рии те­ле­зри­те­лей, впер­вые стал­ки­ва­ют­ся с та­ким сер­ви­сом и непо­ни­ма­ют,ка­ко­н­ра­бо­та­ет.Убе- див­шись, что об­ра­ще­ние с ин­тер­фей­сом при­ло­же­ния не вы­зы­ва­ет слож­но­стей,або­нен­ты­пе­ре­хо­дятв раз­ряд ак­тив­ных поль­зо­ва­те­лей. К чис­лу глав­ных пре­иму­ществ activ TV раз­ра­бот­чи­ки от­но­сят воз­мож­ность смот­реть про­грам­мы в лю­бо­е­удоб­ное­вре­мя,ата­к­же­са­мо­му опре­де­лять­сум­му­опла­ты,оформ­ляя под­пис­ку толь­ко на те па­ке­ты, ко­то­рые ин­те­ре­су­ют кон­крет­но­го поль­зо­ва­те­ля. В TOP-3 са­мых про­смат­ри­ва­е­мых ка­на­лов activ TV по­па­ли «31 ка­нал», «7 ка­нал» и КТК, са­мым по­пу­ляр­ным до­пол­ни­тель­ным па­ке­том у або­нен­тов Kcell и activ по ито­гам трех ме­ся­цев стал «Спор­тив­ный».

Как от­ме­тил ру­ко­во­ди­тель от­де­ла раз­ви­тия но­вых на­прав­ле­ний биз­не­са АО «Кселл» Станислав Тян, за­пуск ОТТ-сер­ви­сов стал для ком­па­нии свое­об­раз­ным вы­зо­вом как с точ­ки зре­ния фор­ми­ро­ва­ния со­дер­жа­ния про­дук­та,так и в плане его про­дви­же­ния. «На­ша цель за­клю­ча­ет­ся в том, что­бы обес­пе­чить поль­зо­ва­те­лю мак­си­маль­ное удоб­ство и ком­форт при об­ра­ще­нии с на­ши­ми сер­ви­са­ми, до­бить­ся то­го, что­бы або­нент мог са­мо­му се­бе чет­ко от­ве­тить на во­прос, по­че­му он вы­би­ра­ет плат­ный кон­тент, несмот­ря на на­ли­чие бес­плат­ных аль­тер­на­тив. Для это­го нам при­шлось ме­нять­ся, ис­поль­зо­вать в про­дви­же­нии но­вых сер­ви­сов, на­ря­ду с дав­но опро­бо­ван­ны­ми ме­ха­низ­ма­ми SMS и USSD-со­об­ще­ний, но­вые под­хо­ды», – от­ме­тил Станислав Тян. По сло­ва­мАр­тиОт­са,важ­ны­му­сло­ви­ем для про­дви­же­ния ОТТ-сер­ви­сов от «Кселл» яв­ля­ет­ся раз­ви­тие се­ти 4G. Ком­па­ния уже за­пу­сти­ла но­вый стан­дарт на от­дель­ных участ­ках, од­на­ко в бо­лее зна­чи­тель­ных мас­шта­бах ин­ве­сти­ро­вать в раз­ви­тие 4G опе­ра­тор со­би­ра­ет­ся ле­том ны­неш­не­го го­да, что­бы в ав­гу­сте-сен­тяб­ре обес­пе­чить мас­штаб­ное ка­че­ствен­ное по­кры­тие.

Newspapers in Russian

Newspapers from Kazakhstan

© PressReader. All rights reserved.