Стра­те­гия «не красть и не ко­пи­ро­вать»

«Стра­те­гия го­лу­бо­го оке­а­на» — это ре­зуль­тат пят­на­дца­ти­лет­ней ра­бо­ты про­фес­со­ров од­ной из луч­ших биз­нес-школ в ми­ре — INSEAD. Ав­то­ры У. Чан Ким (W. Chan Kim) и Рене Мо­борн изу­чи­ли 150 успеш­ных стра­те­гий, су­ще­ству­ю­щих бо­лее ста лет в 30 от­рас­лях биз­не­са, на

Journal: The Real Business of Kazakhstan - - Слово Издателя - Асель Сей­дах­ме­то­ва

«Стра­те­гия го­лу­бо­го оке­а­на» — это кни­га о том, как най­ти или со­здать свой ры­нок, сво­бод­ный от дру­гих иг­ро­ков. Се­го­дня, во вре­ме­на стре­ми­тель­но раз­ви­ва­ю­ще­го­ся биз­не­са и от­кры­той кон­ку­рен­ции, слож­но стать «но­ме­ром один» в пе­ре­пол­нен­ных ни­шах биз­не­са. Как раз об этом пи­шет­ся в кни­ге — о том, что нуж­но де­лать та­кой биз­нес, ко­то­рый рань­ше ни­кем не был тро­нут. Од­ним сло­вом, эта кни­га для тех, кто не хо­чет красть и ко­пи­ро­вать.

В кни­ге рас­смат­ри­ва­ют­ся два оке­а­на: Алый и Го­лу­бой. В Алом оке­ане пла­ва­ют ком­па­нии, вы­пус­ка­ю­щие рас­про­стра­нен­ный про­дукт (ре­сто­ра­ны быст­ро­го пи­та­ния, ком­па­нии, про­из­во­дя­щие хле­бо­бу­лоч­ные из­де­лия, га­д­же­ты и так да­лее). Они жи­вут тем, что кон­ку­ри­ру­ют меж­ду со­бой в це­но­вой по­ли­ти­ке, улуч­ше­нии фор­мы про­дук­та и его упа­ков­ки. Го­лу­бой оке­ан — это но­вый биз­нес. Ру­ко- во­ди­те­ли это­го биз­не­са про­сто за­ду­ма­лись над тем, что необ­хо­ди­мо по­тре­би­те­лям, и на­ча­ли со­зда­вать про­дук­ты, необ­хо­ди­мые кли­ен­там.

Кни­га со­сто­ит из трех ча­стей: в пер­вой ав­то­ры вво­дят чи­та­те­ля в по­ни­ма­ние «го­лу­бо­го оке­а­на», при­во­дя раз­лич­ные при­ме­ры. Да­лее рас­ска­зы­ва­ет­ся о том, что необ­хо­ди­мо для со­зда­ния та­кой стра­те­гии (ре­кон­струк­ция гра­ниц рын­ка, вы­ход за пре­де­лы су­ще­ству­ю­ще­го спро­са, пра­виль­ная стра­те­ги­че­ская по­сле­до­ва­тель­ность). Ав­то­ры так­же опи­сы­ва­ют, как ком­па­нии пре­одо­ле­ва­ли труд­но­сти, а так­же де­лят­ся раз­ны­ми иде­я­ми, ко­то­ры­ми мо­жет вос­поль­зо­вать­ся на­чи­на­ю­щий биз­нес­мен.

Кни­га по­лу­чи­ла боль­шую по­пу­ляр­ность и сре­ди участ­ни­ков оте­че­ствен­но­го биз­нес-со­об­ще­ства. По­это­му мы по­про­си­ли биз­не­сме­нов по­де­лить­ся сво­им мне­ни­ем о кни­ге.

Newspapers in Russian

Newspapers from Kazakhstan

© PressReader. All rights reserved.