迈向国际

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至今,Shiseido已走过了14 4个春 秋,这家在东京银座起步的西式小 药店,如今已成为日本最大化妆品 公司,并挤进全球十大化妆品集团 阵列,其成功与日本人对技术“自虐 式”的严谨自然密不可分。但别以 为品牌坐上日本龙头一哥的地位就 肯“善罢甘休”,为了摆脱“阿嬷” 形象,进攻年轻市场,品牌在全球 8 8个国家和地区进行全面的品牌 革新,内容包括品牌标志、产品、广告视觉效 果、模特形象、商店柜台等。 就以品牌标志为例,在原先的标志下方 加上了东京银座字样。这样的做法是不是似 曾相识?欧美美妆品就是走这个路线,把品 牌本身和时尚城市联系在一起,突显自己的 日式血统。 但在广告大片上,品牌却要走更国际范 儿的路线,将“维秘天使”匈牙利超模Eniko儿的 Mihalik、荷兰Mih超模Imaan Hammam和华 裔名媛裔名Asia Chow凑在Beaut y Vs The WorldWo的宣传广告,以不同肤色及族裔的宣 传策略走出亚洲这个市场的框框,在国际市传策 场上获得更多的关注度。场上 以火红饱满的红唇作为妆容的视觉焦点,仍是春夏的流行重点。但,2016年红唇的不同之处是变得比较年轻、纯真,在色调和质地上发挥创意,都带来更丰富的唇妆体验。全新Rouge Rouge 16色以红调为主色调轴心的唇膏系列,颠覆红唇定义,让你根据个人肤色及不同性格,选择最适合自己的Shiseido Red。

Shiseido Parlour和东京银座资生堂大楼 Shiseido美妆店 品牌将“维秘天使”匈牙利超模Eniko Mihalik、荷兰超模Imaan Hammam和华裔名媛Asia Chow凑在Beauty Vs The World的宣传广告,走向国际

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