新浪微博起死回生

Oriental Daily News (Evening Edition) - - 東方投資 -

3年前,素有中國推特之名的微博大有被即時通訊應用後起之秀——微信取代的勢頭。

以個人對個人交流為設計主旨的微信在嵌入了移動支付功能之後,用戶量急速竄升,人們在類似微博一類的應用上發帖的興趣開始日趨消退。

於是,身為微博母公司的互聯網門戶網站新浪決定分拆微博業務。但是伴隨分析師對其來日無多黯淡前景的預測,投資者對於微博的首次公開募股(IPO)並未表現出多大興趣。

新浪主席兼首席執行員曹國偉在上周的解密播客上說,「我可以跟你說, IPO路演簡直就是一場災難,就聯網產品而言,一旦失勢,就很難挽回。」最終微博IPO僅籌集了2.86億美元的資金,遠遠低於預期水平。

但是微博實現了東山再起。該公司重新點燃了用戶成長之火,5月份月活躍用戶量增加到了3億4000萬人,股票市值突破了160億美元(這也是其活躍用戶量首次超過推特的3億2800萬人)。

與推特不同的是,微博是盈利的;微博股價一直保持在75美元左右的水平,是IPO價格的4倍以上。推特目前市值約為130億美元。

New Street Research分析員布德萊表示,「說人們驚奇萬分一點都不過份,有一段時間投資者對微博前景遠沒有現在這麼樂觀。」

願意吸引其他社交媒體忽視的用戶,這是微博過去幾年取得成功的主要原因。

從2014年開始,微博加大力度與一些價格較為低廉的智慧手機品牌結盟,在20多家公司生產的手機上預裝了微博應用。這些手機品牌在農村和礦區頗受歡迎。

曹國偉說,微博很快意識到,中國欠發達地區的用戶沒那麼多時間,也沒那麼大興趣發微博或建立自己的關注列表。

雖然農村居民收入大約只是城市居民的1/3,但是娛樂選擇的缺乏意味著他們仍有閑錢花在手機應用上。

因此微博開始基於用戶行為為其量身定制推送內容,並與數百名地方名人、電視台甚至公安部門簽約為其提供內容。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from Malaysia

© PressReader. All rights reserved.