2017全球品牌百強 科技公司稱霸

Oriental Daily News (Evening Edition) - - 東方投資 -

就像谷歌(Google)、蘋果(Apple)、面子書(Facebook)、亞馬遜( Amazon)等科技公司已成為人們日常生活的一部份,它們也主導著世界最有價值品牌榜單。在WPP廣告集團旗下華通明略(Millward Brown)發佈的2017年BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜中,科技公司稱霸榜單——谷歌、蘋果和微軟(Microsoft)連續第3年佔據前三甲,亞馬遜和面子書分列第4和第5名。前5大公司的品牌價值上升了14%,至8930億美元,超過了百強公司8%的整體漲幅,總品牌價值為3.64兆美元。

突顯科技品牌重要性的是,它們比10年前在百強中佔據了更大的份額。百強榜上37家科技公司的品牌價值佔到了總價值的一半以上,達到54%,遠高於2006年的37%。

反映新技術顛覆性的是,同期前10大品牌的平均年齡已從88年幾乎減半,至42年。

今年排名快速上升的科技公司包括Netflix、面子書以及總部位於深圳的騰訊(Tencent),其品牌價值都增長了25%以上。

隨著騰訊的微信應用越來越流行,同時該公司進一步進軍移動支付和雲服務,其股價在過去 12個月大漲60%以上。騰訊是中國最大互聯網門戶。

普華永道中國管理咨詢合夥人陳兆豐認為,企業轉型需圍繞自己的核心競爭力,資本充裕下的「買買買」風險很高。

零售電商阿里巴巴( Alibaba)、中國移動( China Mobile)和騰訊是前20名中僅有的3家中國企業,其餘均為來自各個行業的美國企業,包括快餐業的麥當勞( McDonald's)、消費品行業的萬寶路( Marlboro)和可口可樂( Coca- Cola)、電訊業的AT& T和Verizon,以及支付業的威世(Visa)和萬事達(MasterCard)。

排名反映了美國企業的復興,這也體現在道瓊斯指數(Dow Jones)過去12個月上漲28%中。美國企業佔到百強企業品牌價值的71%。美國企業的品牌價值相比2016年增長12%,而北美以外企業的品牌價值下跌1%。

排名還反映出一些知名度不那麼高的中國品牌的崛起。百強榜中有13家中國企業,比12年前增加不少——當時只有一家,即國有電訊運營商中國移動。中國移動今年在亞洲品牌中排名第3,落後於騰訊和阿里巴巴。13家上榜中國企業的價值合計4060億美元。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from Malaysia

© PressReader. All rights reserved.