FASHION EVENT ETIQUETTE

PIN Prestige (Malaysia) - - Poise -

“我要去参加品牌A的时尚秀。惨了,我是不是该去买一个品牌A的包包,以示支持?”每当准备出席商家活动,可有“行动支持”情面上的烦恼? TEXT 黄瀚铭

主编小宛最近到国外参加一个时尚品牌的发布会,开开心心地和其他媒体同行来了张大合照。这张大合照,后来被某位媒体朋友上载到个人脸书,没想到,就连续接到几位时尚界的朋友的关怀询问。

原来,小宛出席的是A品牌媒体发布会,眼尖的朋友在那张照片,发现小宛挽着的是B品牌包包。“去A品牌发布会,怎么可以拿着其他品牌的手提袋? A品牌毕竟是东道,一定要support啊!”

我听了暗自心惊。小宛朋友的提醒,只是出于善意,一点也没错。出席什么牌子的活动,就要以什么牌子的服饰或配件亮相,近年仿佛成了时尚界的潜规则。虽然无人宣之于口,却有不少编辑奉行。这对于无意这么做的同行,自然就形成一种压力。

十年前,我刚入行时,时尚界不是如此的。那时候,在时尚派对或活动里出现的媒体人,多数甚为低调。对媒体人而言,出席这些活动,只为工作。争妍斗丽,属于那些明星、名媛范畴的事情。媒体人负责了解这场活动的内容,观察现场动静,和公关或品牌老板交流,以便回去后消化内容及写稿。

然后,街拍时代来临了,网红时代也来临了;时尚媒体圈慢慢在潜移默化下,变了质。

这样像话吗

许多出席巴黎、米兰时尚周的时尚编辑们,为了被街拍摄影师相中,穿得比登台表演还要隆重。社交媒体开始兴盛后,时尚编辑们更是不惜重本,誓要和网红们拼个你死我活,务必让自己也成为下一个网红。去什么品牌(活动),穿什么品牌,似乎也就慢慢成了潜规则。一套规则之形成,自有其原因,不过,却不一定合理。小宛的朋友认为,穿上同品牌的服饰出席活动,是对品牌的尊重和支持。“你想想,如果你坐在时尚秀的front row(最前排),整排的人都穿着该品牌的衣服,拿着该品牌的包包,只有你例外,这样像话吗?”

老实说,这样的思维绝对没有错,只不过我不认为,穿上相关品牌的服饰,出席相关品牌的活动,就能显示媒体工作者的尊重。参加苹果手机发布会的科技编辑,难道也得掏出一台苹果手机讲电话,才能显示尊重?

事实:时尚杂志的编辑虽然和时尚界关系密切,但本质上依然是媒体。

明星、名流穿上品牌服饰参加时尚活动,能为品牌带来宣传效应。反观时尚编辑,有着不同的使命!为品牌策划、撰写、拍摄高素质的内容,才是编辑对品牌最大的尊重。

好吧!即便我们赞同,去什么活动,穿什么品牌,是时尚界 的礼仪( etiquette),我们也得看看可行度有多高。

《欲望城市》当年热播时,就因为Carrie Bradshaw天天穿着名牌服饰,挽着不同的名牌包包,被观众批评脱离现实——大家都知道,专栏写手或文字工作者的收入,不是个个负担得起“天天名牌的开销。如果连纽约的知名作家也不可能拥有整个柜子的Manolo Blahniks,那就更别提来自马来西亚这种第三世界国家的编辑了。

更何况,明星名媛一整季下来,只出席几场时尚活动;编辑们一个时尚季,可得出席数不清的活动。那些大大小小的,从奢华到平价的品牌,假设说,每个品牌都只买一个包包好了,那一位编辑得购买多少个包包?这样的礼仪,不是媒体人不愿意遵从,实在是有心无力啊!

什么是尊重

说到尊重场合,我觉得应该遵守的,是dress code,而非品牌。

比如说吧!如果品牌邀请媒体赴一场在高级餐馆举办的晚宴,媒体最好拿出相等的尊重,穿个西装或晚礼服。至于身上的衣服手上的包,是什么牌子,与会者应该有选择的自由。

我们不是倡议每个人都该有自我风格吗?一名走低调简约路线,习惯穿Celine、Jil Sander的编辑,如果因为要出席Gucci的活动而被逼全身Gucci上阵,应该会很不自在吧?

当然,诚如小宛的朋友所言,坐在时尚秀前排,大家都穿着品牌最新一季服饰,只有你一个落单的话,确实尴尬。只是,今天时尚秀会发展成如此局面,实在是因为那些坐在前排的明星、网红,以及江湖地位超高的编辑(一般来自欧美、中国等地)通常是获得品牌赞助的。

是的,你没有听错,品牌邀请网红明星们参加活动,可能须付上一笔可观出场费,包括为他们打点好全身上下的行头。国外那些重量级媒体的编辑们,也有可能获得品牌借出服装,让他们穿着出席时尚活动。只不过,来自小国寡民的媒体,可就没听说享有此等待遇了。

无可否认,马来西亚的主编们,偶尔还是会收到品牌赠送的包包或小配件,但那个包包也不一定适合出席活动时的造型。所以,拿网红与明星的标准,套在媒体编辑身上,未免太为难编辑。当然,若商家很希望每一位出席人士都穿上自家品牌,愿意连各大小媒体都兼顾(提供服饰),提升活动气氛,我无异议。

不以媒体人身上的行头评断媒体人,让媒体人回到媒体人该有的位置上,大家各司其职,把自己的本分做到最好。

这样不是更暖心吗?

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