MADE IN CHINA

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从卖断货的Balenciaga Triple S球鞋,到超模身上穿的李宁T恤,中国制造遍布世界,为何就矮人一截?此困惑,比喻为英国经典小说《傲慢与偏见》

( Pride and Prejudice)描述的阶层情意结…… TEXT LOMO

玩一个游戏:翻看家里有多少东西的标签是Made In China?贴身的从手机到时尚,不贴身的从花瓶到电视节目,一定少不了几样是“中国制造”。

或许你对特定产品会先入为主:皮革制品选意大利制造、手表制品选瑞士制造、皮草制品选丹麦制造……这样的知识,可以说是入门配备,但也非绝对。

过去十多年里,美国和其他大国为了表示要维护全球化和自由贸易,各国际品牌开始将生产线移植中国。购物时看到中国制造的时尚单品,或会担心:不耐用、生产A货、不洋气……这是不是人们长久以来对“中国制造”存有的偏见呢?

生产真相被踢爆

要放上Made In Italy或Made In China标签,背后的游戏规则其实很简单。外国条文规定,只要产品大部分在该国完成,并且在该国制作部分的成本,包括人工、材料,至少占总成本的50%,就能钉上该国的制造标签。问题来了:贴上Made In China,怕被人担心中国制造的水准……

时装商业评论传媒《BoF》,曾以巴黎银行证券部Exane BNP Paribas与Contact Lab数字营销的研究成果为依据,报道过许多品牌(如Chanel、、Dior Dolce & Gabbana、Coach等)的产品原产信息量少,消费者也无从查询所购买的产品是否100%出自品牌原创国。

年初被踢爆的案例: Balenciaga的Triple S球鞋,被网友指出买到标示Made In China,而非Made In Italy的原产鞋。经过一轮求证,得到官方回应,称Triple S制造商已从意大利搬到中国福建莆田,才能生产更轻量的Triple S。

消息传出后,自然有网民想讨公道,认为在中国制造的Triple S,就应降低产品售价。但根据球鞋转卖网站StockX.com的交易数据显示,此鞋款还占了52%的市场份额,在转卖市场的加价幅度排名第一,达到52%的市场价涨幅。在商言商,降低售价,已经不是品牌化解形象危机时的最佳解决方案。

事实是, Balenciaga球鞋风波只是冰山一角。

早在十年前,已经有60%的国际奢侈品牌在中国设立生产线。2011年, Prada被爆入股中国箱包代工企业——时代皮具, 等于间接承认品牌在中国有代工。时代皮具的最大顾客,还有Coach、Michael Kors、Fossil、Lacoste。

Ralph Lauren和Armani,也在东莞有各自的代工。其实,交到消费者手上的精品,经过中国加工,这只是工序之一;也可能有在意大利、越南、印度等国完成相关精品的其他部分。

不能用一个“中国制造”打翻整条船。如果时尚品牌具有监督品质的能力,甚至和特定厂家已合作多年,相信也有一定的品质保证。毕竟,大品牌也不想毁了自己的好名声。

买品牌也买身份

时尚在社会的重要性,就是在表达我们的感受,对自己的看法,以及希望别人的眼睛如何看待我们。例:买一件Phoebe Philo从男性剪裁搬来的Céline正装,为自己赚来比一般女人更帅气的印象分;穿Anthony Vaccarello设计的Saint Laurent透视上衣配丝绒夹克和皮裤,施展更有格调的性感小野猫魅力。

对于追求身份被认同的人而言,买错时尚或配件,就如投资失败。消费者希望在高消费时,能买到产品的产地文化、制作细节……如果哪天发现在Hermès买不到法国纯手工皮革工艺;或买了一只非瑞士制造的Patek Philippe,岂不觉得自己的钱白花了?

走进国际时装周

中国制造真的有那么不堪吗?连Bella Hadid都穿李宁T恤在春夏2019巴黎男装时装周现身了。创立自中国体操王子李宁的同名品牌Li-Ning,以近年流行的Athleisure风格出击,从前我们觉得很土的配色,如今都因为使用新面料、更当代的廓形融合街头搭配法,一改我们的印象。

不只李宁,由个性女孩陈安琪主理的Angel Chen,其实也是名字响当当的中国品牌——除了强调用色大胆,还融入陈安琪喜爱的英伦庞客风格、日本爆走族文化,在性别模糊的服装上,透过大龙大凤宣扬中国文化。

被业内人士认为具有时尚敏锐嗅觉的中国制造品牌上官喆Sankuanz,确实在春夏2019巴黎男装周得到好评价,如今更走出了设计街头服饰的舒适圈,往经典成衣和剪裁西装的路迈步。

你说,中国制造还土吗?

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