中“她經濟"崛起撐起阿里70%業績

Sin Chew Daily - Metro Edition (Day) - - 亞洲視角 -

“雙崛起已不可忽視,成為店家兵家必爭11"購物節即將到來,“她經濟"的之地。數據顯示,75%的中國家庭總消費是由女性來決策,阿里體系線上電商銷售額中,70%由女性消費者貢獻。

2016年中國政府工作報告顯示,2015年,消費對經濟增長的貢獻率達66.4%。而隨着經濟收入和家庭、社會地位的日漸提升,女性已經成為新時代消費的引導性力量,“她經濟"日漸紅火。

中國女性消費力有多強?國泰君安證券關於“她經濟"的報告顯示,女性成為家庭中掌管一家老小花費的主要決策者,近75%的家庭消費決策由女性主導;50%的男性產品由女性來購買,同時,女性對商品的要求愈來愈高,由生活必需品轉向可選消 費品,由實用轉向輕奢。

ଭᄈυܓ௱яᗋޑ ص С

“她經濟"也漸漸被視為消費行為的“風向球"。在這個“得媽媽者得天下"的電商時代,無論是線上還是線下,商家都有針對女性推出的購物狂歡日。例如3.8婦女節、雙11。

2015年雙11期間,阿里除了推出各種折扣、

紅包吸引消費,還專門針對女性用戶派發“螞蟻花唄"消費額度,額度從人民幣200元到1萬元不等。除此之外,金融機構也推出各類女性專屬的信用卡及理財產品。

據阿里巴巴數據顯示,銷售額有70%由女性消費者貢獻,女性最愛在線上購買的商品,服飾消費占89%,母嬰產品消費占87%,化妝品占83%,家居用品占78%。

例如最初定位為“大姨媽神器"的美柚,只用來紀錄經期,每月一次,用戶用完就走,很難形成用戶黏性。但美柚接着推出純女性社區“她她圈"、“柚寶寶"和電商平台“柚子街",從軟體工具升級為母嬰社區,又成功進軍電商領域,可以說是業界典範。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from Malaysia

© PressReader. All rights reserved.