日美妝店擴點 大數據撐腰

Sin Chew Daily - Metro Edition (Day) - - 財經 -

經濟日報/何秀玲、李至和

日本istyle集團旗下的彩妝保養網站“@cosme”,在今年5月底併購台灣第一大美妝使用心得情報網站“UrCosme”,整合台日愛用化妝品大數據,今年將在台開出3家實體店,並結合O2O(線上對線下)經營,力拚藥妝店龍頭屈臣氏與康是美。

istyle集團去年營業額約144億日圓(約新台幣48億元),其中@cosme電商和實體店@cosme store占總營收40%。

@cosme store今年5月初來台開出首家海外據點,進駐微風台北車站,位於微風信義的二號店6月開幕;5月底istyle併購台灣艾思網路i-TRUE所經營的UrCosme,整合台日線上美妝大賞、排行榜和使用心得的大數據,將最夯的美妝保養品陳列@cosme store店舖販售。

istyle集團董事長吉松徹郎表示,首家位於微風廣場台北車站店開幕後,有許多台灣顧客來店消費,特別是由istyle集團旗下istyle retailing所引進的台灣首賣化妝品系 列,於店鋪內陸續銷售一空,可看出台日消費者喜好頗為一致。

兩家實體店開幕後,@cosme store台灣三號店台中勤美誠品門市,將於6月30日開幕,吉松說,未來也可能採取街邊店方式開出。

據了解,@cosme store微風信義店約62坪,一個月可創造超過新台幣500萬元業績;目前雖只有3家店,但實體結合網絡排名的美妝通路實力不容小覷,力拚客群相似的屈臣氏和康是美。

康是美近年積極展店,去年與屈臣氏店數已縮小至百家距離,今年計劃改裝100家、店齡6年以上的門市,同時引進新一代的POS系統,更精準掌握消費者購物動態,強化營運體質。

康是美表示,去年整新30%門市,淘汰體質較弱的店面,淨增店較去年增加20多家,全台400家店的目標順利達成。

藥妝龍頭屈臣氏今年也持續投資,預期總店數達550家,並將改裝100家既有門 市,同時因應台灣市場特性,擴展數位玩美體驗店、與健康概念店兩大特色店型,並將在國內五都開300坪的大型旗艦店。

傳統品牌靠服務取勝

開架美妝品積極搶市,但百貨業者認為,傳統美妝專櫃品牌依然有競爭實力,尤其專櫃提供產品資訊、售後服務和品質保障,客群也不同,因此不受影響。

太平洋SOGO百貨表示,以台北三店的美妝專櫃來說,歐美和日系品牌各占一半,韓系品牌受到韓劇拉抬,蘭芝、雪花秀以及后都是現在專櫃熱門品牌。對美妝保養開架通路增加,搭配大數據快速推新品,SOGO表示專櫃能提供商品諮詢、售後服務以及品質保障等,是平價開架通路“無法取代的。

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