好廣告應突出第一印象

Sin Chew Daily - Metro Edition (Day) - - 國內 -

(八打靈再也25日訊)倫敦國際廣告獎亞洲顧問吳金君說,一份好的廣告作品必須基本遵循10項標準和角度,才能從眾多佳作中脫穎而出。

“其一,要突出第一印象;其二,要清晰地分析和解釋簡報;其三,參賽作品應從頭到尾說一個有趣的故事,另外還有注意提案、不要告訴評審它有多麼成功、避免陳腔濫調、不要把評審當客戶、讓作品能夠自圓其說、附有其他來源的支持材料以及生動地呈現創意。”

他昨晚在星洲日報總社舉行的“一 炮而紅:倫敦國際廣告獎”(LIA)巡講交流及分享會上,展示倫敦國際廣告獎的金獎作品,也把擔任紐約廣告獎中國首席代表和作為倫敦國際廣告獎亞洲顧問的經驗之談,濃縮成主題“通往國際創意獎十戒”,與出席者分享。

創意競賽31日截止報名

他透露,2017倫敦國際獎華文創意競賽將於7月31日截止報名,有興趣者從速寄上參賽作品,以免錯失機會。

被譽為“青年廣告人物”的倫敦國際廣告獎亞洲夥伴陳高登,也在會上介紹倫敦國際廣告獎首屆華文創意競賽單元。他指出,這是該獎項第一次設立華 文組,寄望能夠挖掘華人社會的創意人才。

“華人創意所表達的意境和創意,有時候只有華人才能體會,所以這個獎項也是希望讓這些點子能夠得到國際創意獎的認同。”

他說,大馬是這次巡迴演講的最後一站,此前已去過中國、台灣、香港和新加坡等地巡講,並放眼能夠收到逾500份作品。

該比賽共分為12個參賽類別,包括平面、海報、戶外、設計、包裝設計、影視、後期製作、品牌娛樂、整合、數字、市場時效和公共關係。欲知更多詳情,可瀏覽www.liachina.com網站查詢。

吳金君(左)和陳高登手捧“一炮而紅”倫敦國際廣告華文創意獨立競賽單元獎座,呼籲各地華社創意人才踴躍參賽。中為巡講主持人潘仕屏。 巡講結束後,出席者紛紛前來捧起“一炮而紅”獎座,感受獎項的分量。左二為黃康元,右一是曾曉萍。

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