AI新技術

Sin Chew Daily - Metro Edition (Day) - - 新媒體 -

在音樂產業裡,藝人經紀部門(A&R,artist and repertoire)是唱片公司旗下一個負責發掘與訓練歌手或藝人的部門,同時協助旗下歌手開發商業價值並取得成功。

●李岳奇: 網絡世界,讓音樂從實體發展至虛擬的介面

李岳奇表示,科技對于音樂產業的影響,有一個發展令他印象深刻,即MTV于80年代的出現,讓音樂從聽覺延伸到視覺,唱片公司的A&R需思考,歌手不只歌聲要好,還要考量整個視覺的呈現。而如今的網絡世界,讓音樂從實體發展至虛擬的介面。

“音樂是一種情感的產業,但在科技的傳播下,已呈現了不一樣的面貌。如今科技已從‘連結’的角色,變成了‘替代’的角色,那對于音樂產業的改變,這到底是助力還是阻力呢?”

●施人誠: 展現現場演唱功力,增加歌手與聽眾的互動

施人誠表示,如今音樂產業在科技發展下最大變化在于行銷手法,因為傳統媒體的權威已被打破,現在是“網民說”時代,整個宣傳手法變得不同卻又更方便,也讓音樂、歌手與聽眾的互動增加了。

“我們現在越來越容易從網絡發掘到新人,現在的歌手都具備網紅的特質,而網紅都有本身的固定粉絲,因為一個沒有粉絲的歌手是很難成功的。也就是說,擁有足夠粉絲人數的網紅踏入音樂產業成為歌手的門檻也越來越低。”

“從前四大天王是樂壇主流,但現在的人已經不理會那一套了,市場已從主流變成分眾。所以經紀人要做的,就是在某一個分眾市場裡做到第一名。”

另外,現在的音樂也更講究現場演出,歌手須有現場唱LIVE的功力和魅力才會吃香,也成為經紀人選擇歌手的重要考量。

“如今音樂被當作一種附屬性的消費,因為手機上的音樂要和許多游戲App競爭。消費者只喜歡兩種手機App,一種是幫你省時間,另一種是幫你殺時間,可是音樂兩者都不是,現在的人已經沒有耐性花3至5分鐘好好聽完一首歌,或40至50分鐘聽完一張專輯。

“現在一首歌要紅,需要與電視劇和電影結合。只要追劇時聽到一首歌的時機和情緒都對了,那首歌就會紅。這也是為什麼許多歌手要那麼久才發一張專輯,可是卻能配合戲劇發出單曲。”

他對于人工智能(AI)將被置入音樂是否能改變音樂產業的看法表示,音樂包含技術、美學與情感,AI能夠模仿前兩者,但情感方面不能。雖然現在有許多音樂演出都非常飢渴尋求科技的置入,讓觀眾得到新的體驗,但更多只能算是一種噱頭,例如虛擬實境(VR),還不到能影響音樂創作的層面。

●John Pantle: 找藝人、留住藝人和讓藝人成功

John Pantle表示,經紀人的直覺才是引導藝人成功的關鍵,A&R的工作往往是從一個概念發展成一個現實,經紀人要做的是如何讓他們展現出本身的才華。而現在的A&R,需要花許多工作時間在網絡上,科技帶來的優勢,能讓A&R做到3點,即尋找藝人、留住藝人和讓藝人成功。

他說,網絡的便利讓一家公司能輕易的在網上尋找和發掘到優秀的藝人或網絡歌手,他們通過臉書和推特等上載自己的作品,還能夠通過這些社交媒體的數據了解到網民喜歡什麼,從而打造一個全面的企劃。

他表示,社交媒體也能讓其他地區的網民認識某個藝人,拓展出新的市場。他舉例,日本樂團Tokyo Ska Paradise Orchestra 在紐約的表演影片上載到社交媒體后,意外的吸引了一群墨西哥粉絲喜歡他們,成功開拓了墨西哥的市場。

●廣澤誠: 跨思維,使科技為人所盡用

廣澤誠指出,A&R對一家唱片公司非常重要,培養出一個好的經紀人很關鍵。在日本,A&R內部都會有許多試鏡和企劃,經過A&R的改造,有些藝人會和他們剛出道時的形象有很大的差別。

他舉例,日本的重金屬樂團Baby Metal在剛出道時是偶像團體,后來沒有人氣,而他們的經紀人剛好是重金屬音樂的愛好者,于是這團體和經紀人共同克服困難,將偶像路線與重金屬結合,組成了現在的Baby Metal,如今很受歡迎。

“他們剛重組時,很多人都不看好,因為所做的不是流行音樂,但當他們把作品放上Youtube后,在歐美國家引起了很大的反響。這是A&R用了有別于傳統的手法來達到成功的例子,這做法如今在日本變成了一種主流的宣傳手法。”

他說,以上的例子顯示了經紀人需有堅定的信念,而A&R也要適應環境的變化,必須有跨思維,使科技為人所盡用。

他表示,音樂無法創造時代,反而一個時代的社會價值觀創造了流行音樂,AI這項新技術的確會為音樂產業帶來衝擊,也可能成為主流,但A&R需要適時改變思維,因為如何系統化應用這些技術是由人類決定的。

▲李岳奇(左起)、施人誠、廣澤誠和John Pantle為金曲國際論壇探討“流行音樂的A&R-過去與未來”。

日本 Babymetal 組合經過A&R重新改造後,融合偶像與重金屬音樂元素,並通過youtube等社交媒體宣傳,成功令她們火紅起來。(圖片摘自Babymetal官網)

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