Sin Chew Daily - Metro Edition (Day)
倫敦國際獎（LIA）•華文創意獎文化不能翻譯
即便馬來西亞的華文人口不少，但在英文掛帥的廣告圈裡，華文廣告大多只有翻譯人，少有創意人，大品牌廣告也少見以華文創意先行的廣告。是以我們恆常看到倒裝句也毫無語言美感的華文廣告詞，或是生硬、不知所云的華文廣告文案。這個讓人扼腕的境況，在新加坡也如是，即便在國際上，華文創意的曝光和肯定，其實也位處邊緣。
這是陳高登和吳金君的嘆息，也是大多華文廣告創意人的無奈。中國崛起帶動的語文優勢，順勢醞造了更理想的華文創意環境，在華文廣告市場需求漸入佳境的今年，廣告圈終於迎來了第一個以華文創意掛帥的國際獎項──倫敦國際獎的華文創意獎。幕後推手陳高登（倫敦國際廣告獎亞洲合伙人）與吳金君（倫敦國際廣告獎亞洲顧問）相偕到大中華區分享推介這個獎項的種種，也來到華文創意相對弱勢的馬來西亞，引介華文創意獎，也希望借由自身經歷的分享，能讓華文創意人看見新的可能。
倫敦國際獎華文創意獎的設立，是華文廣告篳路藍縷的辛酸史。陳高登是新加坡人，從廣告創意退役前，參與過無數廣告製作，也在國際獲獎屢屢，後期人生則推動不同國際廣告獎的亞洲事務，在廣告行業與廣告評比經驗擁有資深經歷的他，坦言華文廣告創意在國際上很少獲得公允的對待，也少有人青睞。
長年推動廣告獎的他深知，“全球的廣告獎都差不多一樣，都以英文為主。”
英文環境裡華文創意成了外語，突圍困難，“在一個說英文的環境裡，華人評審很難說服西方評審，加上華人評委的比例不高，有些西方評審非常強勢，部分評審甚至有一種姿態，覺得華文廣告不夠好。”長年累積的成見，讓華文廣告在國際廣告獎上難有長足進展。
國際廣告獎的英文強勢主流，讓所有外語廣告都有交流隔閡，“不管是中文廣告、泰國廣告、西班牙廣告也好，全部都要譯成英文才能參加。”
而在同樣擁有國際廣告獎豐厚資歷的吳金君看來，“文化是翻譯不了的。”陳高登補充：“別說英翻中，廣東話翻成華語都有意思上的差距。這裡面有一個gap（鴻溝）。”他們看出問題所在，慨嘆：“每一年都有很多華文廣告人做很多辛苦的創意，可是沒有機會參加，也沒有機會獲獎。”
在他們看來，“最好的華文創意，絕對跟文化有關，但文化既然不能翻譯，所以一般能獲獎的華文廣告，也不是最好的廣告和最好的創意。”陳高登分析其中原因，“既然要譯成英文，參賽作品也經過挑選，參賽者會挑選他們覺得老外比較能夠理解的作品參賽。而不是第一級的作
品。”
今年首設華文創意獎，也為此特別設計了狀元紅的獎座。這座沿用倫敦國際獎翅膀造型的紅色獎座，跟英文競賽單元的金獎擁有同等價值，宣告創意的紅色年代正式來臨。
眼見中文的博大精深消殞在翻譯的鴻溝裡，他們想創造新的平台，扭轉華文創意的頹勢。兩人長年投入倫敦國際獎的亞洲事務，終在華文日益抬頭的時代，迎來契機。陳高登表示，“隨着華文越來越重要，老外很多會看中文，有很多老外也很積極學中文，美國也有專做華文廣告創意的廣告人，華文廣告的市場越來越大。”他們看到華文廣告市場的改變，因而想創造改變。倫敦國際獎已有31年歷史，每年徵件都會收到來自全球各地1萬5000至1萬8000件作品，是全球廣告人競技的國際平台，也是知名的國際獎項品牌，是以他們想在國際品牌旗下，設立新的平台，“我們想設立一個新的獎項，一個品牌，全球第一個華文廣告獎，提升華文廣告創意。”