品牌建構

自媒體時代的

當前社會是資訊爆炸的時代，也是自媒體時代，當詢及這樣的境況是否改變了廣告創作形式，會否造成廣告亂象，陳高登隨即點出問題所在，“這個問題不在廣告創意，而在客戶的需求。”

陳高登自廣告創意前線退役時，網絡還未普及，但他對時代特性依然觀察獨到，“客戶要了解，品牌建構和行銷是不同的平台；不會因為有了社交網絡，你就不做品牌建構，你還是需要傳統媒體來完成品牌建構。”

在他看來，大多社交網絡上的廣告着重營銷成效，“很多品牌在社交網絡上做的不是品牌建構，而是行銷，因為社交網絡的資訊很快。但回到品牌建構，品牌還是需要電視廣告和報紙。所以客戶要了解這個情況來制定預算，不能不管品牌建構。”

因應時代特性，廣告形式也自然有所不同，一如陳高登所言，“其實廣告在不同媒體上曝光的形式不一樣，需求也不一樣。”

吳金君補充，“當然現在社交網絡發展太快了，網絡資訊時代的廣告創意也不同了，因為行銷的策略改變了。”依他觀察所得，資訊時代的廣告，部分是技術先行，甚或凌駕創意，“在社交網絡上有時候一個新技術運用就夠了，創意反而沒有那麼重要，不像以前是創意先行。因為現在資訊太快了，各種各樣的品牌都爭相出來。”

資訊時代，他以“千軍萬馬、萬馬奔騰”喻之，“以前都是4A領軍，找Digital（數位技術）、 找PR（公關公司）、找製作公司來做廣告；現在不一樣了，一家PR都可以來找4A，Digital的也是。這個時代多了一點機會，但他們做的是‘短平快’的製作，而不是年度大製作的企劃。像Digital類別的廣告屬性就偏互動性，必須要很有趣，不然人家就不會關注你。”

在陳高登看來，既然人人都是自媒體， “大家都有一個自己的平台，表達方式沒有對或錯”，是以華文創意獎也因應時代需求，共設12項類別，歡迎各式新媒體廣告參賽。

華文創意獎今年4月開跑，8月上旬截止， 9月初審，10月終審，11月頒獎，吳金君說，草創元年一切仍有待整理，但倫敦國際獎為華文廣告創意開闢的新平台，或能為華文創意的近未來，帶來新未來。