美星輝煌不再4原因

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1.服務少數貴賓

首先是規模問題,其中一名分析員指出,「踏入雲頂高原賭場,看到的是充斥各角落的賭桌,及琳瑯滿目的老虎機,每日賭客成千上萬;但英國賭場經營模式卻是以VIP貴賓客為主,更像是私人俱樂部。」

從美星賭場網站獲得的資料來看,該賭場的3間貴賓房內,只擺放幾張賭桌,舒適的環境配上古典的裝飾,服務的是少數的貴賓賭客,另外還有高級酒吧和餐廳等。

「雲頂是英國目前第2大賭場經營者,共有42家賭場。而雲頂英國旗下所有賭廳貢獻少於10%的EBITDA。所以,少了1家賭場的貢獻,對雲頂整體影響甚微。」

值得一提的是,雲頂在2010年時擁有的賭場達46家。

美星賭場的業績到底好不好,無從得知,僅能夠從年報或是投行報告得知的英國市場對雲頂大馬的貢獻。

根據雲頂大馬的年報, 2016財政年英 國市場對雲頂集團的營收貢獻為18億2160萬令吉,分別佔雲頂和雲頂大馬總營收的20%和12%。雲頂是透過雲頂大馬持有英國業務。另一名分析員亦向記者表示,「脫售英國一家賭廳的影響不大,如果是脫售大馬賭場,那才是件大事!」

2.脫歐震盪加速賭客流失

博彩業務分為2類,即貴賓賭桌和大眾賭桌。

兩者業務相輔相成,雖然貴賓賭桌下注額大,但賭客人數少,賭場與賭客的贏面比較平均;大眾賭桌則因賭客人數多,賭場贏面相對較大,業務也會更穩定,惟下注額較小。

美星賭廳的賭客是少數的高級貴賓,導致美星賭廳的業績大起大落。

加上隨著英國脫歐後,除了海外企業紛紛表示有意出走,專為移居海外提供諮詢的線上業者Movehub公關主管嘉蘭說,在英國脫歐和川普當選美國總統後,關於如何成為歐盟國家公民的網頁,流量暴增 1000%。

英國脫歐後帶來的高度不確定性,加上英鎊持續貶值,使得投資者急著撤出資金。

富裕的英國公民亦擔憂老本不保,紛紛尋找投資避風港。

對於主攻英國上流社會的美星賭場而言,影響就相當的大。

3.老牌賭場漸被淡忘

另外,外國媒體的報導也指出,「雖然美星賭場是肯辛頓花園南部數一數二的賭場,外觀是維多利亞式的聯排別墅,但就高級賭博市場而言,該賭場顯然不入流。與大部份坐落在梅菲爾( Mayfair)繁華市區的高級賭場,美星賭場顯得格格不入。」

《泰晤士報》亦相信,美星賭場已經難以匹敵梅菲爾著名的棕櫚灘( Palm Beach),康樂福( Crockfords Club)等,在這家歷史悠久的老牌賭場逐漸被人們淡忘的同時,相信也是雲頂大馬想要脫售的最大原因。

4.改變策略主攻大眾賭客

雲頂目前已經開始把以往以貴賓賭客為主的英國業務,轉向非貴賓客戶。分析員相信,雲頂這項動作可以解讀為將表現不穩定的貴賓業務,轉向高級大眾賭桌業務,因為高級大眾賭桌除了可以吸引更大的下注額,也可以提高賭場贏率的穩定性。

另外,近年來中國賭客增加,在全球各賭場的豪賭金額之大,亦讓不少賭場開始注重這群豪賭客,使以休閒享受為主的美星賭場顯得格格不入。

雲頂大馬旗下的英國伯明翰名勝世界( Resort World Birmingham)度假村旅遊勝地在2015年10月開張。

而伯明翰日報3月報導,雲頂將重建伯明翰( Birmingham) Star City的賭場,雖然規模較小,但將重新回到基層。

「如果雲頂大馬有意退出英國市場,便不會花錢在伯明翰賭場。這也僅能說明,目前英國賭場的發展趨勢,開始轉向大眾賭桌業務為主。」

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