The Busy Weekly : 2020-10-24

MARKETING FRONTLINE : 44 : zb10

MARKETING FRONTLINE

MARKETING FRONTLINE zb10 2020.10.24 有了計劃不等于大功告­成,實幹勝于空談。 防政府沒收徵用或遭搶­匪劫奪。但現在情況已改觀,世界各地口罩和個人防­護裝備 (PPE)供應充足,一些通路 商現在更難取得好價錢。 Motor)和一些3D列印 快扣公司(Fastenal)10月13日 表示,新冠肺炎疫情蔓延期間­一些熱門的防疫產品,包括口罩和防護 面罩,如今變成拖累該公司第­3季 大幅減緩。 編輯 司徒啟雄 w c c k k y m y m 供應林林總總工業用品­的美國 公司,則把 大舉投產 供應過剩 口罩供需情況改變,不僅反映在 Fastenal這類­通路商的財報上,也可能對3M這些製造­商產生影響。3M之前已大幅增產因­應暴增的需 求,目前正邁向年底前達成­製造約 20億個口罩的目標。3M不斷向大眾保證,不會因疫情緣故而調漲­N95口罩售價,並 已對一些在防疫期間趁­機詐欺和牟取暴利的嫌­疑犯提告。 Gordon Haskett分析員­英奇(John Inch)提醒投資者注意,3M可能面臨2021­年口罩價格 和需求「墜崖」的風險,因為其它人大舉投入生 產,將「導致口罩供應過剩」。Fastenal公司­13 日的說法,似乎已印證這種顧慮並­非空穴來風。 蘇澤蘭指出,相對來說,口罩占Fastena­l和3M的營收比率都­不大。例如,對Fastenal而 言,工廠生產活動「持續走軟」,對占該公司營 收30%至45%的工業扣件、水桶等產品銷售的衝 擊,比口罩銷售減少的影響­更大。對一般美國民眾而言,則是口罩太多,總比缺貨好。 疫情加速蔬果網購 中國電商紛投入賣菜生­意 到疫情影響,越來越多消費者習慣上­網購買蔬菜水果。除了阿里巴巴旗下的盒­馬鮮生,其它如:京東買菜、叮咚買菜、美團買菜、拼多多的多多買菜,都陸續投入賣菜生意。 網上賣菜並非現在才出­現,但是阿里巴巴、騰訊、京東等網絡巨頭一年多­來紛紛投入相關領域,說明農產品正成為中國­電商平台的新成長動力。 而消費者在歷經疫情嚴­重期間的社區團購生活­后,也確實體會到上網買蔬­果的好處:不用自己奔波、提重物;下單后30分鐘就可收­到商品;以往蔬果總要自己摸過­兩下才安心,網購幾次后也能對商家­信任了。 看似低價、薄利的蔬果,卻成為商場兵家必爭之­地,這與生鮮食品適合做拼­單購買、短期衝量以及 受 背后的潛在網絡流量都­有關係。 以拼多多為例,它在8月于 App上線多多買菜功­能,主要先從 武漢、南昌等二、三線城市試水溫。這批電商界的黑馬,以搶占中國小城市與農­村消費者市場聞名, 成立3年時就赴美上市,目前市值約950億美­元(約3937億令吉)。 拼多多合規部總監左效­瑩向媒體介紹,公司起家時,淘寶等購物網站已經很­成熟,為了突圍,改變主流的「人找貨」方式為「貨找人」,透過消費者主動拉人拼­團合購,挖掘出原本不確定的消­費需求,短時間內提升銷量;這些特質本身就很適合­生鮮產品的效費模式。 今年4月,拼多多發布報告 稱,2019年實現農副產­品成交額 70%。 本越來越高,挖掘新增流量需要尋找­新的品類,菜市場是目前最好的選­擇。 中國連鎖經營協會首席­秘書彭建真也認為,生鮮是在所有的商品裡­購買頻率最高的,經營得當可以產生非常­可觀的流量。 不過,對于想深耕的業者來說,賣農產品仍是頗具挑戰­的行業。拼多多主席黃崢10月­8日在公司5週年慶的­內部講話上表示,賣菜是個好業務、是個苦業務、是個長期業務,也是拼多多人的試金石。

© PressReader. All rights reserved.