Sa­bri­tas va por las nue­vas ge­ne­ra­cio­nes

La mar­ca de bo­ta­nas re­do­bla su pre­sen­cia en re­des so­cia­les y me­jo­ra los in­gre­dien­tes de sus pro­duc­tos pa­ra ver son­reír a los mi­lle­nials

El Sol de Mazatlan - - Especial - MA­RIO ALAVEZ

La em­pre­sa Sa­bri­tas es­tá de man­te­les lar­gos, pues cum­ple tres cuar­tos de si­glo, pe­ro la edad de la mar­ca no le im­pi­de te­ner un al­to di­na­mis­mo, pues es­tá en ple­na trans­for­ma­ción pa­ra ha­cer un gui­ño a los mi­lle­nials.

Los drás­ti­cos cam­bios en las ten­den­cias de con­su­mo no le qui­tan la son­ri­sa a la em­pre­sa, pues po­co a po­co, han mi­gra­do ha­cia las re­des so­cia­les pa­ra in­cre­men­tar la cer­ca­nía con es­te sec­tor, al tiem­po que crean nue­vos pro­duc­tos o rein­ven­tan los que ya tie­nen pa­ra al­can­zar a los con­su­mi­do­res que bus­can un es­ti­lo de vi­da más sa­lu­da­ble y na­tu­ral, ase­gu­ró en en­tre­vis­ta con El Sol de Mé­xi­co, Isaías Cue­vas Mar­tí­nez, di­rec­tor ge­ne­ral de la mar­ca en el país.

“Es­ta­mos tra­tan­do de ha­cer un aba­ni­co de op­cio­nes en­fo­ca­do en las nue­vas ge­ne­ra­cio­nes . Si quie­res co­mer­te un snack per­mi­si­vo (sa­lu­da­ble), te­ne­mos Sun­bi­tes, un pro­duc­to que es­ta­mos lan­zan­do y tam­bién te­ne­mos la lí­nea de pa­lo­mi­tas ex­plo­ta­das con ai­re. He­mos es­ta­do me­jo­ran­do nues­tros sa­bo­res y nues­tros in­gre­dien­tes”, di­jo el di­rec­ti­vo.

In­clu­so, apun­tó que mo­di­fi­ca­ron las pa­pas Ches­ter Che­tos "tuvo que vol­ver­se más sano, pues le es­ta­mos in­te­gran­do grano en­te­ro, re­duc­ción de so­dio, me­jo­ra de acei­tes, es una bo­ta­na de nue­va ge­ne­ra­ción la que hoy ofre­ce­mos con nues­tro pro­duc­to, 100% maíz”.

MÁS OP­CIO­NES

Isaías Cue­vas ade­lan­tó que la fa­mi­lia de pro­duc­tos de Sa­bri­tas –que ac­tual­men­te tie­ne 14 mar­cas– es­tá por am­pliar­se pa­ra ir a la ca­za de esos pa­la­da­res que bus­can nue­vas ex­pe­rien­cias.

“El año que en­tra va­mos a te­ner mu­chas sor­pre­sas (...) es­ta­mos bus­can­do ir por pa­la­da­res más so­fis­ti­ca­dos, más jó­ve­nes, pa­la­da­res que es­tán bus­can­do co­sas que sean úni­cas, di­fe­ren­tes den­tro de la ofer­ta de pro­duc­tos que no­so­tros te­ne­mos. Es­ta­mos bus­can­do al­can­zar a to­dos y ha­cer son­reír a to­dos”.

Ade­más, la em­pre­sa tam­bién mo­di­fi­có sus ca­na­les de ven­ta pa­ra lle­gar a pú­bli­cos más es­pe­cí­fi­cos que fre­cuen­tan si­tios es­pe­cia­li­za­dos.

“Te­ne­mos alia­dos co­mer­cia­les, por ejem­plo, Star­bucks. Y den­tro de sus tien­das, vas a en­con­trar Sun­bi­tes que es nues­tra nue­va bo­ta­na pa­ra to­da la gen­te que es­tá bus­can­do es­ta nue­va ge­ne­ra­ción de snacks”.

BUS­CAN LI­KES

Otro sen­de­ro en el que se con­cen­tra Sa­bri­tas es el di­gi­tal, pues las re­des so­cia­les se con­vier­ten en su alia­do pa­ra te­ner ma­yor cer­ca­nía con la gen­te y reac­cio­nar de me­jor manera a las ex­pec­ta­ti­vas de sus con­su­mi­do­res.

En su cuen­ta de Fa­ce­book, Sa­bri­tas tie­ne más de 3.5 mi­llo­nes de se­gui­do­res, mien­tras que en Twit­ter lle­ga a 110 mil y su ca­nal de You­tu­be su­pe­ra los 21 mil sus­crip­to­res.

“Hoy te­ne­mos ma­yor pre­sen­cia en los me­dios di­gi­ta­les, es­ta­mos más cer­ca de la gen­te, te­nien­do diá­lo­gos a tra­vés de las re­des so­cia­les. Hoy es­cu­cha­mos sus que­jas y tra­ta­mos de res­pon­der de in­me­dia­to a esas crí­ti­cas. Cuan­do ha­ce­mos al­go mal, lo te­ne­mos que co­rre­gir, y cuan­do ha­ce­mos al­go bien, lo com­par­ti­mos al in­te­rior de la em­pre­sa por­que sa­be­mos que esas son las co­sas que nos ayu­dan a ha­cer la son­ri­sa de los pró­xi­mos 75 años”.

Pa­ra ce­le­brar un año más, la em­pre­sa reali­zó una alian­za con la Lo­te­ría Na­cio­nal y pre­sen­tó bi­lle­tes con­me­mo­ra­ti­vos.

Es­te re­cien­te lan­za­mien­to for­ma par­te del sor­teo De Diez, el cual ten­drá una bol­sa de 19 mi­llo­nes de pe­sos y el pre­mio ma­yor es de 10 mi­llo­nes; el res­to se re­par­ti­rá en re­in­te­gros.

Los bi­lle­tes cuen­tan con ocho di­se­ños di­fe­ren­tes, los cua­les in­clu­yen imá­ge­nes del lo­go­ti­po de la com­pa­ñía a tra­vés de los años y vehícu­los re­par­ti­do­res.

Los con­su­mi­do­res po­drán en­con­trar los ca­chi­tos del sor­teo en los pro­duc­tos par­ti­ci­pan­tes, que es­ta­rán dis­po­ni­bles has­ta el pró­xi­mo 9 de no­viem­bre. ISAÍAS CUE­VAS DI­REC­TOR GE­NE­RAL DE MAR­CA

/COR­TE­SÍA

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