fa­ce to fa­ce

En el ape­lli­do lle­va la his­to­ria de una fir­ma que cam­bió el mer­ca­do del lu­jo en Ita­lia y con­quis­tó al mun­do. Ja­mes Fe­rra­ga­mo, di­rec­tor de Pro­duc­tos de Piel de la ca­sa de mo­da, per­te­ne­ce a la ter­ce­ra ge­ne­ra­ción de una fa­mi­lia de­di­ca­da a pro­te­ger el le­ga­do

ELLE (México) - - News - POR JOR­DI LI­NA­RES RI­VAS

¡Fe­li­ci­da­des, Fe­rra­ga­mo, por tus 20 años en Mé­xi­co!

ELLE MÉ­XI­CO 1. ¿Có­mo han evo­lu­cio­na­do los pro­ce­sos ar­te­sa­na­les en ca­si 100 años de his­to­ria de Salvatore Fe­rra­ga­mo? 2. ¿Crees que la tec­no­lo­gía es­té cam­bian­do to­dos es­tos pro­ce­sos pa­ra bien? 3. ¿Qué pien­sas so­bre el gran y rá­pi­do cre­ci­mien­to que ha te­ni­do la mar­ca en Mé­xi­co du­ran­te los úl­ti­mos 20 años? JA­MES FE­RRA­GA­MO

01. Pien­so que lo ar­te­sa­nal es lo me­jor de la com­pa­ñía. Mi abue­lo, nues­tro fun­da­dor, pen­sa­ba que ha­bía si­do ar­teVDQR \ ]DSDWHUR HQ VX YLGD SDVDGD eO VLHPSUH WXYR HVWD DÀQLGDG FRQ OD DUWHVDQ­tD 1XHVWUR GLUHFWRU FUHDWLYR 3DXO An­drew, tam­bién ve es­te con­cep­to co­mo al­go muy im­por­tan­te, di­ce que se tra­ta de ar­te­sa­nía de al­ta tec­no­lo­gía, pues OD FRQFLEH GH XQD PDQHUD PRGHUQD PH]FODGD FRQ pVWD /RV ]DSDWRV TXH IDEULFD HVWiQ LQVSLUDGRV HQ OD ÀORVRI­tD GHO fun­da­dor, pe­ro se ha­cen te­nien­do en cuen­ta el en­fo­que del clien­te en la mo­da ac­tual. 02. Creo que la tec­no­lo­gía siem­pre ha ayu­da­do. An­tes, so­lía­mos ha­cer za­pa­tos to­tal­men­te a mano. Hoy, aún los fa­bri­ca­mos a mano, pe­ro nos au­xi­lia­mos con las má­qui­nas en mo­men­tos don­de pue­den fun­cio­nar más ade­cua­da­men­te que la la­bor hu­ma­na. El ar­te­sano de­be po­der usar la má­qui­na de ma­ne­ra que le per­mi­ta res­pal­dar su pro­ce­so crea­ti­vo y te­ner el pro­duc­to co­rrec­to cuan­do el clien­te lo desee. 03. Pien­so que Mé­xi­co es un país in­creí­ble. Es un país en el que co­men­za­mos des­de ce­ro. Pri­me­ro, ven­di­mos en las áreas ge­ne­ra­les pa­ra abrir mer­ca­do en tien­das. Lue­go, abri­mos nues­tra pro­pia flags­hip sto­re y otras bou­ti­ques. Sa­be­mos que el mer­ca­do es muy vi­bran­te. El con­su­mi­dor me­xi­cano es muy apa­sio­na­do por la mo­da, exis­te un mer­ca­do muy fuer­te tan­to pa­ra hom­bres co­mo pa­ra mu­je­res.

ELLE MÉ­XI­CO 4. ¿Qué pa­pel jue­ga el mer­ca­do me­xi­cano pa­ra Salvatore Fe­rra­ga­mo? 5. ¿Có­mo sur­gió la idea del bol­so de aniver­sa­rio? 6. ¿Có­mo des­cri­bi­rías la ex­pe­rien­cia Fe­rra­ga­mo? JA­MES FE­RRA­GA­MO

04. La ofer­ta que te­ne­mos pa­ra el mer­ca­do me­xi­cano tien­de a ser más y más co­lo­ri­da, es más atre­vi­da. Aquí ven­de­mos más za­pa­tos de ta­cón al­to que los que ven­de­mos en cual­quier otro mer­ca­do por­que el clien­te es mu­cho más atre­vi­do y las mu­je­res son mu­cho más atrac­ti­vas. Tie­nen el en­fo­que de ex­pe­ri­men­tar con la mo­da, por lo que siem­pre en­con­tra­mos es­te país muy in­tere­san­te. 05. En reali­dad, fue una idea que co­men­zó aquí. Co­rin­ne Or­te­ga, nues­tra di­rec­to­ra eje­cu­ti­va pa­ra Mé­xi­co y La­ti­noa­mé­ri­ca, lo pro­pu­so. El con­cep­to de co­la­bo­ra­ción siem­pre ha si­do muy im­por­tan­te pa­ra la mar­ca y lo pu­di­mos desa­rro­llar con el Mu­seo de Ar­te Po­pu­lar. En ese mo­men­to, la­men­ta­ble­men­te, hu­bo un te­rri­ble te­rre­mo­to, por lo que de­ci­di­mos, jun­to con la Fun­da­ción Ori­gen, do­nar pa­ra la re­cons­truc­ción de los ho­ga­res-ta­ller de los ar­te­sa­nos. Pro­du­ji­mos 100 pie­zas y ya he­mos te­ni­do muy bue­nas ven­tas. 06. La ex­pe­rien­cia Fe­rra­ga­mo es al­go que co­mien­za con el con­cep­to que Paul An­drew desa­rro­lla pa­ra la tem­po­ra­da, brin­dan­do so­fis­ti­ca­ción y pro­por­cio­nan­do ese en­fo­que en la ar­te­sa­nía, pe­ro sin com­pro­me­ter la ca­li­dad. Al­go que en ver­dad me sor­pren­dió bas­tan­te, por­que nun­ca lo es­cu­cha­mos de un di­se­ña­dor, es la aten­ción a la co­mo­di­dad que Paul brin­da a los pro­duc­tos, ya sa­bes, siem­pre se ase­gu­ra de que los za­pa­tos que crea sean real­men­te có­mo­dos. Es una ca­rac­te­rís­ti­ca que no so­lo ha­ce que los pro­duc­tos sean her­mo­sos, sino tam­bién có­mo­dos, por­que ése es otro ele­men­to muy im­por­tan­te en la actualidad.

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