La estrategia online

No es cosa del futuro. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático pueden ser clave para aumentar la demanda de productos y servicios.

Como algunas empresas proveedoras de la construcción, Multiplásticos Internacionales KOM se negaba a usar tecnologías de la información para incrementar el potencial de negocio. Sin embargo, Luis Márquez, gerente financiero, convenció a los directivos de invertir en publicidad digital.

Luis se dio a la tarea de crear una página web, generar correos corporativos y elegir al proveedor que apoyaría su iniciativa para llevar a la comercializadora de productos de plástico reciclado, como topes de estacionamiento, brocales y registros pluviales, al comercio electrónico.

En su investigación, encontró a Adext, startup mexicana con sede en Silicon Valley, California, especializada en publicidad digital para pymes, con presupuestos reducidos, mediante un sistema de inteligencia artificial y aprendizaje automático.

A partir de un algoritmo avanzado, la plataforma planifica y compra anuncios en motores de búsqueda y redes sociales, y realiza un análisis de medios para descifrar las estrategias que mejor funcionen para el cliente, y así optimizar el presupuesto.

“Estamos por cumplir un año usando la plataforma, y aunque a los tres días comenzamos a recibir clientes potenciales, es cuestión de tener confianza y dejar que madure el algoritmo”, agrega Márquez.