DE LOCUTORES A CO­MU­NI­CA­DO­RES, ¿O ES LO MIS­MO?

Publimetro Ciudad de Mexico - - ENTRETENER 12 -

Ayer, ca­tor­ce de sep­tiem­bre se ce­le­bró en Mé­xi­co el día del lo­cu­tor, to­da­vía re­cuer­do có­mo a fi­na­les de los ochen­tas, in­clu­so se ofre­cían ce­nas don­de se fes­te­ja­ba a los locutores con ri­fas, bai­le, al­cohol, ce­le­bra­cio­nes que du­ra­ban has­ta el ama­ne­cer y es que ha­bía mu­cho qué re­co­no­cer.

Hoy la si­tua­ción creo que ha cam­bia­do, el lo­cu­tor, ese ca­paz de trans­mi­tir, de ha­cer que gi­re a mil la ima­gi­na­ción de la au­dien­cia, ese ca­paz de emo­cio­nar, ese que con su pre­pa­ra­ción pue­de po­ner el de­do en la lla­ga en ca­si to­dos los te­mas en los que sea re­que­ri­do, el que no só­lo pre­sen­ta can­cio­nes y da la hora, el que to­do ven­de, el que ha­ce llo­rar, el que ma­ta a car­ca­ja­das, el ho­nes­to, el que por en­ci­ma de to­do po­ne la ob­je­ti­vi­dad, el que no mien­te y cuan­do lo ha­ce con­ven­ce, el que ma­ni­pu­la con sen­ti­do pa­ra lle­var siem­pre a la ver­dad, el que no lee no­ti­cias sino que se com­pro­me­te al dar­las, el que in­ves­ti­ga an­tes de abrir el mi­cró­fono, el que con­tes­ta el men­sa­je de su pú­bli­co, lle­gue és­te por don­de lle­gue, el que ha­ce equi­po, el que se po­ne la ca­mi­se­ta, el que no se ven­de, el que es­tá cons­cien­te que se de­be a la gen­te y a las mar­cas que con­su­men, el que es­cu­cha ra­dio, siem­pre ra­dio, el que no quie­re ha­cer te­le­vi­sión ni estrella de las re­des so­cia­les, ya ca­si no exis­te.

Con la di­gi­ta­li­za­ción de las for­mas de co­mu­ni­car­se lle­gó tam­bién la di­ver­si­fi­ca­ción, hoy pue­des ha­cer con­te­ni­do en ca­sa y pa­ra tus pro­pios me­dios, por pe­que­ños que és­tos sean, hoy so­bran los due­ños de la ver­dad, hoy la ho­gue­ra apa­re­ce en for­ma de pa­ja­ri­to azul y al más mí­ni­mo error te pren­den fue­go.

Por eso hoy, esa adic­ción que ge­ne­ra un me­dio co­mo la ra­dio, esa que te da y no se te qui­ta una vez que abres un mi­cró­fono y di­ces “Ho­la”, la de­be­mos re­va­lo­rar, hoy ya no bas­ta con ser estrella, con que­rer ser, con sa­lir en In­ter­net, con tener una voz con un tono pri­vi­le­gia­do, con ser bo­ni­ta, con caer­le bien al di­rec­tor, con sa­lir en la te­le, con que te co­noz­ca mu­cha gen­te, hoy tú que tie­nes la ben­di­ción de es­tar al ai­re, de­trás de un mi­cró­fono, en una es­ta­ción de ra­dio sea cual sea su for­ma­to o gé­ne­ro de­bes sa­ber que el nom­bre del jue­go es el com­pro­mi­so, sí el que de­bes tener pa­ra con­ti­go, pa­ra con tu es­ta­ción, la em­pre­sa pa­ra la que és­ta per­te­nez­ca, pa­ra los clientes, pe­ro por so­bre to­das las co­sas pa­ra los que dan y qui­tan, los que po­nen to­do en su lu­gar, pa­ra la au­dien­cia, los que sin­to­ni­zan, los que te lla­man, los que ga­nan y pier­den, los que se en­te­ran con­ti­go, los que te creen, los más va­lio­sos, sin ellos na­da exis­ti­ría, ni es­ta­cio­nes de ra­dio ni re­des so­cia­les ni pe­rió­di­cos ni na­da.

Si no pier­des pi­so y co­no­ces a fon­do la pa­la­bra com­pro­mi­so vas a en­ten­der el sig­ni­fi­ca­do que tie­ne la pa­la­bra “lo­cu­tor”, el que co­mu­ni­ca, atien­de y sir­ve.

Es­pe­ro Mé­xi­co es­té lleno de per­so­na­jes con com­pro­mi­so en la ra­dio pa­ra que sir­van de ejem­plo y ten­ga­mos to­dos un me­jor país.

Abra­zo con ca­ri­ño locutores.

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